Yrke "annonschef". Yrken relaterade till reklam Reklamspecialist. Krav för detta yrke
En PR-chef är en specialist som ansvarar för att skapa och upprätthålla en positiv bild av ett företag eller ett specifikt varumärke som ägs av detta företag.
Art director är den konstnärliga ledaren och genomför projektet.
En marknadsdirektör är en chef som ansvarar för ett företags marknadsföringspolicy och leder dess marknadsföringstjänst.
Creative Director är en kreativ ledare (från engelskan create - create, create), vars huvudsakliga ansvar är att organisera och samordna verksamheten på en reklambyrå, vilket inkluderar generering av idéer, affärsplanering, analys av lovande riktningar för företagets utveckling
En kreatör är en person som ansvarar för utveckling och implementering av nya reklamidéer.
En marknadsförare är en specialist på att studera marknaden, konsumenternas behov och preferenser.
En medieköpare är en specialist som köper sändningstid på radio och tv, annonsutrymme i tryckta medier och internetpublikationer.
En medieplanerare är en specialist som utför strategisk planering av reklamkampanjer och utför reklamverksamheten för ett visst företag som helhet.
kreativ chef för Contrapunto
Yaroslav Kucherov
ex-VD för Lowe Adventa och JWT Ryssland
Idag kan jag inte föreställa mig situationen så att någon börjar göra en video om rymden,
kunde visa honom som en general som ropade "Var har du varit?"
Mikhail Kudashkin
Executive Creative Director, Leo Burnett Group Ryssland
Vinter-OS slogan
i Sotji "Varm. Vinter. Din"
Roman Zimonin
Hot Whopper-kampanj för Burger King med slogan "Var försiktig så att du inte eskalerar!"
Vi hade såklart tre bra idéer
med malpåse upphovsrätt och den fjärde idén i stil med ”varför klienten ska sparkas
Från jobbet"
Andrey Amlinsky
Om slogans
Det är roligt, men sloganen "Om det finns en idé, finns det IKEA" anses vara den viktigaste sloganen för tjugoårsjubileet. 2002 dök en stor blå kub med ett mycket märkligt svenskt namn upp i Khimki. Tanken bakom IKEA var att det inte var en möbelaffär, utan en lösningsbutik. Om du har en idé att bjuda över släktingar eller ha en födelsedagsfest, då har IKEA svaret. En bokstav har ändrats, men den bygger hela innebörden. Det är svårt att hitta en mer kortfattad lösning. Dessutom speglar detta också karaktären av varumärket - whack, och löste problemet.
IKEA söker efter de bästa resurserna till det bästa priset, så det har ingen stor byrå, utan har ett specifikt team på varje marknad. Denna slogan är den ryska upphovsrättens grundare. Men allt handlar inte om texten. IKEA är ett mycket kraftfullt varumärke med enorm charm och miljarder investerade i sin marknadsföringsstrategi. Och detta ger tyngd åt orden. Av en slump kunde Ryssland lära sig av denna marknadsföringsläxa.
När vi gjorde Snickers-kampanjen fanns det ingen snackskategori i landet. Varumärket kom till oss när det redan hade sin första misslyckade kampanj. Där sa en arbetare och en kollektivbonde att de äter Snickers till lunch – och det här är i ett land där de ibland äter borsjtj och vodka till frukost. Konceptet med den nya Snickers var baserat på Stay on the Scene-formeln - "Stay in the game." Tanken var att man för första gången sedan sovjettiden, när man spelar fotboll, inte behöver gå hem. Ingen kommer att skrika: "Lesha, ät lunch!" – du har trots allt Snickers. Så här föddes ordet "snickersney" - en neologism för ett kompakt mellanmål.
slagord "Om du har en idé, det finns IKEA",
"Sakta inte farten - snickers",
”Jag suger efter ören”
Vi lever i en värld av kommunikation. Som Andy Warhol sa, alla har tio minuter av berömmelse. Varumärken har dem också, och Andy var väl insatt i reklam och marknadsföring. Ibland, om ett starkt varumärke har en framgångsrik slogan, sträcker sig tio minuter in i decennier.
Så vad är en slogan? Detta är ett kort motto, motto, som uttrycker essensen och innehållet i varumärkesidén. Det är här det roliga börjar. Det finns en ihållande missuppfattning att det är lätt och enkelt att skriva slagord, att slagord kan bemästras av vilken kvickhet som helst från KVN-studentteamet. Faktum är att inte alla varumärken har sitt eget unika ansikte, huvudidén, den så kallade varumärkesplattformen. Sloganen i en kortfattad, kortfattad form uttrycker de unika egenskaperna hos ett varumärke eller en produkt, dess filosofi.
