Turizm sohasida ko'ngilochar industriya. Ko'ngilochar industriya: kontseptsiya va asosiy toifalar Ko'ngilochar sanoatning tasnifi
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Ko'ngilochar industriya tushunchasi va mohiyatini ko'rib chiqish. Dunyo va Rossiyadagi tematik parklarning qiyosiy tahlili. Tobolskdagi ko'ngilochar sanoat infratuzilmasi holatini tahlil qilish. Tobolskdagi mavzu parki uchun original dizaynni ishlab chiqish.
dissertatsiya, 03/04/2018 qo'shilgan
Dam olish sanoatining tuzilishini o'rganish. Ko'ngilochar infratuzilma ob'ektlarining asosiy turlarining tasnifi. Tobolskda ko'ngilochar sanoatning holati va rivojlanish istiqbollarini o'rganish. “Ershov-Land” mavzuli parki” mualliflik loyihasini ishlab chiqish.
kurs ishi, 03/04/2018 qo'shilgan
Turizmning odamlar hayotidagi ahamiyati. Turizm industriyasining mohiyati va uning tarkibiy qismlari. Mehmonxona sanoatining rivojlanish xususiyatlari. Transport va ko'ngilochar sanoatning hozirgi holati. Rossiya Federatsiyasida turizm sanoatining segmentlarini takomillashtirish bo'yicha tavsiyalar.
kurs ishi, 01/04/2016 qo'shilgan
Rossiyada mehmonxona sanoatining shakllanish tarixini o'rganish. Bugungi kunda mehmonxona biznesining tahlili. Qo'shimcha xizmatlar va o'yin-kulgilarni tashkil etish. Mehmonxona sanoatini rivojlantirish istiqbollarini ko'rib chiqish, bu boradagi muammolarni aniqlash.
dissertatsiya, 31/01/2015 qo'shilgan
Turizmni rivojlantirishda istirohat bog‘larining o‘rni. Frantsiya, Germaniya, Ispaniya, Italiyadagi ko'ngilochar parklar. Disneyning ulkan ertaklari. Poitiers shahridagi virtual o'yin parki. Aristokratik Bentley paviloni. Barselonadagi "Akvarium".
test, 04/10/2012 qo'shilgan
Mehmonxona majmuasida dam olish va ko'ngilochar xizmatlarni tashkil etish. Mehmonlarning ehtiyojlarini hisobga olgan holda dam olish tadbirlarini amalga oshirish. Radisson Lazurnaya majmuasida animatsiya faoliyatini tahlil qilish. Turistlarning turli toifalari uchun animatsion dasturlarni ishlab chiqish.
kurs ishi, 2014-03-20 qo'shilgan
Turizm infratuzilmasining asosiy elementlarini tahlil qilish: mehmonxona, transport, axborot sanoati, oziq-ovqat sanoati, ko'ngilochar. Turistlar uchun jamoaviy va individual joylashtirish vositalari. Assortimentga qarab mehmonxonalarni tasniflash.
taqdimot, 11/02/2013 qo'shilgan
Turizm xizmatlarini ishlab chiqarish xususiyatlari. Turistning dam olish animatsiyasi. Attraksionlarni ta'minlovchi korxonalar. Rossiya istirohat bog'lari bozoriga kirish muammolari. Ko'ngilochar bog'larning rivojlanish tarixi. Disneylend o'yin parkining xususiyatlari (Parij).
dissertatsiya, 21/04/2014 qo'shilgan
O'yin-kulgi sanoati
Mehmondo'stlik sanoati o'yin-kulgi bilan uzviy bog'liqdir. Hozirda dam olish uchun sharoit yaratilmagan birorta mehmonxona yo‘q. Biror kishi (yoki bir guruh odamlar) o'yin-kulgi paytida o'zining ma'naviy ehtiyojlarini qondiradi, o'z shaxsiyatiga baho beradi va turli ijtimoiy tizimlar miqyosida o'z rolini tahlil qiladi. Ko'ngilochar jarayonlar tabiiy muhitda ham, sun'iy ravishda yaratilgan muhitda ham amalga oshiriladi.
Ko'ngilochar industriya o'yin-kulgi uchun sharoit yaratishga qaratilgan, ya'ni ko'ngilochar jarayon mavjudligiga bog'liq bo'lgan hodisalar to'plami. Ko'ngilochar industriya rivojlanishining ijtimoiy yo'nalishi yangi shaxsiy va ijtimoiy ehtiyojlarni shakllantirishga, shuningdek, mavjud sharoitlarda ehtiyojlarning namoyon bo'lishi va rivojlanishiga xizmat qilishida ifodalanadi. Ko'ngilochar industriya ko'p qirrali muammolarni (birinchi navbatda, ta'lim, optimistik kayfiyatni shakllantirish, ta'lim, dam olish, inson madaniyatini rivojlantirish) hal qiluvchi, mohiyatan shaxsni shakllantiradi va rivojlantiradi. Bo'sh vaqtining bir qismini o'yin-kulgi bilan to'ldirgan holda, inson o'zini ish birligi sifatida tiklaydi.
Statistik amaliyotda odamlarni ko'ngil ochish bilan shug'ullanadigan faoliyat sohasini aniqlash uchun hech qanday mezon yo'q. Bu holat, birinchi navbatda, faoliyatning boshlang'ich turlarining etarli darajada tasniflanmaganligi bilan bog'liq. Shuni ham ta'kidlash kerakki, ko'ngilochar sharoitlarni yaratish va tashkil etish uchun mo'ljallangan juda keng turdagi korxonalar mavjud. Iqtisodiyot tarmoqlarining an'anaviy tasnifida tegishli tarmoqlar ko'plab tarmoqlar bo'ylab tarqalib, ayrim hollarda ularning asosiy bo'lmagan, yordamchi yoki ikkilamchi faoliyatini tashkil qiladi. Uzoq vaqt davomida odamlarning ma’naviy ehtiyojlarini o‘rganish va qondirishga yetarlicha e’tibor berilmadi. Shu sababli, o'yin-kulgi jarayonini ta'minlaydigan korxonalarning iqtisodiyoti, tashkil etilishi va boshqaruvi masalalarining rivojlanmaganligi ko'ngilochar sohaning nisbatan "yoshligi" bilan bog'liq. Bunday korxona va uning infratuzilmasi tarkibiy qismlarining texnologik birligi haqidagi savollar hal etilmagan. Ko'ngilochar sanoat korxonalariga xos bo'lgan tashkiliy va iqtisodiy xususiyatlar to'plamini shakllantirish qiyin.
Turli mamlakatlarda ko'ngilochar industriyani rivojlantirish tajribasi uning mustaqil bo'linmalarining asosiy tarkibini tasavvur qilish imkonini beradi. Ko'ngilochar industriyaga asosiy faoliyati insonning o'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyojlarini qondirish bilan bog'liq bo'lgan korxonalar (tashkilotlar, muassasalar) kiradi. Bunday bo'linmalar o'z faoliyatining ko'ngilochar tabiatiga ega bo'lgan korxonalar - sirklar, hayvonot bog'lari, attraksionlar, o'yin kutubxonalari, istirohat bog'lari, ko'chma shaharchalar va boshqalar. Turli xil ko'ngilochar korxonalar, jumladan, statsionar va ko'chma teatrlar, kinoteatrlar, badiiy studiyalar, kontsert tashkilotlari va boshqalar. guruhlar (orkestrlar, ansambllar, musiqa zallari va boshqalar) ham o'yin-kulgilarni ta'minlaydi. O'yin-kulgi jismoniy tarbiya mashg'ulotlariga (sun'iy suv havzalarida, sport zallarida, klublarda va boshqalarda), shuningdek, sport va ko'ngilochar tadbirlarga xosdir. Madaniy qadriyatlar bilan tanishish (kutubxonalarda, muzeylarda, ko'rgazmalarda) o'yin-kulgi bilan ham bog'liq.
Jahon amaliyotida turizm korxonalari, jumladan, turistlarni joylashtirish ob'ektlari ham jahon amaliyotida aholiga ko'ngilochar xizmatlar ko'rsatish sohasiga kiradi. Bir qator korxona, tashkilot va muassasalar o'zlarining asosiy bo'lmagan faoliyati shaklida ko'ngilochar tadbirlarni amalga oshiradilar. Bularga mehmonxonalardan tashqari dam olish maskanlari va tarixiy joylar ham kiradi. Tegishli uskunalar va inventarlarni ishlab chiqaradigan tarmoqlar ham ko'ngilochar sanoatning bir qismi bo'lishi kerak. Ko'ngilochar sanoat iqtisodiy tizimning mustaqil, nisbatan izolyatsiya qilingan bo'g'ini bo'lib, muhim moddiy, moliyaviy va mehnat resurslarini jalb qiladi. Shu munosabat bilan ko'ngilochar sanoat korxonalari o'ziga xos texnologiyalar, boshqaruv tizimlari, faoliyat natijalari va xodimlar ishini tashkil etish bilan tavsiflanadi.
Turistlarni o'ziga xos ko'ngilochar industriya natijalarining iste'molchilari sifatida o'rganish, albatta, muhimdir. Keng ma'noda sayyohning quvonchli his-tuyg'ulari turistik sayohatning har qanday lahzasi bilan bog'liq bo'lishi mumkin (dam olish joyiga ko'chib o'tish, uning joylashgan joyini o'zgartirish fakti, ta'tilning o'zi). Maqsadli ravishda tegishli his-tuyg'ularni uyg'otadigan maxsus faoliyat turlari ham amalga oshiriladi. Ko'ngilochar sanoat mahsulotlarini iste'mol qilish naqshlari insonning oldingi turmush tarzi bilan taqqoslangan holda o'rganilishi kerak. Ko'ngilochar jarayonning asosiy xususiyatlari quyidagilardan iborat:
- shaxs tomonidan o'yin-kulgi turini ixtiyoriy tanlash
- o'yin-kulgi turlarining cheksiz doirasi
- shaxsning o'yin-kulgini iste'mol qilishga dastlabki tayyorligi
- o'yin-kulgining tez-tez o'zgarishi
- o'yin-kulgini boshqa faoliyat bilan birlashtirish (masalan, dam olish va o'yin-kulgi, sport va o'yin-kulgi, ko'ngilochar va ta'lim)
- o'yin-kulgilarni iste'mol qilish chastotasi (insonning hayot aylanishiga qarab)
Ommaviy o'yin-kulgi va individual o'yin-kulgilarni farqlash maqsadga muvofiqdir. O'yin-kulgilar maxsus tashkil etilishi yoki o'z-o'zidan paydo bo'lishi mumkin. O'yin-kulgilar ro'yxatini shakllantirishdan boshlab, turli xil o'yin-kulgilarning ahamiyatini taqqoslashga o'tish kerak, so'ngra shaxsiy o'yin-kulgilarni shaxsiy rivojlanishga qo'shgan hissasiga qarab baholash kerak. Rossiyada ko'ngilochar tadbirlar xayriya asosida rivojlangan. 19-asr boshlarida. Sankt-Peterburgda ommaviy o'yin-kulgilarni tashkil etish maqsadida jamiyat yaratilmoqda. Bayramlarda 2 mingdan ortiq kishi ommaviy o'yin-kulgilarda qatnashdi. Xalq uylari (1914 yilga kelib ularning soni 237 ta edi) birinchi klub muassasasi hisoblanadi. O'yinlar keng tarqaldi. 20-asr boshlariga kelib. Rossiyada dam olish ta'lim muassasalari tarmog'i rivojlangan.
1991 yilga kelib SSSRda 134,6 ming klub muassasasi, 2471 muzey, 747 professional teatr va 140 kino inshooti mavjud edi. O'yin-kulgi sanoatining rivojlanish tendentsiyalari paydo bo'ldi. Rossiyadagi hozirgi vaziyat so'nggi o'n yilliklarda shakllangan ko'ngilochar industriyaning yo'q qilinishi va yangi tendentsiyalarning paydo bo'lishi bilan tavsiflanadi. Muzeylar va professional teatrlar soni ortib bormoqda, tashriflar soni esa kamaymoqda. Milliy tabiat bog'lari soni ko'paydi. Hozirgi vaqtda butun dunyoda mutlaqo yangi yo'nalish - animatsiya, ya'ni dam olishni jonlantirish va tadbirlarda shaxsan ishtirok etishdan bevosita taassurotlarni tashkil etish faol qo'llanila boshlandi. Siz suhbatlashishingiz mumkin bo'lgan animatsion belgilarga ega mavzuli parklar (masalan, Disneylend, Legolend, Port Aventura va boshqalar) juda mashhur. Ko'rgazmaga qo'yilgan sub'ektlarning "tirik" vakillariga ega shou muzeylari paydo bo'la boshladi.
Afsuski, Rossiyada ular bu turdagi o'yin-kulgilar mijozlar uchun juda jozibali ekanligini hali tushunmaganlar. Mamlakatimizda bunday o‘yin-kulgilar yo‘qligi sababli ko‘pchilik sayyohlar xorijda dam olishni afzal ko‘rishadi. Vaholanki, mamlakatimizning ayrim hududlaridagi sayyohlik kompaniyalari rahbarlari bu turdagi korxona turizmni, viloyat iqtisodiyotini rivojlantirishga katta hissa qo‘shishi, shuningdek, katta ijtimoiy samara berishi mumkinligini allaqachon anglab yetgan. Bu yo‘nalishda dastlabki qadamlar allaqachon qo‘yilmoqda. Misol uchun, Moskva viloyatining shimoli-g'arbiy qismida (Istrinskiy, Volokolamskiy, Klinskiy va Ruzskiy tumanlari) birinchi safari parki qurilmoqda. "Ko'rgazma muzeyi" ning mahalliy namunalaridan biri - Borodino.
Xulosa. Xalqaro turizm bugungi kunda muhim tadqiqot ob'ekti hisoblanadi. Turizmni fan sifatida o'rganish va tadqiq qilish mumkin, chunki u jahon iqtisodiyotining muhim kompleksidir. Nihoyat, mamlakat iqtisodiyotining asosiy tarmog‘i sifatida turizm sohasiga katta e’tibor qaratish lozim. 20-asrning soʻnggi oʻn yilligida xalqaro turistik aloqalar jahon hamjamiyatining ijtimoiy-iqtisodiy munosabatlarining ajralmas qismiga aylandi. Shu munosabat bilan turizmni fan sifatida o‘rganish jarayoni katta ahamiyatga ega. Ko‘pgina mamlakatlarda turizmning hozirgi holatini tahlil qilish ichki turizm dasturlarini ishlab chiqish zarurligini tushunish imkonini beradi. Yaqin vaqtgacha Rossiyaning siyosiy, iqtisodiy va ijtimoiy hayotida turizmning ahamiyati to'liq aniqlanmagan. Biroq, yaqinda Rossiyada ichki turizmga qiziqish bor. Va bu tasodif emas. Balki turizm aynan mamlakatimizni inqirozdan olib chiqa oladigan sohadir.
Rossiyadagi turizmning hozirgi holatini tahlil qilish uning rivojlanishining asosiy tendentsiyalarini kuzatish imkonini beradi:
- Chiqish turizmining ustunligi sayyohlik kompaniyalarining milliy turlar reytingi sxemasini ishlab chiqishni istamasligi bilan izohlanadi, chunki G'arb sxemalaridan foydalanish ancha oson. Bularning barchasi turistik kapitalning chet elga chiqib ketishiga olib keladi
- sayyohlik kompaniyalari soni turistik xizmatlarga bo'lgan talabdan oshib ketadi - shuning uchun bozorda kuchli raqobat
- Mavjud moddiy baza investitsiya va rekonstruksiyaga muhtoj, chunki u hozirda xalqaro standartlarga javob bermaydi
- mehmonxona xizmatlariga talabning kamayishi tufayli mehmonxonalar soni va xona sig'imining qisqarishi kuzatilmoqda
- Rossiya mintaqalarida mehmonxona sanoatining rentabelligi tendentsiyasi davom etmoqda
- xorijiy mehmonxona kompaniyalarini Rossiya bozoriga kiritish jarayoni davom etmoqda
O'yin-kulgi insonning kundalik hayotining muhim qismi bo'lib, uning holati jamiyat holatiga jiddiy ta'sir qiladi. O'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyoj asosiy ehtiyojlardan keyin darhol paydo bo'ladi. Agar inson ularning sifati va mavjudligidan qoniqsa, uning ijtimoiy mavqeini ijobiy baholash mumkin. Jamiyatga nisbatan, bu mamlakat iqtisodiyoti, shu jumladan uning ijtimoiy sohasi rivojlanganligining ko'rsatkichidir, chunki ko'ngilochar industriya faqat aholi daromadlari darajasi mavjud mablag'larga ega bo'lgan darajaga etganida yaratiladi. Ko'ngilochar jarayonlarni tashkil etish uchun maxsus shart-sharoitlarning shakllanishi natijasida 20-asrning oxiriga kelib zamonaviy shaklga ega bo'lgan nisbatan rivojlangan ko'ngilochar industriya paydo bo'ldi. Zamonaviy rus ko'ngilochar sanoatining tuzilishi 1.2.1-rasmda keltirilgan.
1.2.1-rasm – Rossiya ko'ngilochar va media sanoatining asosiy tarmoqlari, million AQSh dollari
Ko'ngilochar sanoat ko'ngilochar sharoitlarni ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. Ushbu turdagi sanoatning o'ziga xos xususiyati ko'ngilochar turlarining keng doirasi. Ular bo'lishi mumkin:
– sport, madaniy, o‘yin, plyaj, oshpazlik, erotik;
– individual, guruhli va ommaviy;
- turli yoshdagi odamlar uchun mo'ljallangan; turli jinslar; turli xil oilaviy ahvol.
Sport o'yin-kulgilarining bo'linishi sport turiga qarab amalga oshiriladi: aeronavtika, pedalli qayiqlar, suv va tog' chang'isi, suvga sho'ng'in, parashyut. Madaniy xarakterdagi o'yin-kulgilar muzeylarga ekskursiyalar, ko'rgazmalarga tashrif buyurish va tarixiy diqqatga sazovor joylarni o'rganishni o'z ichiga oladi. O'yin-kulgi deganda kompyuter o'yinlari va kazino o'yinlarini o'z ichiga olgan har xil turdagi o'yinlarda ishtirok etish tushuniladi. Ko'pgina o'yin-kulgilar tabiatan murakkab bo'lib, insonning turli ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan. Masalan, bu karnaval yoki milliy bayramda faol ishtirok etishi mumkin. Tadqiqotlar o'yin-kulgining insonning ruhiy holatiga bevosita ta'sirini isbotladi. O'yin-kulgi insonning ma'naviy, intellektual yoki fiziologik ehtiyojlarini qondirish usullaridan biridir. Ular insonga o'zini shaxs sifatida baholash, turli vaziyatlarda va ijtimoiy tizimlarda o'z rolini aniqlash, his-tuyg'ular va hayajonlarni olish imkoniyatini beradi.
Keng ma'noda o'yin-kulgi sanoati mahsuloti - bu jarayonda va ko'ngilochar maqsadlarda ehtiyojlarni qondirish uchun etarli bo'lgan mahsulotlar (xizmatlar va tovarlar) dan foydalanish orqali inson oladigan taassurot va zavq. Iste'mol elementlarini aniqlash metodologiyasiga asoslanib, ehtiyojlarni qondirish uchun ko'rib chiqilayotgan tizim sxematik shaklda tasvirlanishi mumkin (1.2.2-rasmga qarang).
Atrof-muhit omillari |
1.2.2-rasm – Ko'ngilochar xizmatlarni iste'mol qilish elementlarining ulanish sxemasi
Diagrammada ko'rsatilgan atrof-muhit omillari o'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyojni qondirish uchun vositalarni tanlashga bevosita ta'sir qiluvchi omillardir:
Agar siz turli xil o'yin-kulgilarga ega bo'lishni istasangiz, madaniy-ko'ngilochar majmualarga, savdo va ko'ngilochar markazlarga boring;
Agar ular professional natijaga erishmoqchi bo'lsalar, ixtisoslashgan korxonalar va sport markazlari xizmatlariga murojaat qilishadi;
Vaqtni tejash maqsadida ular Internetda zavqlanishadi;
Muayyan muhitda obro'-e'tibor uchun ular keng jamoatchilik uchun yopiq bo'lgan ko'ngilochar muassasalarga tashrif buyurishadi.
Ko'ngilochar industriyaning asosiy funktsiyalari kayfiyatni yaratish, ta'lim va shaxsiyatni rivojlantirishni o'z ichiga oladi. Ushbu funktsiyalarni bajarish jarayonida ko'ngilochar sanoat ishchi kuchini takror ishlab chiqarish jarayoniga o'z hissasini qo'shadi va inson kapitalining o'sishiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi. Bundan tashqari, u iqtisodiyotning boshqa tarmoqlari qatori ishlab chiqarish, daromad va bandlik funksiyalarini ham bajaradi.
Ko'ngilochar sanoat ijtimoiy-madaniy sohadagi eng yangi tarmoqlardan biridir. O'rganish predmeti ko'rib chiqilayotgan soha bo'lgan iqtisod fani o'z rivojlanishining dastlabki bosqichida. Ushbu sanoatning tarkibi va tuzilishi haqida umumiy qabul qilingan tushuncha hali mavjud emas. Statistikada ko'ngilochar sanoat korxonalarini ajratib ko'rsatish kerak bo'lgan mezon yo'q. Buning ikkita asosiy sababi bor. Avvalo, ko'ngilochar sanoat korxonasining tashkiliy va iqtisodiy xususiyatlarini aniqlash qiyin. O'yin-kulgini ta'minlaydigan juda ko'p turli xil biznes mavjud. Ular an'anaviy ravishda o'yin-kulgi sifatida tasniflanmagan turli sohalarda ishlaydi. Ba'zi korxonalar uchun o'yin-kulgi uchun sharoit yaratish asosiy faoliyat (mustaqil korxona sifatida diskoteka), boshqalari uchun bu yordamchi faoliyat (mehmonxona tarkibiy qismi sifatida o'yin kutubxonasi), boshqalari uchun bu ikkinchi darajali faoliyat (raqsga tushish). kutubxona). Ikkinchi sabab - faoliyatning zaruriy tasniflari mavjud emas. O'yin-kulgi boshqa faoliyat turlaridan aniq ajratilmagan.
P ushbu bozor infratuzilmasi. Ko'ngilochar infratuzilma ob'ektlarining mumkin bo'lgan tasnifi 1.2.3-jadvalda keltirilgan.
1.2.3-jadval - Ko'ngilochar infratuzilma ob'ektlarining tasnifi
Tasniflash mezoni | Ob'ektlarning xususiyatlari | Ob'ektlarning turlari |
Ob'ektning asosiy faoliyati (mutaxassisligi) | Ko'ngilochar va ko'ngilochar tadbirlar | Kino, konsert zali, filarmoniya, ko'rgazma majmuasi, sport arenasi, sport zali, hayvonot bog'i |
Qimor o'yinlarini tashkil etish va o'tkazish bilan bog'liq faoliyat | Casino, o'yin avtomatlari zali, bukmekerlik idorasi | |
Jismoniy tarbiya va sog'lomlashtirish tadbirlarini tashkil etish | Hovuz, fitnes klubi, massaj zali, kurort. chang'i kurorti, konkida uchish maydonchasi | |
Park faoliyati | Madaniyat va istirohat bog'i, istirohat bog'i | |
Faol dam olish va hordiq chiqarishni tashkil etish | Tungi klub, bouling, arkada o'yinlari, kompyuter o'yinlari klubi, diskoteka |
1.2.3-jadvalning davomi
Tasniflash mezoni | Ob'ektlarning xususiyatlari | Ob'ektlarning turlari |
Ko'ngilochar markaz profili | Oilaviy dam olish va ko'ngilochar ob'ektlar | O'yin parki, sport va o'yin majmuasi |
Bolalar uchun ko'ngilochar ob'ektlar | Bolalar maydonchasi, bolalar istirohat bog'i | |
Kattalar uchun mo'ljallangan ob'ektlar | Kazino, tungi klub | |
Ob'ektni joylashtirish usuli | Ochiq havoda o'yin-kulgi | Velosipedchilar va konkida uchuvchilar uchun tematik park, rolikli maydon, ekstremal park |
Binoda, bino ichida o'yin-kulgi | Akvapark, teatr, o'yin xonasi | |
Mavjudligi | Palata | Elita restorani va xususiy klub. VIP kazino |
Katta | Kino, park. |
Dunyoda ko'ngilochar industriya chegaralarini belgilashda boy amaliy tajriba to'plangan. Qoida tariqasida, bu quyidagilarni o'z ichiga oladi:
Asosiy faoliyati insonning ko'ngilocharga bo'lgan ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan korxonalar: sirklar, hayvonot bog'lari, attraksionlar, o'yin maydonchalari, dam olish va istirohat bog'lari, ko'chma shaharchalar va boshqalar;
Ko'ngilochar korxonalar: teatrlar, kinoteatrlar, badiiy studiyalar, filarmoniyalar, orkestrlar, ansambllar, musiqa zallari, badiiy va musiqa jamoalari;
Sport tashkilotlari: konkida uchish maydonchalari, arenalar, zallar, klublar, akvaparklar, sho'ng'in markazlari;
Madaniy qadriyatlar bilan tanishish ko'ngilochar tadbirlar bilan birga olib boriladigan muassasalar: muzeylar, ko'rgazmalar, klublar, Internet markazlari;
Yordamchi yoki ikkilamchi faoliyati shaklida o'yin-kulgini ta'minlaydigan korxonalar: mehmonxonalar, sayyohlik korxonalari, dam olish maskanlari, tarixiy diqqatga sazovor joylar (masalan, mashhur Gothic sobori ko'ngilochar maqsadlarda shaharni kuzatish maydoni sifatida ishlatilishi mumkin);
Tegishli asbob-uskunalar va inventarlarni, dam olish tovarlarini (televizor, radio, radio, fotoapparat va boshqalar) ishlab chiqaradigan sanoat korxonalari.
Ko'ngilochar ob'ektlarni ularning hajmi va taklif etilayotgan xizmatlar xilma-xilligiga ko'ra tasniflash (1.2.4-jadvalga qarang).
1.2.4-jadval - Ko'ngilochar industriya ob'ektlarini taklif etilayotgan xizmatlar doirasiga ko'ra tasniflash
Ko'ngilochar xususiyatlarning turlari | Ob'ektlarning belgilari (shakllanish printsipi) | O'tkazish qobiliyati odam/kun | Ob'ektlarning turlari |
1. Ixtisoslashgan korxonalar | O'yin-kulgining bir sohasida ixtisoslashuv | 1000 gacha | Akvaparklar, boulinglar, kinoteatrlar, kompyuter o'yinlari klublari, peyntbol, kazinolar |
2. Aralash predmetlar | Ko'ngilochar komponent ob'ektning hamroh bo'lgan ixtisosligi sifatida | 500-5000 | Savdo va ko'ngilochar markazlar, sport va ko'ngilochar majmualar, festival markazlari |
O'yin-kulgining 2-3 sohasining kombinatsiyasi | Madaniy-ko'ngilochar markazlar, kazinolar joylashgan ko'ngilochar majmualar. | ||
3. Ko‘p funksiyali ko‘ngilochar markazlar, geografik ko‘ngilochar zonalar | O'yin-kulgining bir nechta turli sohalarini birlashtirgan | 5000 dan ortiq | Mavzu bog'lari, ko'ngilochar zonalar: o. Sentosa, Las-Vegas, Atlantik Siti... |
Amaliy faoliyatda, 1.2.4-jadvaldan ko'rinib turibdiki, ko'ngilochar sanoat nafaqat oddiy ko'ngilochar ob'ektlarni, balki bir qator moddiy ishlab chiqarish korxonalarini ham o'z ichiga olishi mumkin. Mutaxassislarning fikricha, ko'ngilochar industriya chegaralarini nazariy jihatdan aniqlashtirish hal qilinmagan muammo bo'lib qolmoqda.
O'yin-kulgiga bo'lgan talab o'ziga xos xususiyatlarga ega. Talab ko'lamining bo'sh vaqtning mavjudligi va hajmiga, ijtimoiy-demografik xususiyatlariga va aholi daromadlariga chambarchas bog'liqligi mavjud. O'yin-kulgida ishtirok etishga ta'sir qiluvchi omillar odatda jinsi, yoshi, madaniyati va ta'lim darajasi, kasbi, tarbiya va munosabat xususiyatlari va rag'batlarni o'z ichiga oladi. O'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyoj insonning hayot aylanishi bilan, shuningdek, boshqa vaqt tsikllari bilan bog'liq: yillik, oylik, haftalik va kundalik. O'yin-kulgi odatda dam olish, sport yoki ta'lim kabi boshqa faoliyat bilan chambarchas bog'lanadi
Ko'ngilochar sanoat korxonalarining yaratuvchilari davlat, tijorat tuzilmalari va notijorat tashkilotlari bo'lishi mumkin. Milliy va shahar (shahar) bog'lari, stadionlar, ba'zi sport inshootlari va plyajlar odatda davlat mulki hisoblanadi. Ushbu ob'ektlar hududida fuqarolar odatda ta'til uchun pul to'lamaydilar yoki faqat qisman to'laydilar. Masalan, Chelyabinsk viloyatida ikkita "Taganay" va "Zyuratkul" milliy bog'lari mavjud bo'lib, Rossiyada jami 45 dan ortiq milliy bog'lar mavjud va yaqin yillarda yana o'n to'qqiztasini yaratish rejalashtirilgan.
Tijorat sektoriga tegishli ko'ngilochar korxonalar dam oluvchilar uchun to'lashi kerak bo'lgan xizmatlarning keng spektrini taklif qiladi: attraksionlar, xususiy klublar, tematik parklar va boshqalar. Ushbu turdagi ob'ektlar orasida dunyodagi eng mashhurlari Orlando (AQSh) bog'lari va attraksionlari: Uolt Disney Jahon hayvonot dunyosi, Garri Potterning sehrgarlar olami, akvapark, Paddle Steamer, Suv chang'isi shousi, Muzli balet, O'simlik haykaltaroshlik bog'i, diqqatga sazovor joylar.
Notijorat ko'ngilochar sanoat korxonalari foyda keltirmasdan o'yin-kulgilarni taqdim etadi. Bular, jahon amaliyoti shuni ko'rsatadiki, turli tashkilotlar bo'lishi mumkin:
Etnik-madaniy yo'nalishga ega klublar (yapon, hind, arman va boshqalar);
Harbiy xizmatga tayyorlash bilan bog'liq tashkilotlar (uchish klublari, parashutchilar klublari, otish klublari, havaskorlar klublari va boshqalar);
Talabalar tashkilotlari (raqs to'garaklari, havaskor qo'shiq klublari, KVN va boshqalar);
Ishchilarning dam olishi uchun sport va ko'ngilochar dasturlarni tashkil etuvchi ishlab chiqarish korxonalarining xizmatlari;
Aholining maxsus guruhlari - ruhiy kasallar, aqli zaiflar, nogironlar uchun ko'ngilochar dasturlarni ishlab chiquvchi tashkilotlar (nogironlar uchun maxsus Olimpiya o'yinlari, kar va soqovlar klublari va boshqalar);
Diniy tashkilotlar (Rossiyadagi Bahoiy diniga e'tiqod qiluvchilar hamjamiyati va boshqalar).
Biz ko'ngilochar sanoat korxonalarining bir turini - klubni batafsil ko'rib chiqishimiz kerak. Ushbu korxona ijtimoiy-psixologik, kognitiv, tashkiliy, ko'ngilochar va dam olish funktsiyalarini bajarish uchun mo'ljallangan. Klub faoliyatining maqsadi shaxsning ijtimoiy faolligi va ijodkorligini rivojlantirish, madaniy saviyasini oshirish, qiziqishlar asosida muloqotni rivojlantirish, dam olishni ta'minlashdan iborat. Har xil turdagi klublar mavjud. Murakkab va ixtisoslashgan klublar mavjud. Kompleks klublar keng doiradagi qiziqishlarni qondirish uchun tuzilgan, ixtisoslashgan klublar esa o'xshash manfaatlarga javob beradi. Ixtisoslashgan klublar, masalan, madaniy-ma'rifiy, jismoniy tarbiya, sog'liqni saqlash, ekologik, texnik ijodkorlik bo'lishi mumkin.
Klub jamoalarini tashkil etish ham tijorat, ham notijorat asosda qurilgan. Tijorat xarakteridagi xususiy klublar butun dunyoda keng tarqalgan. Bunday klub a'zolari ijtimoiy, professional va do'stona muloqotda vaqt o'tkazish uchun yig'ilishadi. Bunday klubga faqat kirish to‘lovini to‘lab, keyin yillik a’zolik badalini to‘lash orqali a’zo bo‘lishingiz mumkin. Klubning elitasi hissalar miqdori bilan to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir. Ammo elita klubga a'zo bo'lish uchun badallar etarli emas - klubga a'zo bo'lishni xohlovchilar uchun navbatda turishingiz, naslingizni tekshirishingiz va hokazo. Elita bo'lmagan klublar demokratik asosda qurilgan. Mashhur elita London klublari - Boodle's, Sent Jeyms, White's. AQSHdagi eng qadimgi elita klubi Fish House hisoblanadi.
Tijorat klublari mamlakat yoki shahar bo'lishi mumkin. Mamlakat klublarida odatda sport mashg'ulotlari uchun qulayliklar mavjud. Ularda golf maydoni, tennis korti, suzish havzasi, minish arenasi yoki aerobika xonasi bo'lishi mumkin. Mamlakat klubiga a'zolikning bir necha turlari mavjud: to'liq (barcha binolar va jihozlardan foydalanishga imkon beradi), ijtimoiy (faqat ijtimoiy infratuzilma binolaridan foydalanishga imkon beradi - dam olish xonalari, bar, ba'zan basseyn, tennis korti), hafta oxiri a'zoligi, faqat ish kunlarida a'zolik.
Shahar klublariga professional, elita, sport, ovqatlanish, universitet, harbiy, do'stona, korporativ va yaxta klublari kiradi. Ularning har birida yaxshi dam olish va o'yin-kulgi uchun kerak bo'ladigan hamma narsa mavjud. Yaxshi oshxona va ichimliklarga katta e'tibor beriladi.
Sovet Ittifoqida klublar asosan tashabbuskorlik va tashabbuskorlik tamoyillari asosida tashkil etilgan. Hozirda tijoratlashuv davom etmoqda, klub biznesini tashkil etish bo'yicha G'arb tajribasi Rossiyada tarqalmoqda. Tasodifiy odamlar uchun yopiq bo'lgan ko'plab elita klublari paydo bo'ldi. Bular biznes klublari (tadbirkorlar, direktorlar va boshqalar), yopiq oila, erkaklar va ayollar klublari. Bunday klublar a'zolari klub kartalari asosida ko'rsatiladigan xizmatlardan foydalanadilar, ularning narxi har xil. Elita klublari bilan bir qatorda doʻstona klublar (afgʻonlar, faxriylar va boshqalar), sport, etnik-madaniy, maʼrifiy va tillar (ingliz, fransuz, nemis) klublari, tanishuv klublari keng tarqalgan. Tungi klublar ham paydo bo'ldi. Tungi klub - bu dam olish va o'yin-kulgi sohasida faoliyat yurituvchi diskoteka va barning rasmiy "gibrid"i bo'lgan jamoat, tijorat muassasasi bo'lib, u partiyalarni tashkil etishdan iborat. Odatda, tungi klublar shaharlarning markaziy qismida to'plangan va dam olish kunlari soat 22-23 dan 6-7 gacha ishlaydi. Odatda, bunday klublarda bar, raqs maydonchasi va chill-out (sokinroq musiqa bilan sokin muhitda o'tirish mumkin bo'lgan joy) mavjud. Tashkilotchilar tungi klubda do'stlar va notanish odamlar bilan o'ziga xos bayram, xayrixohlik va qulay muloqot muhitini yaratish va saqlashga intiladi. Xuddi shu maqsadda tungi klublar ko'pincha kiruvchi mehmonlarni yo'q qilish uchun yuz nazorati va kiyim kodidan foydalanadilar. Natijada o'ziga xos klub muhiti yaratiladi. Klublar uchun maxsus yagona format yo'q, chunki har bir klub tashrif buyuruvchilarning maqsadli auditoriyasiga ixtisoslashgan.
Chelyabinskda har 100 ming fuqaroga 2 ta tungi klub to'g'ri keladi va shaharda jami 31 ta shunday muassasa mavjud.
Klub faoliyatining samaradorligi klub harakati rivojlanishining tsiklik xususiyatini boshqarish qobiliyatiga bog'liq - eskirgan g'oyalar va ish yo'nalishlarini o'zgartirish.
Shunday qilib, olimlar o'yin-kulgi insonning kundalik hayotining muhim qismi ekanligini, uning holati jamiyat holatiga jiddiy ta'sir ko'rsatishini aniqladilar. O'yin-kulgi insonning ma'naviy, intellektual yoki fiziologik ehtiyojlarini qondirish usullaridan biridir. Ko'ngilochar jarayonlarni tashkil etish uchun maxsus shart-sharoitlarning shakllanishi natijasida nisbatan rivojlangan ko'ngilochar industriya paydo bo'ldi. P Ko'ngilochar xizmatlar ko'rsatishda muayyan funktsiyalarni bajaradigan va ko'ngilochar xizmatlar bozorining ishlashi uchun shart-sharoitlarni yaratadigan korxonalar, tizimlar va texnologiyalar birgalikda tashkil etadi. ushbu bozor infratuzilmasi. Ko'ngilochar sanoat korxonalarining yaratuvchilari davlat, tijorat tuzilmalari va notijorat tashkilotlari bo'lishi mumkin.
36. Ko'ngilochar industriya: tushunchasi, o'ziga xos xususiyatlari.
O'yin-kulgi orqali inson (yoki bir guruh odamlar) o'zining ma'naviy ehtiyojlarini qondiradi va o'z shaxsiyatini baholaydi. Ko'ngilochar jarayonlar tabiiy muhitda ham, sun'iy ravishda yaratilgan muhitda ham amalga oshiriladi.
Ko'ngilochar industriyaning ijtimoiy yo'nalishi yangi shaxsiy va ijtimoiy ehtiyojlarni shakllantirishga, shuningdek, mavjud sharoitlarda ehtiyojlarni namoyon qilish va rivojlantirishga xizmat qiladi.
Ko'p qirrali muammolarni hal qiladigan ko'ngilochar sanoat:
v ta'lim
v optimistik kayfiyatni yaratish
v ta'lim
v inson madaniyatini rivojlantirish, shaxsni shakllantiradi va rivojlantiradi.
Ko'ngilochar industriyaga asosiy faoliyati insonning o'yin-kulgiga bo'lgan ehtiyojlarini qondirish bilan bog'liq bo'lgan korxonalar - sirklar, hayvonot bog'lari, attraksionlar, o'yin kutubxonalari, istirohat bog'lari, kinoteatrlar, sport zallari, kutubxonalar, sayyohlik korxonalari, shu jumladan sayyohlarni joylashtirish ob'ektlari, dam olish maskanlari, tarixiy diqqatga sazovor joylar va boshqalar kiradi. Tegishli uskunalar yoki inventarlarni ishlab chiqaradigan tarmoqlar ham ko'ngilochar sanoatga kiritilgan.
Ko'ngilochar sanoat iqtisodiy tizimning mustaqil, nisbatan izolyatsiya qilingan bo'g'ini bo'lib, muhim moddiy, moliyaviy va mehnat resurslarini jalb qiladi. Shu munosabat bilan ko'ngilochar sanoat korxonalari o'ziga xos texnologiyalar, boshqaruv tizimlari, faoliyat natijalari va xodimlar ishini tashkil etish bilan tavsiflanadi.
Ko'ngilochar jarayonning asosiy xususiyatlariga quyidagilar kiradi: shaxs tomonidan o'yin-kulgi turini ixtiyoriy tanlash; shaxsning o'yin-kulgini iste'mol qilishga oldindan tayyorligi; o'yin-kulgining tez-tez o'zgarishi; o'yin-kulgini boshqa faoliyat turlari bilan birlashtirgan ko'ngilochar turlarining cheksiz ro'yxati (masalan, dam olish va o'yin-kulgi, sport va o'yin-kulgi, ko'ngilochar va ta'lim va boshqalar); o'yin-kulgilarni iste'mol qilish chastotasi (insonning hayot aylanishiga qarab, yillik, haftalik, kunlik).
Ommaviy o'yin-kulgi va individual o'yin-kulgilarni farqlash maqsadga muvofiqdir. O'yin-kulgilar maxsus tashkil etilishi yoki o'z-o'zidan paydo bo'lishi mumkin.
Ko'ngilochar industriyani o'rganishdagi eng muhim zamonaviy muammolarga quyidagilar kiradi.
1. O'yin-kulgining shaxsiy xususiyatlarni shakllantirishdagi muhim o'rniga asoslanib, ko'ngilochar industriya rivojlanishining qonuniyatlari va tendentsiyalarini o'rganish kerak. Ko'ngilochar industriyaning adekvat modellarini yaratish tegishli jarayonlarni yanada samarali boshqarishga va ijtimoiy siyosat samaradorligini oshirishga yordam beradi.
2. Bir qator mamlakatlarning ko'ngilochar sanoati qisqa muddatli o'zini oqlash muddati bilan kapital qo'yilmalar uchun foydali sohaga aylantirildi. Rivojlangan raqobatbardosh korxonalar tarmog'i odamga o'yin-kulgining o'ziga xos shakli va usulini keng ixtiyoriy tanlash imkoniyatini beradi. Shu bilan birga, ko'ngilochar industriyani inson ehtiyojlariga moslashtirish, iste'molni "yumshoq" boshqarish va odamlarga ma'lum bir o'yin-kulgini taklif qilish orqali odamlarning ongini xudbinlik bilan boshqarish o'rtasidagi farqni ko'rish muhimdir.
3. Zamonaviy hayot tezlashtirilgan ritm, ruhiy stressning kuchayishi va odamlarning hissiy muvozanati bilan ajralib turadi. Qochish va insonning dam olishi ko'ngilochar industriyaning muhim qadriyatlari hisoblanadi.
4. Biror kishi yolg'iz yoki kompaniyada dam olishidan qat'i nazar, o'yin-kulgi individual yaxshilikdir. Bundan tashqari, bugungi kunda odam o'yin-kulgining muhim qismini uyda, tor doirada oladi. Shu munosabat bilan, o'yin-kulgi sanoatining maqsadli rivojlanishi odamlarning tarqoqligining salbiy oqibatlarini bartaraf etish va qoplash uchun "dasturlashtirilgan" bo'lishi kerak.
5. Faoliyatga bo'lgan talab. ko'ngilochar sanoat hajmi va foydalanish shakllariga bog'liq. bo'sh vaqt. Muhim omil hisoblanadi va boshqalar. aholi daromadlari.
Tematik parklar global ko'ngilochar industriyada alohida o'rin tutadi. So'nggi paytlarda ular ko'plab tarixiy va madaniy diqqatga sazovor joylarga ega an'anaviy yo'nalishlar uchun jiddiy raqobatchilarga aylandilar.
Tematik parklar g'oyasi Evropada paydo bo'lgan va 19-asrning oxirida Evropaning ko'plab poytaxtlarida mavjud bo'lgan dam olish bog'lari shaklida amalga oshirilgan. Zamonaviy tematik park modeli ham birinchi marta Evropada paydo bo'ldi, garchi Uolt Disney odatda uning yaratuvchisi sifatida e'tirof etilgan. Ular haqiqatan ham AQShda gullab-yashnadi va keyin butun dunyoga tarqaldi.
Birinchi tematik park AQShda o'rtalarida paydo bo'lgan. 50-yillar, an'anaviy istirohat bog'lari tanazzulga yuz tutgan bir paytda.
Ko'pgina tematik bog'lar yashil maydonlar orasida qurilgan. Bu erda er shaharga qaraganda arzonroq, shuning uchun ko'plab tematik parklar katta maydonlarni egallaydi. Ko'pincha ularning o'lchamlari va rang-barang dizayni bilan hayratga soladigan diqqatga sazovor joylarni qurish uchun ular hech narsani buzishlari shart emas. Tematik parklar muvaffaqiyatining asosiy sirlari orasida yuqori texnologiyalardan foydalanishni alohida ta'kidlash kerak: yorug'lik, tovush va animatsiya effektlarini boshqarish uchun kompyuter tizimlari, buning yordamida tashrif buyuruvchilar hayajonni boshdan kechiradilar va ayniqsa yorqin taassurotlarga ega bo'lishadi.
Tizimliligi uchun rahmat Attraksionlar va ko'ngilochar dasturlarni yangilash orqali tematik parklar doimiy mijozlarni shakllantiradi va keng turistik oqimlarni qo'llab-quvvatlaydi.
Mavjud attraksionlarni yaxshilash, yangilarini ochish, u yoqda tursin, istirohat bog‘lari barpo etish katta sarmoyalarni talab qiladi.
Tematik parklarning yuqori raqobatbardoshligiga malakali narx siyosati natijasida erishiladi. Ular bir martalik kirish chiptalarini joriy qildilar, ularning narxi xizmatlar to‘plamini o‘z ichiga oladi - parkga tashrif buyurish, ovqatlanish, turar joy. Tematik parklarning daromadi chiptalar sotishdan (asosiy manba barcha daromadlarning 70% ni tashkil qiladi), oziq-ovqat, suvenirlar va o'yinchoqlar sotishdan tushadi. Parklarda odatda parkning ramzlari bo'lgan juda ko'p miqdordagi suvenirlar sotiladi.
Hozirda birgina AQShda 600 dan ortiq tematik parklar mavjud. Florida Dreamland poytaxtiga aylandi. Bu shtat nafaqat Amerikada, balki butun dunyodagi eng yaxshi tematik bog'larga ega: Disney World va Universal Studios.
Evropada ko'plab akvaparklarni hisobga olmaganda 20 ga yaqin yirik tematik parklar qurilgan: EuroDisneyland. Shuningdek, sayyohlar orasida juda mashhur. mavzular Germaniya, Daniya, Gollandiyadagi parklar.
Teatr infratuzilmasi
Kerakli jihozlar, aktyorlar va xodimlar bilan jihozlangan teatr binosi teatr tomoshasi uchun umumiy sharoit yaratadi.
Teatr binosi kompozitsion jihatdan ikkita asosiy qismdan iborat: tomoshabin va namoyish.
Tomoshabinlar qismi vestibyullar, kiyinish xonasi, foye, bufetlar, hojatxonalar va chekish xonalaridan iborat. Ushbu guruh binolarining funktsional xususiyati ularning nisbatan qisqa vaqt ichida ko'p sonli tomoshabinlarga xizmat ko'rsatish uchun katta hajmlaridir.
Namoyish majmuasiga zal, sahna va sahna xonalari kiradi. Sahnaga chiqishni kutish uchun xonalar, badiiy hojatxonalar, mashg'ulotlar xonalari, omborlar sahnaga xizmat ko'rsatadigan binolarga kiradi. Shuningdek, ustaxonalar (to'plamlar, kostyumlar) mavjud.
Teatr maydonini tashkil qilish tizimlari har xil. Tomoshabinlar sahnaning uch tomoniga joylashtirilishi yoki sahnani to'liq o'rab olishi mumkin. Jahon amaliyotida portal (chuqur) sahna keng tarqaldi. An'anaviy bo'lmagan sahna turlariga misollar halqali, uch tomonlama va markaziy.
Musiqiy, musiqiy-dramatik, dramatik spektakllarni ishlab chiqarish sahna va uning jihozlanishiga, zalga, zalning akustik xususiyatlarining yo'nalishiga aniq talablar qo'yadi. Musiqiy spektakllarga katta sahnalar va katta sahna maydonlari kerak. Zalning akustikasi qo'shiq ovozlari va musiqa asboblari tovushlarini idrok etishga qaratilgan. Teatr harakati sahnani aylanuvchi doira bilan jihozlashni, akustikani nutq tilini idrok etishga qaratilganligini, kichikroq sahnani va orkestr xonasini talab qiladi. Teatr tomoshalarining xilma-xilligi ko'plab teatr binolariga mos keladi.
Spektaklni idrok etish o'yin maydonining o'lchamiga (odatda chuqurligi 10 m, kengligi 14 m), fazoviy nuqtai nazardan esa - auditoriyaning shakliga bog'liq. Orkestr xonasi sahna oldida joylashgan.
Sahna jihozlari xilma-xil va ko'pincha noyobdir.
Tomoshabinlar uchun sahnada sodir bo'layotgan voqealarning ko'rinishi, eshitilishi, zalning ichki qismi va qulayligi muhimdir.
Ko'rinish parametri voqea joyidan masofa bilan bog'liq. Tomoshabin aktyorning 27 - 30 m dan ortiq bo'lmagan qulay ko'rish sharoitlariga mos keladigan yuz ifodalarini ko'rishi kerak.Zalning shakli ham hisobga olinadi. Ushbu parametrga rioya qilish zalning imkoniyatlarini cheklaydi.
Teatr zalining akustik xususiyatlarini baholash uchun reverberatsiya vaqti ko'rsatkichi ishlatiladi.
Auditoriyaning turi (darajali, amfiteatr), o'rindiqlarning joylashishi, yo'laklar tomoshabin va aktyor o'rtasida aloqa o'rnatish, ko'rish va eshitilishini ta'minlash, shuningdek yong'indan himoya qilish talablari bilan bog'liq.
Ko'p maqsadli zallarning infratuzilmasi
Madaniy-ijtimoiy hayotning dinamikligi turli tomoshalar tashkil etish va jamoat ahamiyatiga ega binolarni qurishni talab qiladi. Ko'p maqsadli zallarning qurilishi ko'p maqsadli ob'ektdan ko'proq intensiv foydalanish tufayli joyni tejashga olib keladi.
Zallar ko'ngilochar funktsiyalarni ijtimoiy va sport funktsiyalari bilan birlashtiradi. Konsert-ommaviy, raqs-konsert, banket-konsert, ko'ngilochar-sport va boshqalar kabi zallarning turlari paydo bo'lmoqda.
Zallarning sig'imi har xil va 100 dan o'n minglab odamlargacha. Odatda, katta sig'im sport funktsiyalari bo'lgan zallar uchun xosdir.
Zallar tashrif buyuruvchilar uchun foyelar, kiyim-kechak xonalari va snack barlar bilan o'ralgan. Bino yonida restoran mavjud.
Teatr binolari bilan solishtirganda, universal zallar sahna va auditoriyani yanada jiddiy o'zgartirishni talab qiladi, bu zalning tegishli tuzilmalari va kompozitsion texnikasi (harakatlanuvchi shiftlar, bo'linmalar va boshqalar) bilan ta'minlanadi.
Asoslarga moyil. Ko'p maqsadli zallarni rivojlantirish quyidagilarni o'z ichiga oladi: ko'zoynak shakllanishi. turli maqsadlardagi zallardan tashkil topgan markazlar; ko'p maqsadli zallarni muassasa bilan birlashtirish. dam olish profili; universal zallar negizida nufuzli tadbirlarni o‘tkazish markazlarini shakllantirish; ko'p maqsadli zallar uchun universal rejalashtirish echimlarini takomillashtirish.
Klub faoliyati
Klub o‘z a’zolarining ijtimoiy faolligini, ijodkorligini rivojlantirish, bilim olish va madaniy saviyasini oshirish maqsadida tashkil etilgan. Klubga tashrif buyuruvchilar birgalikda dam olishadi va dam olishadi. Klub jamoasi tashabbuskorlik, tashabbuskorlik, jamoatchilik fikri va ongliligi bilan ajralib turadi. Klub dam olish markazi sifatida ishlaydi.
Klubni menejerlar va mutaxassislar boshqaradi. Xodimlar pedagogik bilimga ega va san'atning turli turlari bilan tanish.
Klub faoliyati har doim ko'p funktsiyali xususiyatga ega.
Murakkab va ixtisoslashgan klublar mavjud.
Kompleks klublar turli xil qiziqishlarga ega bo'lgan odamlar o'rtasidagi muloqotni tashkil qilish uchun mo'ljallangan. Bunday klublarning ta'lim faoliyati, ijodkorlikni rivojlantirish, madaniy hordiq chiqarish va ko'ngilochar tadbirlarni tashkil etishda tashrif buyuruvchilarning turli xil tarkibi manfaatlarini hisobga olish kerak.
Ixtisoslashgan klublar torroq qiziqish doirasiga ega bo'lgan tashrif buyuruvchilar kontingentiga qaratilgan. Bular bir xil kasb, ijtimoiy guruh, yosh va boshqalar bo'lishi mumkin, ular mutaxassislik xarakteriga ega. Ayrim hollarda klub faoliyatini aholiga maishiy xizmat ko‘rsatishni tashkil etish bilan birlashtirish mumkin.
Klub binolari turli xil dam olish tadbirlarini amalga oshirishga qaratilgan bo'lishi kerak. Klub binolarining tipik tarkibi tomoshabinlar majmuasini, ko'rgazmali va klub majmuasini, ma'muriy, kommunal va texnik binolarni o'z ichiga oladi.
Kichik joylarda, qoida tariqasida, kompleks klublar tashkil etiladi.
Klub hamjamiyatining shakllanishi bir necha bosqichlardan o'tadi - shakllanish, rivojlanish, keyin "so'nish". Klub harakatining mavjud bo'lgan davrini aniqlash qiziq.
Professional tsikl. Bo'limlar: · amaliyot; · yakuniy imtihon. 1-jadval – “Moslashuvchan jismoniy tarbiya (nogironligi bo'lgan shaxslar uchun)” kasbiy qayta tayyorlashning amaliyotga yo'naltirilgan ta'lim dasturining tuzilishi TK kodi OOP Ta'lim davrlari va ularni rivojlantirishning prognozli natijalari Mehnat intensivligi (soat)*) Fanlar ro'yxati P.1 . ..
Mehmonxonalarni xususiylashtirish; · mehmonxona tarmoqlarini yaratish; · 3 yulduzli mehmonxonalarni qurish va rekonstruksiya qilish; · bozorda global mehmonxona tarmoqlarining mavjudligini oshirish; mehmonxona xizmatlari sifatiga yagona talablarni yaratish; · mehmonxonalarni jahon bozorida ilgari surish uchun kompleks marketing strategiyasini ishlab chiqish; · kasbiy institutlarni rivojlantirish...
PricewaterhouseCoopers
Xalqaro bozordagi asosiy tendentsiyalar
Ko'ngilochar va media sanoatining daromadlari prognoz davrida dunyoning barcha mamlakatlarida o'sadi, ammo uning o'sish sur'ati jahon yalpi ichki mahsulotidan orqada qoladi. O'rtacha, jahon ko'ngilochar va media bozori besh yil davomida yiliga 5,6% ga o'sadi; YaIM nominal hisobda har yili o‘rtacha 7,2 foizga o‘sadi.
Shimoliy Amerika ko'ngilochar va media sanoati uchun eng yirik mintaqa bo'lib qoladi (sanoat daromadi 2017 yilda 680 milliard dollardan ortiq), kontent mobil qurilmalar orqali yoki raqamli ravishda tobora ko'proq iste'mol qilinadi. Biroq, eng tez rivojlanayotgan mintaqalar Lotin Amerikasi va Osiyo-Tinch okeani mintaqasi bo'ladi, bu erda ko'ngilochar va media bozori yillik o'rtacha 10,6% va 6,5% ga o'sadi.
Shimoliy Amerika va G‘arbiy Yevropadagi rivojlangan bozorlar iste’mol xarajatlarining asosiy qismini tashkil qiladi, biroq o‘sish Lotin Amerikasida eng tez bo‘ladi (yiliga o‘rtacha 7,0%). Undan keyingi oʻrinlarni Osiyo-Tinch okeani (4,1%), Shimoliy Amerika (2,5%) va Yevropa, Yaqin Sharq va Afrika (1,6%) egallaydi.
Mamlakatlar sakkizta bozordan iborat yulduzlar guruhi (yuqori o'sish sur'atlari va ayni paytda katta hajmlar) hukmronlik qiladi: Xitoy, Braziliya, Hindiston, Rossiya, Yaqin Sharq va Shimoliy Afrika, Meksika, Indoneziya va Argentina. 2017 yilda ular global daromadning 22 foizini tashkil qiladi, 2008 yildagi 12 foizdan. Ushbu mamlakatlarda bozorning o'rtacha yillik o'sish sur'ati global ko'ngilochar va media sanoati bozorining o'sish sur'atlaridan ikki baravar ko'p bo'ladi.
Umumiy iste'mol va reklama xarajatlariga asoslanib, AQSh kelgusi besh yil ichida eng yirik ko'ngilochar va media bozori bo'lib qoladi. AQSHdan keyin Yaponiya, Xitoy, Germaniya, Buyuk Britaniya va Fransiya turadi. Birinchi oltita davlat o‘zgarishsiz qoladi, Braziliya Italiya va Janubiy Koreyani ortda qoldirib, ettinchi yirik bozorga aylanadi.
Televideniye obunasi daromadi tez o‘sib borayotgan Xitoy iste’mol xarajatlari bo‘yicha 2012-yildagi beshinchi o‘rindan 2017-yilda uchinchi o‘ringa ko‘tarilib, 2013-yilda Buyuk Britaniya va 2016-yilda Germaniyani ortda qoldirib ketadi. Reklama xarajatlari bo'yicha Xitoy 2016 yilda Yaponiyani ortda qoldirib, ikkinchi yirik bozor bo'ladi, Braziliya esa Frantsiyani ortda qoldirib, 2014 yilda oltinchi bozorga aylanadi.
Internetga kirish imkoniyatining oshishi va aqlli qurilmalar bozorining jadal rivojlanishi natijasida butun dunyo bo'ylab iste'molchilar ko'ngilochar va media kontentidan kengroq foydalanish imkoniyatiga ega bo'lmoqdalar. Besh yil ichida an'anaviy (raqamli bo'lmagan) ommaviy axborot vositalariga xarajatlar global sanoat xarajatlarida ustunlik qilishda davom etadi, ammo raqamli media sanoat daromadlari o'sishining asosiy omili bo'ladi.
Raqamli kontentning iste'mol xarajatlaridagi ulushi 2012 yildagi 9 foizdan 2017 yilga kelib 16 foizga oshadi. "Jismoniy xaridlar" 2017 yilga kelib iste'mol xarajatlarining 53 foizini tashkil qiladi.
Onlayn reklama va Internetga kirish umumiy bozor o'sishining asosiy omillari bo'ladi, onlayn reklama prognoz davrida CAGR 13,1% da eng tez o'sayotgan segmentdir.
Hajmi bo'yicha eng yirik ko'ngilochar va media bozorlari
CAGR - yillik yillik o'sish sur'ati
Musiqa sotuvlar bo'yicha eng ilg'or raqamli segment bo'lib, 2016 yilda global raqamli musiqa sotuvi jismoniy musiqadan oshib ketishi kutilmoqda. Shu bilan birga, kino-ko'ngilochar segmentida raqamli xaridlar boshqa segmentlarga qaraganda tezroq o'sadi: "raqamli" ning umumiy daromaddagi ulushi deyarli ikki baravar ko'payadi: 2012 yildagi 13 foizdan 2017 yilda 25 foizgacha. Yiliga o'rtacha 6,5% video o'yinlarda va yiliga o'rtacha 5,3% televidenie reklamalarida yuqori o'sish kuzatiladi.
Taqqoslash uchun: Gazeta segmentida raqamli texnologiyalardan foydalanish darajasi eng past - 2012 yilda raqamli daromad gazeta sotishdan tushgan umumiy daromadning atigi 5 foizini tashkil qilgan. Biroq, bosma sektor (gazetalar, jurnallar va kitoblar) boshqalarga qaraganda sekinroq o'sadi - prognoz davrida yiliga o'rtacha bir foizdan kamroq.
Raqamli innovatsiyalar biznesning ajralmas qismiga aylangani sababli, ko'ngilochar va media kompaniyalari sezgirlikni oshirish va iste'molchilar ehtiyojlariga ko'proq javob berish orqali o'z faoliyatini yaxshilashga intilmoqda. Kelajakda rivojlanish uchun ko'ngilochar va media kompaniyalari o'zlarini zamonaviy iste'molchiga qaratilgan rivojlanayotgan ekotizimda joylashtirishga intilmoqda. Bunga erishish uchun bozorning har bir ishtirokchisi doimiy ravishda o'z mahsulotlari va xizmatlari, operatsion va biznes modellari bilan bog'liq innovatsion g'oyalarga, eng muhimi - iste'molchilar bilan o'zaro aloqa qilish, tushunish va jalb qilish tajribasiga sarmoya kiritishi kerak.
Quyida bizning sharhimizda keltirilgan manfaatdor tomonlarning to'rt toifasiga sanoat tendentsiyalari qanday ta'sir ko'rsatishi haqidagi fikrimiz keltirilgan.
Iste'molchilar Internetdan tobora ko'proq foydalanayotgan va tendentsiyalarni o'rnatayotgan foydalanuvchilar, shu bilan birga, Internetda mavjud bo'lgan kontent miqdori bilan tobora chalkashmoqda. Kontentga qonuniy va ba'zan noqonuniy kirishni ta'minlaydigan ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish modellari o'rtasidagi tanlov ham kam savollar tug'diradi. Bularning barchasi kompaniyalarni tezroq innovatsiyalar kiritishga va foydalanuvchi ehtiyojlarini tushunish va qondirishga kelganda tezroq harakat qilishga undaydi.
Raqamli va tobora ortib borayotgan mobil iste'molga o'tayotganimiz va turli xil qurilmalarning o'sishi bilan dunyo bo'ylab iste'molchilar rivojlanayotgan iqtisodlarda rivojlanayotgan o'rta sinf boshchiligida o'yin-kulgi va ommaviy axborot vositalariga xarajatlarini oshirishda davom etadilar. Asosiy harakat "ommaviy axborot vositalari" dan "mening ma'lumotim ommaviy axborot vositalari" ga.
Ushbu sayohatda muvaffaqiyat qozonadigan kompaniyalar tezlik, chaqqonlik va shaxsiylashtirilgan, moslashtirilgan va oxir-oqibat almashtirib bo'lmaydigan kontent tajribasini taqdim etish orqali tobora xilma-xil bo'lgan iste'molchilar bazasini qanday jalb qilish va pul ishlashni tushunadigan kompaniyalardir.
Reklama beruvchilar, "Mening ma'lumotim ommaviy axborot vositalari" va raqamli iste'molga nisbatan iste'molchilar harakati bilan birga bo'lishi kerak, tobora ko'proq shaxsiylashtirilgan darajada iste'molchilarni yaxshiroq tushunish va yaxshiroq jalb qilish uchun "katta ma'lumotlar" ga tobora ko'proq tayanadi.
Bu reklama beruvchilardan Internetdan faol foydalanadigan iste'molchilarning xatti-harakati, kutishlari va xarid qilish afzalliklarini tavsiflovchi tahliliy ma'lumotlar bazalarini yaratish va ulardan foydalanishni talab qiladi. Shu bilan birga, reklama beruvchilar reklama xarajatlarining daromadliligini munosib baholash imkonini beruvchi yangi ko'rsatkichlardan foydalanadilar. Asosiy muammo, ehtimol, "katta ma'lumotlar" ni olishda emas, balki "kichik ma'lumotlarni" to'plash va olishda (bu kelajakdagi iste'molchilarning xatti-harakatlarini tushunish imkonini beradi) va iste'molchilarning eng to'liq va tegishli kontentga bo'lgan istagini ularning huquqlari bilan muvozanatlashda bo'lishi mumkin. maxfiylik. ma'lumotlar.
Kontent yaratuvchilar, reklama beruvchilar bilan bir xil muammolarga duch kelgan (Internetdan faol foydalanadigan iste'molchilarni jalb qilish va vaziyatni kuzatib borish), tajriba o'tkazish va kontentning o'ziga va uni etkazib berish usuliga innovatsiyalarni qo'llash orqali o'zgaruvchan iste'molchilar talablariga moslashmoqda. Odamlar qaysi kontent uchun pul toʻlashi va uni qanday isteʼmol qilishni xohlashlarini tushunish uchun kontent yaratuvchilari isteʼmolchilar bilan avvalgidan koʻra yaqinroq aloqada boʻlishlari kerak boʻladi, jumladan ikkinchi ekrandagi ijtimoiy media, yangi biznes modellari va oʻzaro manfaatli hamkorlikni rivojlantirish kabi usullar. Jozibador kontent va tajriba iste'molchilar uchun asosiy hal qiluvchi omil bo'lib qoladigan muhitda va telekommunikatsiya va yuqori darajadagi (OTT) bozor ishtirokchilari foydani oshirish uchun kerakli tarkibni olishga intilayotgan joyda, muvaffaqiyatga erishadigan kontent kompaniyalari bo'ladi. iste'molchilar ehtiyojlarini tushunish, biznes modellari va hamkorlik imkoniyatlarini birlashtiradi.
Raqamli mahsulotlar va xizmatlar distribyutorlari to'g'ri platformada va to'g'ri narxda kerakli kontentni to'g'ri vaqtda etkazib berish orqali iste'molchilar talabini qondirishi kerak. Ushbu omillarning maqbul kombinatsiyasini topganlar raqamli mahsulotlardan keladigan daromadni tezda oshirish va qaroqchilikka qarshi muvaffaqiyatli kurashish bilan birga, shunchaki ma'lumot uzatish kanaliga aylanishdan qocha oladilar. Ekotizimning barcha ishtirokchilaridan distribyutorlar texnologik kompaniyalar bilan an'anaviy bo'linishlarning emirilishi, OTT texnologiyasida raqobatning kuchayishi, qimmat ma'lumotlar tizimlarini arzonroqlariga almashtirish zarurati, tobora murakkab va murakkab bo'lgan bir qator murakkab muammolarga duch kelishi mumkin. parchalangan qonunchilik va daromad olishning aniqligisiz tarmoqli kengligiga sarmoya kiritish zarurati bilan. Yana bir bor, g'oliblar innovatsiyalar yaratgan va onlayn iste'molchi uchun qiziqarli kontent tajribasini taqdim etish uchun hamkorlikka ochiq bo'lganlar bo'ladi.
Rossiya bozoridagi asosiy tendentsiyalar
2012 yilda Rossiyada ko'ngilochar va media bozorining rivojlanish dinamikasi deyarli o'zgarishsiz qoldi: bozor 2011 yilga nisbatan 14 foizga o'sdi (25,4 milliard dollargacha), bu 2 foiz punktni tashkil etadi. o'tgan yilgi o'sish sur'atlaridan yuqori.
Rossiya bozori Evropa, Yaqin Sharq va Afrika (EMEA) mintaqasidagi eng dinamik bozorlardan biri bo'lib, 6-o'rinni egallaydi. Biz bozorning prognoz davridagi CAGR darajasida 9,4 foizga o'sishini va 2017 yilga kelib 39,8 milliard dollarni tashkil etishini kutmoqdamiz. Ko'ngilochar va media sanoatining deyarli barcha segmentlari 2017 yilgacha bo'lgan besh yillik davrda ijobiy CAGRni namoyish etadi.
Eng dinamik rivojlanayotgan segmentlar onlayn reklama (20%), Internetga kirish (14,5%) va pullik televideniye (11,9%) bo'ladi. Gazetalar past o'sish sur'atini (1,4%) ko'rsatadi va o'quv adabiyoti segmentining dinamikasi salbiy (-3,7%) bo'ladi.
Reklama xarajatlari bo'yicha televidenie reklamasi ko'ngilochar va media bozorida etakchi bo'lib qolmoqda: 2012 yil oxirida ushbu segmentning hajmi 2013–2017 yillarda eng yuqori o'rtacha yillik o'sish sur'atlari bilan 4,2 milliard dollarni tashkil etdi. reklama xarajatlari onlayn reklama orqali ko'rsatiladi (20%). Prognozga ko'ra, 2017 yilga borib onlayn reklama bozori 4,35 milliard dollarni tashkil etadi va televidenie reklama bozoriga (5,4 milliard dollar) juda yaqin bo'ladi.
2012-2017 yillarda iste'mol xarajatlarining eng tez o'sishi. pullik televidenie segmentida (11,9%) bo'ladi, bu 2017 yilda 2,5 milliard dollarga etadi va Rossiya ko'ngilochar va media bozorining oltita eng yirik segmentlari orasida o'z o'rnini saqlab qoladi.
Internetda reklama
Rossiya Markaziy va Sharqiy Yevropadagi Internet bozorining so'zsiz yetakchisidir. Germaniyani ortda qoldirib, Rossiya Yevropada internet-auditoriya soni bo‘yicha birinchi o‘rinni egalladi. Keng polosali bozorga umumiy kirish darajasi nisbatan past, 46%, lekin Moskva, Sankt-Peterburg va boshqa yirik Rossiya shaharlarida bu ko‘rsatkich ancha yuqori bo‘lib, reklama beruvchilarga katta auditoriyaga kirish imkonini beradi.
2012 yilda bozor hajmi 1,8 milliard AQSh dollarini tashkil etdi, bu Markaziy va Sharqiy Yevropadagi eng yirik bozor va Yevropadagi oltinchi yirik bozor. Biroq, o'sish uchun hali ham katta imkoniyatlar mavjud: onlayn reklama bozori CAGR darajasida 20% o'sishi va 2017 yilda 4,4 milliard dollarga yetishi kutilmoqda.
Onlayn reklama boshqa ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning qiyinchiliklari tufayli foydali holatda. Rossiyada televidenie reklamasi juda qimmat bo'lishidan tashqari, ko'pincha barcha reklama vaqti allaqachon sotilgan. Natijada, reklama beruvchilar o'z byudjetlarini onlayn reklamaga ajratishga majbur bo'lishadi. Buning tufayli va rus tilining lingvistik va madaniy xususiyatlarini hisobga olgan holda, tadbirkorlar mahalliy bozorda xizmatlar ko'rsatishga sarmoya kiritish istagi va vositalariga ega. Shunday qilib, Rossiya ichki bozorda global raqobatchilarni ortda qoldirgan mahalliy ishtirokchilar bilan rivojlanayotgan yopiq tizim mavjud bo'lgan dunyodagi kam sonli bozorlardan biriga aylandi. Reklamachilarning xarajatlari nuqtai nazaridan, bu o'yinchilar Markaziy va Sharqiy Evropadagi boshqa bozorlarga qaraganda kattaroq ulushga ega.
Google o'rniga mahalliy Yandex qidiruv tizimi bozorda dominant rol o'ynaydi. TNS reyting agentligi ma'lumotlariga ko'ra, 2012 yil aprel oyida Yandex-ning kunlik auditoriyasi Rossiyaning eng mashhur telekanallaridan birining tomoshabinlaridan deyarli 1 million kishiga ko'p. Mail.ru korporativ portallar va mashhur elektron pochta xizmatini yaratish uchun eng yirik platformalardan biri, YouTube, Yandex.Video va RuTube esa video almashish platformalari hisoblanadi.
Ijtimoiy tarmoqlar orasida etakchi o'rinlarni ichki bozor ishtirokchilari - VKontakte va Odnoklassniki egallab turibdi, Facebook esa SUP Media rus-amerika kompaniyasiga tegishli Live Journaldan keyin to'rtinchi o'rinda. Bu saytlar asosan rus auditoriyasiga xizmat qilishiga qaramay, tashrif buyuruvchilar soni bo‘yicha Yevropadagi eng yirik tijorat saytlari qatoriga kiradi.
Shu sababli, Rossiyaning yosh, tez rivojlanayotgan texnologiya kompaniyalari o'z faoliyatini moliyalashtirish uchun katta miqdordagi venchur kapitalni jalb qilishda davom etmoqda. Va bu dinamika kelajakda ham davom etishi mumkin. Muhimi shundaki, xorijiy kompaniyalar uchun Rossiya bozoriga kirib borish qiyinroq bo'lishi mumkin bo'lsa-da, u, masalan, Xitoy Internet bozoridan ko'ra ochiqroq. Bu shuni anglatadiki, yirik G'arb xizmatlari katta auditoriyani jalb qila olmasa ham, ularning bozorda mavjudligi yirik rus o'yinchilarini turli yangiliklarni joriy etishga undaydi.
Rossiya ko'ngilochar va media sanoatining asosiy tarmoqlari, million AQSh dollari
Rossiya qidiruv reklama segmentida yuqori o'sish sur'atlari kutilmoqda: prognoz davrida o'rtacha yillik o'sish sur'ati 19% ni tashkil qiladi. Segmentning muvaffaqiyatli rivojlanishi boshqa bozorlar uchun xos bo'lgan bir xil omillarga asoslanadi. Reklamachilar sekin urish uchun to'lov modelini afzal ko'radilar, chunki u samarali va reklama beruvchi uchun hech qanday yo'qotish yo'q.
Rossiyada reklama beruvchining banner reklamasiga sarflagan xarajatlari qidiruv reklama segmentida reklama beruvchining xarajatlari bilan bir xil darajada o'sishi taxmin qilinmoqda. Asosan, bunday sur'atni tomoshabinlar va reklama mahsulotlarining umumiy qiymati o'sishi bilan bozorda xizmatlarni takrorlaydigan kuchli mahalliy o'yinchilar ta'minlaydi. Biroq, o'sishni maqsadli auditoriyaga erishishning yanada etuk shakllari va yangi reklama formatlaridan foydalanish ham rag'batlantiradi.
Banner va qidiruv reklama bozorining etakchi o'yinchilari Mail.ru, VKontakte va Yandex.
Mobil qurilmalarda reklama segmenti ham tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda, bunday reklamaning an'anaviy shakllari - SMS xabarlar va WAP saytlarida reklama - qidiruv reklamasi va mobil qurilmalarda reklama bannerlarini ko'rsatish bilan almashtirildi. Rossiyada smartfonlar savdosi o'sib bormoqda, ayniqsa badavlat aholi yashaydigan shaharlarda; Ma'lumotlar rejalaridan foydalanish ham o'sib bormoqda. Reklama kompaniyalari duch keladigan yagona muammo mobil reklama narxidir, bu odatda kompyuterlardagi shunga o'xshash reklama narxidan past bo'ladi.
Rossiyada ham video reklama jadal rivojlanmoqda, Rossiya 2017 yilda Yevropada beshinchi yirik onlayn video reklama bozoriga aylanishi kutilmoqda. G'arbiy Evropadan farqli o'laroq, Rossiya bozori teleradiokompaniyalar hisobiga emas, balki yuqori sifatli kontentni taqdim etish bo'yicha shartnomalar tuzadigan, keyin esa undan daromad oladigan Tvigle.ru va Stream.ru kabi yosh, tez rivojlanayotgan kompaniyalar hisobiga o'sib bormoqda. reklama. Ko'pincha biz analog televidenieda hech qachon ko'rsatilmagan kontent haqida, xususan, ABC kabi Amerika studiyalarining kontenti haqida gapiramiz. Ushbu bozor modelining rivojlanishiga foydalanuvchilarning onlayn video uchun pul to'lashni istamasligi ko'p jihatdan yordam berdi.
Internetga kirish
Rossiya telekommunikatsiya bozorida keng polosali Internetga kirish yaqinda eng dinamik rivojlanayotgan sohaga aylandi. 2010 va 2011 yillar davomida ichki telefoniya bozorida statsionar xizmatlar sektoridan mobil aloqa xizmatlari sektoriga trafik va daromadlar oqimi kuzatildi, buning natijasida birinchisida turg'unlik jarayonlari boshlandi. Bundan tashqari, bozorning to'yinganligi tufayli mobil telefoniyaning o'sish sur'atlari sekinlashdi. Rossiyaning keng polosali ulanish bozori so'nggi yillarda faol o'sib bormoqda: raqobatbardosh bozorda ishlayotgan monopol kompaniyalar ham, aloqa operatorlari ham o'zlarining infratuzilmasini modernizatsiya qilishdi, nafaqat ovozli xizmatlarni, balki aralash xizmatlarni ham taklif qilish orqali o'z savdo bozorini kengaytirishga harakat qilishdi.
Rossiyaning Internetga kirish xizmatlari bozori rivojlanishda davom etadi: daromad deyarli ikki baravar oshadi - 2012 yildagi 6,4 milliard dollardan 2017 yilda deyarli 12,7 milliard dollargacha. O‘sishga asosan mobil internet xizmatlarini ko‘rsatish hisobiga erishiladi. Ushbu segmentda 2012-2017 yillarda o'rtacha yillik o'sish sur'ati 24 foizni tashkil etadi, bozor hajmi esa 7,5 milliard AQSH dollariga yetadi, obunachilar (xizmat shartnomalari) soni esa yiliga 18 foizga oshib, 2017 yilga kelib 99,8 million kishiga yetadi.
Rossiyaning ulkan hududini hisobga olsak, statsionar keng polosali bozorlar mintaqalar bo'yicha sezilarli darajada farq qilishi aniq. O'rtacha milliy keng polosali bozorga kirish darajasi hali ham juda past - 2012 yil o'rtalarida 40% atrofida, Evropada esa 61%. Moskva va Sankt-Peterburgda bozor to'yinganlikka yaqin - 60% dan 70% gacha. Katta shaharlardan tashqarida o'rtacha kirish darajasi ancha past va 20% dan kam, shu bilan birga bozor aynan yangi foydalanuvchilarning ko'pchiligi yashaydigan hududlar hisobiga o'sib bormoqda.
Aholining ko'pligi va bozorga nisbatan past kirib borishini hisobga olgan holda, Rossiya Yevropaning eng istiqbolli yangi avlod keng polosali ulanish bozorlaridan biri bo'lib qolmoqda.
So'nggi paytlarda FTTH/B tarmoqlari (uyga/binoga optik tolali liniya orqali ma'lumotlarni uzatish texnologiyasi) asoslangan xizmatlar bozori ulushi sezilarli darajada oshdi. Telekommunikatsiya operatorlari Rossiyaning yirik shaharlarida FTTH/B tarmoqlarini o‘rnatar ekan, ushbu texnologiyaning mashhurligi oshib bormoqda.
Rossiyaning IP-TV bozori ham tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda. Unda, shuningdek, Internetga kirish bozorida qo‘shilish va qo‘shib olish yo‘li bilan, ayniqsa, hududlarda konsolidatsiya jarayonlari kuchaymoqda; Bu bitimlar ortida hali ham Rossiya aloqa operatorlari turibdi. Mustaqil mintaqaviy IPTV provayderlarining bozor ulushi 15-17% ni tashkil qiladi. Mobil Internet bozoriga kelsak, Rossiya mobil telefoniya bozori barqarorlashgani sababli, operatorlar bozor o'sishini rag'batlantirish uchun o'z mijozlariga qo'shimcha xizmatlarni taqdim etish imkoniyatlarini izlay boshlaydilar. Mobil kompaniyalar mobil ma'lumotlarga o'sib borayotgan talabni qondirish uchun butun mamlakat bo'ylab o'z tarmoqlarini kengaytirmoqda, Rossiyaning eng yirik aloqa operatori MTS Rossiya aholisining 80 foizini qamrab oladi. Bozor katta uchlik deb ataladigan uyali aloqa operatorlari o'rtasida bo'lingan, ular orasida 2012 yil sentyabr oyi oxirida MTS eng katta ulushga ega bo'lgan - 30%, MegaFon 27% va VimpelCom 24% ulushga ega.
Katta uchlik kompaniyalari kichikroq mintaqaviy o'yinchilarni sotib olib, ichki bozorda o'z ishtirokini kengaytirdi. Bozorning to'yinganlik darajasini hisobga olgan holda, Katta uchlik operatorlari yaqinda - 2007 yilda litsenziya olganlaridan so'ng - 3G tarmoqlari orqali ma'lumotlar xizmatlarini taqdim etish orqali daromad o'sishiga erishishga harakat qilishdi. Rossiyaning mobil keng polosali Internetga ulanish bozori ham 2011 va 2012 yillarda tez o'sishda davom etdi, bu asosan operatorlarning 3G tarmoqlarining geografik qamrovini kengaytirishi hisobiga davom etdi.
2011 yildan beri Rossiyada keng polosali mobil aloqa abonentlari soni doimiy keng polosali ulanish abonentlari sonidan ikki baravar tez o'sdi. Bunga mobil keng polosali ulanish xizmatlariga bo'lgan talabni ta'minlovchi smartfon foydalanuvchilari soni ortgani sabab bo'ldi.
2009 yilda smartfonlar Rossiyadagi umumiy mobil telefon bozorining taxminan 5 foizini tashkil etdi. 2011 yilga kelib ularning ulushi taxminan 21% ga oshdi. Biroq, Rossiyada har bir Internet foydalanuvchisining o'rtacha daromadi 2012 yildagi atigi 5,2 dollardan 2017 yilda 6,5 dollargacha oshadi. 2012-yilning birinchi yarmidan boshlab “Katta uchlik” operatorlari chegirmali narxlarda Internetga cheksiz ulanish uchun bir nechta xizmat paketlarini joriy qildi va simsiz aloqa kanallari orqali internetga ulanish sifati va tezligini sezilarli darajada oshirdi. Bu ularga ma'lumotlar xizmatlarini sotishdan tushgan daromadni oshirishga yordam berdi. Ta’kidlash joizki, “Katta uchlik” kompaniyalari 4G LTE tarmoq xizmatlarini G‘arbiy Yevropadagi ba’zi hamkasblariga qaraganda tezroq joriy qilmoqda.
Rossiya hukumati barcha aloqa xizmatlari provayderlari uchun yagona LTE tarmog'ini yaratish bo'yicha radikal rejadan voz kechdi va 2012 yil iyul oyida LTE standartida ajratilgan chastota diapazonida aloqa xizmatlarini ko'rsatishga ruxsat beruvchi litsenziyalar berish uchun tanlov o'tkazdi. Bunday litsenziyalar MTS, MegaFon, VimpelCom va Rostelecom tomonidan olingan. Litsenziyalar shartlariga muvofiq, 2019 yil oxirigacha operatorlar barcha hududlarni qamrab olishi, shuningdek, yiliga kamida 15 milliard rubl (495 million dollar) miqdorida kapital qo‘yilmalarni ta’minlashi shart.
Televizion reklama
Rossiya televideniyesi reklama bozori 2009 yildagi inqirozdan faol ravishda tiklandi: yillik daromad 2009 yildagi 2,7 milliard dollardan 2012 yilda 4,2 milliard dollargacha o'sdi, o'rtacha yillik o'sish sur'ati 11 foizni tashkil etdi. Bugungi kunda bu bozor 2014 yilga kelib Yevropadagi eng yirik bozorga aylanishi dargumon ko‘rinadi, ammo u hali ham ta’sirchan sur’atlarda o‘sib bormoqda va 2017 yilda 5,4 milliard AQSh dollariga baholanishi prognoz qilinmoqda.
2010-yildan boshlab, iqtisod tiklanar ekan, sof reklama xarajatlari barqaror o'sib bordi, buning asosiy qismini televidenie hissasiga to'ldirishda davom etdi. 2010-2012-yillarda YaIM o‘sishi va 2017-yilgacha o‘sishda davom etishi prognoz qilinayotganligi sababli, reklama sanoati jonlanishda davom etadi. Kabel texnologiyalarining rivojlanishi tufayli 2012 yilda butun televidenie sanoati faol rivojlandi va bugungi kunda u keyingi o'sish uchun barcha zarur resurslarga ega. Televizion reklama biznesi media sanoatidagi inflyatsiyadan ham foyda ko'radi. Telekanallar reklama xarajatlari boʻyicha Gʻarbiy Yevropa bozoriga yetib olishga intilayotgani sababli tarixan past koʻrsatkichlar tez koʻtarila boshladi.
Yaqin kelajakda televizion reklama kuchli bo'lib qoladi. Turg'unlik davrida televidenie eng yaxshi media-kanal bo'lib qoldi, bu umumiy reklama xarajatlarining 48% ni tashkil etdi, chunki bu haqiqatan ham butun mamlakat bo'ylab yetib boruvchi yagona platformadir. Boshqa ommaviy axborot vositalari, jumladan, onlayn resurslarning raqobati televidenie reklamasi ulushiga ta'sir qilishi kutilmoqda, ammo televidenie media-kanal sifatida muhimligicha qolaveradi.
Bundan tashqari, Rossiya bozorida o'sish uchun ko'plab imkoniyatlar mavjud. Rossiyada reklama uchun sarflangan yalpi ichki mahsulotning ulushi boshqa rivojlangan bozorlardan pastligicha qolmoqda va rivojlangan mamlakatlardagi eng faol reklama beruvchilar - avtomobil va moliya kompaniyalari Rossiyada nisbatan kam ishtirok etadi.
Tez o'sish qisman Rossiyaning o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq. Mamlakat, ayniqsa, Rossiya bozorida doimiy ravishda yangi mahsulotlarni chiqarayotgan xalqaro kompaniyalarning o'sib borayotgan xarajatlaridan foyda olish uchun yaxshi mavqega ega. Ularning sotuvga chiqishi uchun reklama kampaniyalarini o'tkazish kerak. Xitoy va Hindiston mahsulotlari va reklama beruvchilari ham Rossiyaning Uzoq Sharqida o'z ishtirokini kengaytirmoqda.
2009-2015 yillarda Rossiya Federatsiyasida televidenie va radioeshittirishni rivojlantirishning Federal maqsadli dasturiga ko'ra, 2015 yilga kelib Rossiya aholisining aksariyati 20 ta raqamli kanalni ko'rish imkoniyatiga ega bo'ladi, ammo analog eshittirish (ASO) to'xtatiladi. 2017 yildan oldin tugatilishi kerak. Raqamli televideniyening yangi davri televizion reklama bozorida, ayniqsa, eng yirik telekanallarning onlayn xizmatlarini rivojlantirishni hisobga olgan holda yangi imkoniyatlar ochadi.
Televizorni tomosha qilishni ijtimoiy tarmoqlardagi muloqot bilan birlashtirgan "ijtimoiy televidenie" ning global tendentsiyasi Rossiyada faol ravishda kuchayib bormoqda. Bir nechta rus kanallari onlayn vositalarni ishlab chiqmoqda va ijtimoiy media kanallari orqali reklama aktsiyalarini o'tkazishga harakat qilmoqda.
TV kanallari
2012 yilda Rossiyaning uchta yetakchi telekanali - Birinchi kanal, NTV va Rossiya 1 davlat telekanali tomoshabinlarning 40% dan ortig'ini tashkil etdi. Televizion reklama daromadlarida ushbu kanallarning ulushi yanada kattaroq. Biroq, ularning umumiy ulushi biroz pasayishda davom etadi, chunki teletomoshabinlar ko'plab yangi telekanallar orasida tarqalib ketgan.
2013-2017 yillardagi o'rtacha yillik o'sish sur'atlari (%)
Reklama xizmatlarini sotish bozorining asosiy o'yinchisi Video International kompaniyasi bo'lib, u 2009 yilda (Rossiya hukumati savdo ulushiga 35 foizga cheklovlar qo'yishdan oldin) televizion reklamaning umumiy hajmining 60 foizidan ko'prog'ini sotgan. mamlakat, ikkinchi yirik Gazprom xolding edi -Media». 2012 yilda Video International o'zining etakchi mavqeini saqlab qoldi. Raqobatchi kompaniyalar - STS va Rossiyaning reklama xizmatlarini sotish bo'yicha o'z bo'linmalariga ega bo'lishiga qaramay (har birining bozor ulushi 20% dan bir oz kamroq), bu ikkala kompaniya hamon maslahat uchun Video Internationalga murojaat qilishadi.
2012 va 2017 yillar oralig‘ida yer usti bo‘lmagan kanallar o‘z reklama xarajatlarini ikki baravarga 259 million dollardan 496 million dollargacha yoki televidenie reklamasi uchun sarflangan umumiy xarajatlarning 6 foizidan 9 foizgacha oshirishi taxmin qilinmoqda. Biroq, bugungi kunda 300 dan ortiq er usti bo'lmagan kanallar bilan ularning auditoriyasi borgan sari tarqoqlashib bormoqda va ular katta reklama byudjetlarini jalb qilish uchun kurashmoqda.
Pulli televizor
Rossiyada pullik televidenie daromadlari 75 foizga (2012 yildagi 1,4 milliard dollardan 2017 yilda 2,5 milliard dollargacha), obunachilarning umumiy soni esa 22,6 milliondan 30 milliondan oshib ketishi kutilmoqda.
Ushbu sektorning turli segmentlari turli kelajakka duch keladi:
- Kabel televideniesi segmenti turg'unlik davom etishi kutilmoqda, 2017 yilda 11 million uy xo'jaliklarining mijozlar bazasi mavjud darajadan biroz yuqoriroqdir.
- 2017-yilda IP-televideniyega ulangan uy xo‘jaliklari soni 2012-yilga nisbatan uch baravar ko‘p: 1,2 milliondan 4 million xonadongacha.
- Sun'iy yo'ldosh televideniesi segmenti kabel televideniesi segmentiga qaraganda tezroq rivojlanadi: 2017 yilga kelib 15 milliondan ortiq uy xo'jaliklari unga ulanadi.
Rossiya bozori katta imkoniyatlarga ega. Uy xo'jaliklarining atigi 41 foizi pullik televizorga ulangan, Rossiyadagi uylarning deyarli yarmi analog er usti televideniesi xizmatlaridan foydalanadi. Keyinchalik o'sish uchun katta salohiyatga qaramay, butun sektor er usti televideniesi faoliyati va qaroqchilik bilan bog'liq muayyan qiyinchiliklarni boshdan kechirmoqda. Yuqorida aytib o'tilganidek, Rossiyada raqamli televideniyeni rivojlantirish bo'yicha Federal maqsadli dastur kelajakdagi televizion bozor uchun muhim rol o'ynaydi. Hukumat tomonidan 2009 yilda tasdiqlangan raqamli standartga o'tish rejasiga ko'ra, 2015 yilga kelib, Rossiya aholisining 98,8 foizi 20 ta raqamli televidenie kanallaridan foydalanish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak. RTRS (Rossiya televideniye va radioeshittirish tarmog'i) ma'lumotlariga ko'ra, analogli o'chirish (ASO) 2017 yildan oldin yakunlanadi. Hozir bu rejalar muvofiqlashtirilmoqda.
Raqamli pristavkalar mintaqadagi uy xo'jaliklarining 95 foiziga ulangan bo'lsa, analogli eshittirishni o'chirib qo'yish mumkin. Bundan tashqari, analog er usti televideniyesi DTT (er usti raqamli televideniyesi) televideniyesi aholining 97,6 foizi foydalanishi mumkin bo'lganidan keyin 18 oydan kechiktirmay va ikkinchi DTT multipleksi ishga tushirilgandan keyin kamida 6 oy o'tgach o'chirilishi mumkin. Ikkinchi multipleksni ishga tushirish 2013 yilda rejalashtirilgan. 2013 yil oxiriga qadar aholining 42,5 foizini yer usti raqamli televideniyedan foydalanish imkoniyatini ta'minlashi kutilmoqda.
Kabel va sun'iy yo'ldosh tarmoqlarining asosiy xususiyati - minimal xizmatlar to'plamidan foydalanadigan va katta daromad keltirmaydigan katta abonentlar bazasining mavjudligi:
- Kabel televideniesi sohasida mijozlar bazasini raqamlashtirish raqamli xizmatlarning keng miqyosda rivojlanishi va daromadlarning o'sishi uchun juda muhimdir.
- Sun'iy yo'ldosh televideniesi sektori allaqachon raqamli standartga o'tgan, shuning uchun u keyingi bir necha yil ichida pullik televidenie uy xo'jaliklarining katta ulushi uchun jangga yaxshiroq tayyorlangan.
Ushbu segmentdagi daromad o'sishini ushlab turuvchi omil, shubhasiz, qaroqchilikdir. 2012-yilda Rossiyaning JSTga a’zo bo‘lishi hukumatni bu muammoni hal qilishning samaraliroq yo‘llarini izlashga majbur qilishi mumkin.
Kabel televideniesi
Kabel televideniyesi abonentlari soni 11,5 milliontani tashkil etdi. Bozor ulushini saqlab qolish uchun asosiy operatorlar - MTS, Milliy telekommunikatsiya kompaniyalar guruhi, ER-Telecom xoldingi va Moscow CableCom (MOCC) / Akado 1 - bir nechta asosiy qiyinchiliklarni engib o'tishlari kerak:
- Kabel televideniesi sektori past qiymatli analog xizmatlar uchun katta foydalanuvchi bazasini yaratdi. Abonentlarning 70% ga yaqini faqat translyatsiya kanallarining “ijtimoiy paketi” uchun to'laydi.
- Kabel televideniesi sektori yirik investitsiyalarsiz IP-televideniye va raqamli sun'iy yo'ldosh televideniyesi bilan raqobatlasha olmaydi. Kabel operatorlari, masalan, Moskva uylarining tomlaridan simlarni olib tashlashlari va er osti kabellarini yotqizishlari kerak bo'lishi mumkin va bu televidenie xizmatlari va keng polosali uzatish narxining oshishiga olib keladi.
- Raqamli tarmoqlar va ko'plab texnologiyalarga sarmoya kiritish qimmatroq bo'ldi, chunki dominant statsionar operator Rostelekom o'zining mahalliy liniyalarini boshqa operatorlar bilan bo'lishishi shart emas.
Kabel xizmatlari sektori (har birida 20 mingdan kam abonentga ega 500 dan ortiq operator) konsolidatsiyaga tayyor. Barcha operatorlar xizmatlarni birlashtirish ko'proq daromad olishiga va har bir abonent uchun yuqori daromadga erishishiga ishonishadi.
Sun'iy yo'ldosh televideniesi va IP TV
Raqamli ma'noda, pullik sun'iy yo'ldosh televideniesi bozorida etakchi o'rinni byudjet narxlarida xizmatlarni taklif qiluvchi Tricolor TV kompaniyasi egallaydi. 2012 yilda kompaniyaning abonent bazasi 8,9 million xonadonni tashkil etdi. Kompaniya birinchi yil davomida mijozlarga bepul xizmat ko'rsatish va keyingi xizmatlar uchun past abonent to'lovlarini taklif qilish orqali o'z bozor ulushini oshirdi. Taqqoslash uchun: premium xizmatlarni taklif etuvchi NTV-PLUS telekompaniyasining abonent bazasi 2012 yil oxirida 660 ming xonadonni tashkil etdi, shu jumladan HD kanallari, talab bo'yicha filmlarni tomosha qiladigan va sport kanallari obunachilari. Sun'iy yo'ldosh bozori allaqachon raqamli standartga o'tgan, shuning uchun u kabel televideniesi sektoridan sezilarli ustunlikka ega. Sun'iy yo'ldosh televideniesi bozori abonentlarning biroz chiqib ketishini boshdan kechirmoqda, chunki ba'zi mijozlar boshqa qabul qiluvchi uskunalarni afzal ko'rishadi.
IPTV ikkinchi eng muhim platforma boʻlib qolishi kutilmoqda, obunachilar soni 2012-yildagi 1,2 milliondan 2017-yilda 4 millionga koʻtarilishi kutilmoqda.
Kino sanoati
Rossiya kino sanoati 2012 yildagi 1,6 milliard dollardan 2017 yil oxiriga kelib 2,5 milliard dollargacha o'sadi, o'rtacha yillik o'sish sur'ati 10 foizni tashkil qiladi.
2012-yilda Rossiyadagi rus kinoteatrlaridan tushgan kassa tushumlari birinchi marta 1 milliard AQSh dollaridan oshdi, bu o‘tgan yilgi kassa tushumlari 966 million dollarga yetgan yilga nisbatan 7 foizga ko‘pdir. O'sish qisman chiptalar narxining oshishi bilan bog'liq. 2012-yilda o‘rtacha chipta narxi o‘tgan yilga nisbatan 1 foizga oshdi va 6,77 dollarni tashkil qildi. O'rtacha 2012 yildan 2017 yilgacha chiptalar narxi har yili 4 foizga oshadi va oxir-oqibat 8,21 dollarga etadi.
Gollivud blokbasterlari Rossiyadagi kassa tushumlarining deyarli 90 foizini tashkil qiladi. Professional Film Distributor's Bulletin nashriga ko'ra, sabablardan biri to'liq metrajli multfilmlarning mashhurligi - "Muzlik davri 4: Continental Drift" va "Madagaskar 3: Evropada eng ko'p qidirilganlar". Ushbu multfilmlar uchun kassa tushumlari mos ravishda 50 va 49 million dollarni tashkil etdi.
Rossiyalik tomoshabinlar orasida 3D formatdagi filmlar ham mashhur. Rossiya kinoteatrlaridagi ekranlarning deyarli 60 foizi raqamli texnologiyalar bilan jihozlangan: 772 kinoteatrda 1647 ta ekran. Biroq, ushbu raqamli ekranlarning 97% 3D tasvirlarni ko'rsatishi mumkin. Film distribyutorining byulletenida ta'kidlanganidek, 2012 yilda rus kinoprokatidagi eng mashhur o'nta film 3D versiyalarida namoyish etildi.
Battleship - bu kassada 20 million dollar yig'gan yagona 2D kinofilmi.
Rossiyada 2010-yil iyunidan 2012-yil iyunigacha 3D-ekranlar soni 200 foizdan ko‘proqqa oshdi. Shu sababli, 2012-yil oxirida kinoteatrlar uchun 3D texnologiyasini yetkazib beruvchi RealD kompaniyasi Londondagi mavjud Yevropa bo‘linmasidan tashqari Moskvada ham ofis ochdi. Shu bilan birga, IMAX 2013 yil oxirigacha keng formatli ekranlar sonini 27 tadan 40 tagacha oshirishni rejalashtirmoqda. Shu bilan birga, besh yil ichida rus filmlarining kassa tushumlaridagi ulushi 2011 yildagi 30 foizdan 12,6 foizga kamaydi. . Bu 24,62 million dollar yig'gan "Ivan Tsarevich va kulrang bo'ri" animatsion filmining muvaffaqiyatiga qaramay.
Rossiya kino sanoatini qo'llab-quvvatlashni o'z oldiga maqsad qilib qo'ygan Rossiya Federatsiyasi Davlat Dumasi Rossiyadagi barcha kinoprokatning 20 foizi rus filmlariga ajratiladigan kvota kiritishni taklif qildi. Bundan tashqari, deputatlar Rossiya prokatidagi xorijiy filmlar uchun soliq imtiyozlarini bekor qiluvchi qonun loyihasini ishlab chiqdi, ayni paytda mahalliy filmlar uchun imtiyozlarni saqlab qolish rejalashtirilgan. Ammo bu qonun loyihalari hali qabul qilinmagan. Bundan tashqari, Rossiya animatsion filmlar ishlab chiqaruvchilarini qo'llab-quvvatlash doirasida Iqtisodiy rivojlanish vazirligi 2013-2017 yillar uchun Rossiya animatsion studiyalari uchun ijtimoiy soliq stavkalarini 30% dan 14% gacha kamaytirishni taklif qildi.
Umuman olganda, 2013 yildan 2017 yilgacha Rossiyada film prokati yiliga 10 foizga o'sib, 1,6 milliard dollarni tashkil etadi. Kino reklama bozori xuddi shu davrda o'rtacha 9 foizga o'sib, 147 million AQSh dollarini tashkil etadi, bu esa 2011 yildagi 82 million dollarlik reklama xarajatlarini deyarli ikki barobarga oshiradi.
Internet orqali filmlarni namoyish qilish uchun OTT texnologiyalaridan foydalangan holda televidenie xizmatlarini taqdim etish Rossiyada bo'lajak media gigantlarining paydo bo'lishi uchun sharoit yaratadi. Hozirgi vaqtda ushbu texnologiya Now.ru (Gazprom-Mediaga tegishli), Videomore.ru (STS-Media) va Zabava tomonidan qo'llaniladi. ru (“Rostelekom”), Ivi.ru (turli xususiy investorlarga tegishli) va Stream.ru (“MTS”). 2012-yilda ushbu kompaniyalar kontentni ko‘rish uchun foydalanuvchi to‘lovlaridan (to‘lov uchun to‘lov modeli deb ataladigan) 3 million dollar daromad olishgan va 2017-yilga kelib 172 million dollargacha oshishi kutilmoqda.
Rossiyada DVD ijarasi bozori bir necha yil oldin deyarli o'z faoliyatini to'xtatdi. Kirayib borayotgan ijara sanoati 2010 yilgacha yiliga 1 million dollarga yaqin daromad keltirdi. 2011 yilda u butunlay qulab tushdi va tahlilchilarning hisob-kitoblariga ko'ra, endi uning hajmi yiliga bir necha ming dollarni tashkil qiladi. Biroq, DVD va Blu-ray disklarini sotish ancha foydali bo'ladi, chunki iste'molchilar kinoteatrlar paytida noqonuniy va sifatsiz olingan nusxalardan foydalanmaslik uchun ko'proq pul to'lashga tayyor. Chakana savdo 2012 yildan 2017 yilgacha yiliga o'rtacha 2 foizga qisqaradi va prognoz davri oxiriga kelib 308 million dollarga etadi.
Tashqi reklama
2012 yilda Evropa, Yaqin Sharq va Afrika (EMEA) mintaqasida uchinchi o'rinda turadigan Rossiya tashqi reklama bozorining hajmi 1,3 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2008 yilga nisbatan 13 foizga kam. 2017 yilda bozor 1,9 milliard dollar daromad bilan yiliga 8 foizga o'sishi prognoz qilinmoqda.
Rossiyada tashqi reklama barcha reklama xarajatlarining taxminan 18% ni tashkil qiladi; tashqi reklamaning 80% dan ortig'i bilbordlardan keladi. Tashqi reklamaning asosiy mijozlari an'anaviy ravishda chakana sotuvchilar, moliyaviy kompaniyalar, uyali aloqa operatorlari va ko'chmas mulk sotuvchilari bo'lgan. Rossiya hukumati 2012 yil iyul oyida alkogolsiz ichimliklarni tashqi reklama qilishni taqiqladi. Shu bilan birga, 2012 yilning birinchi yarmida asosiy reklama beruvchilar pivo ishlab chiqaruvchilari, keyin esa mobil aloqa operatorlari va elektronika chakana tarmoqlari bo'ldi.
Rossiya tashqi reklama bozori rus iste'molchilarining zamonaviyroq reklama turlariga qiziqish bildirmasligidan foydalanadi. Ruslar raqamli tashqi reklamani e'tiborsiz qoldiradilar. Bu omil raqamli tashqi reklama texnologiyalariga ommaviy o'tishni cheklaydi: bugungi kunda ushbu segment tashqi reklama xarajatlarining atigi 3 foizini tashkil qiladi. Shunga qaramay, bir qator omillar tufayli Rossiya tashqi reklama bozorining rivojlanishi qiyin.
Moskva hukumati shaharda reklama tuzilmalarini o'rnatish va ulardan foydalanishning yangi qoidalarini tasdiqlovchi 712-PP-sonli qarorini qabul qildi. Yangi qoidalarga ko‘ra, Kreml yaqinida faqat kichik formatdagi reklama ma’lumotlari bo‘lmagan ko‘cha belgilarini o‘rnatish mumkin. Rossiya bozori nihoyatda tarqoq: bozorda 1000 dan ortiq media-kompaniyalar mavjud va baholash va o'lchash usullari keng qo'llanilmaydi. Ushbu qiyinchiliklarga qaramay, Rossiya bozori o'yinchilarning ishonchini yo'qotmadi. Shunday qilib, JCDecaux korporatsiyasi butun Rossiya bo'ylab 40 mingdan ortiq reklama yuzalariga ega bo'lgan tashqi reklama bozorining etakchi operatori Russ Outdoor kompaniyasining 25% ulushini sotib oldi.
Video O'yinlar
Rossiya video o'yinlari bozori tez va barqaror o'sib bormoqda. 2008 yilda segmentning umumiy daromadi 873 million dollarni tashkil etgan bo'lsa, 2012 yilda 1,2 milliard dollarga yetdi. Shunday qilib, yillik o'sish 11% ni tashkil etdi. Taxminlarga ko'ra, video o'yinlar bozori 2017 yilga kelib 1,8 milliard dollarga yetishi mumkin, yillik o'sish sur'atlari ikki xonali raqamdan 8 foizgacha pasaydi va 2014 yilda bu darajaga ko'tariladi.
Qaroqchilik tufayli yuzaga kelgan katta xavf va noaniqlikdan tashqari, Rossiyadagi xalqaro video o'yinlar bozori ham murakkab va chalkash qoidalardan aziyat chekmoqda. Kompyuter o'yinlari va onlayn o'yinlar Boshqa mintaqalar bilan taqqoslaganda, Rossiya kompyuter o'yinlarini faol qo'llab-quvvatlaydigan deyarli yagona global bozor bo'lib qolmoqda (Germaniyani hisobga olmaganda).
2012-yilda shaxsiy kompyuter o‘yinlarining umumiy daromadi 329 million dollarni tashkil etdi (yilga nisbatan 2 foizga o‘sdi), bu 2009-yilda boshlangan tendentsiyani davom ettirdi. Bu tendentsiya kelgusi yilda bozor 3 foizga qisqarib, 319 million dollargacha qisqarishi kutilmoqda. Rossiyaning yana bir deyarli o'ziga xos xususiyati - jismoniy ommaviy axborot vositalarida sotuvlar zarariga raqamli tarqatishning ommaviy o'sishining yo'qligi; ammo, bu pirat onlayn o'yinlarning keng tarqalganligi bilan bog'liq bo'lishi mumkin. 2012-yilda jismoniy kontent savdosi 260 million dollarni tashkil etgan bo‘lsa, raqamli kontent savdosi atigi 69 million dollarni tashkil etdi. Raqamli kontent sotuvi 2016 yilga qadar jismoniy sotuvdan oshib ketishi kutilmaydi, bunda jismoniy daromadlar 99 million dollarga tushishi va raqamli daromadlar 167 million dollargacha oshishi kutilmoqda.
Rossiya bozorining asosiy ishtirokchilaridan biri bu kompyuter dasturlarini ishlab chiqish va nashr etishga ixtisoslashgan 1C kompaniyasi. Ko'pgina xorijiy kompaniyalar uchun 1C daromadli Rossiya bozoriga kirish nuqtasidir. Rossiyada kompyuter dasturlarini ishlab chiqish bozori allaqachon mustahkamlangan, ammo kelajakda dasturiy ta'minotni ishlab chiqish va nashriyot bo'yicha besh-oltita firmani birlashtirish kutilmoqda. Rossiya, ehtimol, eng yirik o'yin ishlab chiqarish markazlaridan biri bo'lib qoladi, ammo kompaniyalar boshqa mamlakatlarda yuridik shaxslarni ro'yxatdan o'tkazishni afzal ko'radilar.
So'nggi paytlarda Rossiyada onlayn o'yinlarning umumiy daromadi yiliga 31% ga o'sdi va 2012 yilda 277 million dollarni tashkil etdi. Kelgusi yilda bu ko‘rsatkich yana 25 foizga oshib, 345 million dollarga yetishi kutilmoqda. Ma'lumotlarga ko'ra, onlayn o'yinlar daromadi 2017 yil oxiriga kelib 567 million dollargacha oshadi va bu Rossiyani eng yirik onlayn o'yin bozoriga aylantiradi. Rossiyada video o'yinlar bozorining o'sishining asosiy omili haqiqatan ham onlayn segment bo'ladi. Rossiyada ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishning ko'payishi ijtimoiy media platformalarida o'yinlarning tarqalishiga yordam beradi. Freemium modeli (funktsionalligi cheklangan yoki oʻyin vaqti cheklangan oʻyinlardan foydalanish bepul, ilgʻor funksiyalar esa qoʻshimcha haq evaziga taqdim etiladi) bepul oʻynash imkoniyati bilan yangi foydalanuvchilarni jalb qiladi. Ishlab chiquvchilarni bunday o'yinlarning pirat versiyalari keng tarqalgan emasligi qiziqtiradi, chunki siz baribir ular uchun pul to'lashingiz shart emas.
Konsol va mobil o'yinlar
Konsol o'yin segmenti o'sishda ko'rinadi, daromad darajasi 2009 yildagi 292 million dollardan 2012 yilda 382 million dollargacha oshib bormoqda. Kelajakda bu bozorning jadal o'sishi kutilmoqda: 2013, 2014, 2015, 2016 va 2017 yillarda mos ravishda 400 million – 419 million – 440 million – 470 million – 506 million AQSh dollari. Konsol o'yinlaridan tushadigan daromadning asosiy qismi mahsulotlarni raqamli emas, balki jismoniy vositalarda sotishdan tushadi. Shu bilan birga, raqamli tarqatish hajmlari ancha tez o'sib bormoqda (prognoz davrida o'rtacha yillik o'sish sur'ati jismoniy ommaviy axborot vositalarida sotish segmentidagi 1% ga nisbatan 15% ni tashkil qiladi) va 2017 yilga kelib jismoniy ommaviy axborot vositalarida sotish darajasiga etadi.
Ma’lumotlarga ko‘ra, Sony’dan o‘rnatilgan PlayStation 3 va Microsoft’dan Xbox 360 o‘rnatilgan konsollar soni ancha o‘rtacha – 500 ming. O'sish kompyuter o'yinlari uchun mintaqaviy afzalliklar tufayli to'sqinlik qildi.
Smartfonlar Rossiya bozorida tobora ommalashib, yangi mobil o'yinlar uchun nisbatan foydalanilmagan bozorni yaratmoqda. Hozirda mobil o‘yinlar daromadi 182 million dollarni tashkil etadi, 2013-yilda daromad 20 foizga o‘sib, 218 million dollarga yetishi kutilmoqda. O'sish 2017 yilgacha davom etishi kutilmoqda, mobil o'yinlar daromadi 404 million dollarga etadi. Mobil o‘yinlar segmenti daromad bo‘yicha birinchi marta 2015-yilda shaxsiy kompyuterlar o‘yinlari segmentidan o‘zib ketadi, o‘shanda ushbu segmentlardagi daromadlar mos ravishda 305 million va 283 million dollarni tashkil qiladi.
Musiqa sanoati
Rossiya musiqa bozori 2008 yildagi 1,21 milliard dollardan 2012 yilda 1,28 milliard dollargacha o'sdi. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, o'rtacha yillik daromad o'sish sur'ati 6 foizni tashkil etadi va 2017 yilda bozor 1,74 milliard dollargacha oshadi. 2012 yil dekabr oyida Rossiyada iTunes-ning uzoq kutilgan ishga tushirilishi musiqani onlayn sotish uchun to'liq bozorni shakllantirish yo'lidagi muhim qadam sifatida qaralishi mumkin.
Musiqa yuklab olish uchun pullik xizmatlar
Shubhasiz, foydalanuvchilar ma'lum treklarni yoki butun albomlarni yuklab olish uchun pul to'laydigan model Rossiyada ishlamagan, bu bir nechta onlayn musiqa do'konlarining yopilishidan dalolat beradi. So'nggi bir necha yil ichida Fidel.ru, Yota.Music, Stereokiller.ru va SoundKey.ru yo'qotishlar tufayli o'z faoliyatini to'xtatdi, Stream.ru (sobiq Omlet.ru) kabi boshqa onlayn xizmatlar esa o'z faoliyatidan chiqarildi. musiqa mahsulotlarining kataloglari va o'z kuchlarini o'yinlar va videolarga qaratishni tanladilar.
Yuridik xizmatlar duch keladigan muammolar orasida ularning katta hajmdagi va sifatli musiqiy asarlarning kataloglarini yaratishga qodir emasligidir, chunki taniqli brendlar qaroqchilikdan qo'rqib, o'zlarining musiqiy asarlaridan foydalanish uchun litsenziya berishni istamagan. Rossiyada iTunes’da taklif etilayotgan aksariyat albomlarni 99 rubldan (3,18 dollar) 149 rublgacha (4,78 dollar) narxlarda yuklab olish mumkin, bu asosiy onlayn musiqa xizmatlaridan biri Muz.ru’da mahsulotlar taklif qilinadigan narxlardan bir oz pastroqdir. mamlakatda va kompakt disklarning chakana narxi bilan solishtirish mumkin.
Shu bilan birga, CD sotuvi keskin pasayishda davom etmoqda; 2012 yildagi ko'rsatkich 73 million dollarni tashkil etdi, bu 2010 yildagi ko'rsatkichning yarmidan ko'pini tashkil etdi. Millionlab odamlar musiqani Internetdan yuklab olishsa-da, taniqli brendlar va onlayn musiqa xizmatlari raqamli musiqalarni sotish orqali pul ishlash yo'llarini hali topa olmadilar. Ko'pgina ruslar uchun raqamli musiqaning asosiy manbalari hali ham torrent trekerlari hisoblanadi.
Kompaniyalar - cheklangan huquq egalari
Torrent trekerlari, garchi ko'pincha pirat kontentning asosiy yetkazib beruvchisi hisoblansa ham, huquq