Låt oss ta, till exempel, min berömda slogan "Det finns en idé. Det finns IKEA", erkänd som den bästa sloganen för tjugoårsjubileet av rysk reklam. Vad är det egentligen vi pratar om? Många företag tillverkar möbler, tallrikar och hushållsartiklar. Endast IKEA, med alla de olika produkter som presenteras i det, producerar inte saker, utan lösningar. Det är konstigt, säger du, eftersom vi köper varor. Men titta närmare på dem. Du kommer att se att det här inte bara är prisvärda och snygga hushållsartiklar. Hopfällbara stolar, pallar som enkelt stoppas in under bordet, frigör det trånga stadsutrymmet i typiska lägenheter, lätt utbytbara klädslar etc. allt detta har inget självständigt värde och är inte en unik sak som bör föras vidare från generation till generation. Alla dessa är i princip inte designade för att hålla en livstid och ersätts snabbt av idéer för oväntade gäster, ett tillskott till familjen, en trevlig fest, en hyrd lägenhet, som behöver möbleras snyggt och billigt och sedan lämnas utan sorg eller ånger.
Slogans är kvintessensen av mycket forskning och analytiskt arbete, marknadsföringsstrategier som är unika för varje varumärke med självrespekt. Ofta är slagord banalt tomgångssamtal, en fras som inte betyder något och inte berör någon, eller en absurd uppsättning ord. Tja, företag och varumärken som väljer sådana slogans skulle vilja svara med en annan slogan: "för att du förtjänar det."
I vår värld av standard-, standard-, in-line-lösningar värderas originalitet särskilt. Men originalitet är inte till varje pris, inte för en slagords skull, utan den där genuina som utmärker en stor personlighet, ett välkänt företag, ett starkt varumärke.
Och vidare. En slogan (tillsammans med det vetenskapliga och kreativa arbete som föregår den), om det är en riktig marknadsförings- och språklig framgång, är värd mycket. Det här är kanske de dyraste orden i världen. I konsumtionsvärlden förstås.
Det är viktigt för reklamproffs att tänka på att de flesta kreativa människor ibland är ganska oorganiserade. När du interagerar med dem är det mycket viktigt att korrekt identifiera uppgifter och planera hela dagen. Annars kommer mycket ansträngning och tid att läggas på arbetet, och slutresultatet blir otillfredsställande.
Om en specialist arbetar på en byrå kan det vara svårt att förstå kundens mål och avsikter. Den positiva sidan med att arbeta på en byrå är möjligheten att utveckla dina horisonter och studieaktiviteter inom olika områden. Specialisten förvärvar också seriösa praktiska färdigheter.
En av svagheterna med yrket som reklamspecialist är en betydande grad av ansvar. Och även en felaktig fras kan förändra kundens åsikt till det sämre. Som ett resultat kommer allt arbete att vara förgäves.
Andra nackdelar är:
2. Enorma mängder pappersarbete eller att arbeta med dokument på en dator. Det finns gott om rapportering i denna aktivitet.
3. Det krävs ett stabilt psyke. Man får ofta ta itu med avslag och man bör vägledas av regeln att klienten alltid har rätt.
Styrkan med detta yrke är:
1. Möjlighet att utveckla mångfacetterat kreativt tänkande.
2. Kommunikation med ett stort antal människor.
3. Delta i många roliga aktiviteter.
4. Dynamiskt arbetstempo.
5. Snabb karriärtillväxt.
6. Utmärkta framtidsutsikter.
Punkterna 5 och 6 är de mest känsliga. Omfattningen av själva reklamorganisationen har betydelse här. Det är till exempel inte svårt att få jobb på en blygsam byrå eller tidning. Där, om du lyckas hitta flera kunder på ett par månader, kommer du att uppfylla det här företagets krav. I ett mer seriöst företag eller publikation är kraven mycket hårdare. Ofta söker upp till 20 personer till en ledig tjänst. Om du har liten erfarenhet inom detta område är det bättre för dig att få det i en liten organisation. Dessutom kan det under vissa förutsättningar öka sin skala, och du har möjlighet att leda annonsavdelningen eller till och med företaget självt.
Reklamspecialist. Krav för detta yrke.
För att få denna position är det inte alltid nödvändigt att ha lämplig utbildning. Men allvarlig konkurrens tvingar många företag att bilda en stab av kvalificerade medarbetare. Om en sökande har mer än en högre utbildning ökar hans chanser att få detta jobb på allvar. Det är bra om han är väl insatt i marknadsföring, psykologi, sociologi och journalistik. En person med en högre utbildning kan utveckla sina kunskaper genom att ta särskilda kurser i reklamverksamhet.
Och även om du har en utbildning och ett dokument om genomförda kurser, behöver du följande egenskaper hos en reklamspecialist:
1. Organisera och etablera interaktion mellan varumärket och den yttre miljön.
2. Skapa och upprätthåll en positiv bild av hela företaget eller dess enskilda produkter.
3. Analysera faktorer och gör prognoser för alla möjliga utfall av framtida påverkan på organisationens framtidsutsikter.
4. Utveckla arbetet effektivt även med en blygsam budget.
5. Visa kreativitet, uthållighet, rörlighet och aktivitet i ditt arbete.
6. Organisera ditt tal kompetent.
7. Kommunicera med olika målgrupper.
I kundkretsen finns ofta personer från kreativa yrken, företrädare för statliga myndigheter och den politiska sfären. Det är nödvändigt att kompetent hitta ett förhållningssätt till varje miljö, etablera interaktion med människor, strukturera ditt tal korrekt och inte bryta mot ett visst sätt att kommunicera. Det är också väldigt viktigt att ha charm för att locka olika människor att kommunicera.
Kunskapen som en reklamspecialist behöver för att arbeta framgångsrikt är följande:
1. Grunderna för sådana områden: psykologi, marknadsföring, design, politik och varumärke.
2. Flera främmande språk.
3. Alla detaljer om organisationen där han arbetar.
4. Specifika uppgifter om konkurrerande företags arbete.
En reklamspecialist behöver också ha kontakter med näringslivet, media och myndigheter. Specialisten bör veta mycket väl:
1 Hur fungerar denna mekanism: hur bibehåller ett varumärke sin prestanda?
2 Hur övertygar man en potentiell kund att använda ett visst företags tjänster?
Enligt arbetsbeskrivningen måste en reklamspecialist:
1. Utveckla försäljningsvolymer.
2. Håll rapporter.
3. Arbeta med direkt kundkrets.
4. Rådfråga kunder om de tjänster som tillhandahålls.
Punkterna 3 och 4 anses vara grundläggande i denna specialitet.
De tolkas beroende på var specialisten arbetar. Om han representerar en reklambyrå måste han:
1. Kommunicera med kunder.
2. Känna till kundföretagets egenskaper och genast föreslå metoder för att marknadsföra dess produkter.
3. Gör stream arbete.
Om hans arbetsplats är en onlinereklambyrå måste han:
1. Ha utmärkta kunskaper om principerna för onlineannonsering.
2. Samarbeta med specialister inom området för marknadsföring av produkter med hjälp av Internet.
3. Integrera hela arbetsflödet på ett kompetent sätt.
Vi inbjuder dig att bekanta dig med andra yrken, förare Och logistiker.
Om en reklamspecialist arbetar på en radio- eller tv-station måste han:
1. Identifiera uppgifter korrekt.
2. Ha charm.
3. Fokusera på en specifik konsument.
4. Studera konsumenternas behov.
Om hans arbetsplats är en tryckt publikation, är den prioriterade färdigheten här förmågan att kompetent strukturera tal och välja de nödvändiga orden. Utan dessa färdigheter är försäljningsutveckling inte möjlig.
Lönefrågor.
Medellönen för en reklamspecialist i Rysslands huvudstad ligger i intervallet 35 000 - 45 000 rubel. I St Petersburg: 20 000 – 30 000 rubel. det är nödvändigt att ta hänsyn till att lönenivån också bestäms av kvaliteten på de tjänster som tillhandahålls och den anställdes erfarenhet.
Startlönen för en nykomling i en blygsam byrå eller publikation är cirka 17 000 - 22 000 rubel. Till detta läggs en procentandel av dess försäljning. När kundbasen ökar kan denna lön fördubblas. Och till detta läggs goda procentsatser från försäljningen - cirka 25 000 - 30 000 rubel.
Specialister med gedigen erfarenhet har inkomster på 35 000 rubel + utmärkt intresse.
Handel främjas som bekant med hjälp av reklam. Och fram till det ögonblick då organisationens direktör anställer en viss specialist, måste han studera sina tidigare projekt och meriter. Detta är det enda sättet att ge en objektiv bedömning av hans professionalism och erfarenhet.
Vill du utforska yrket ännu djupare? Vi föreslår att du tittar på den här videon: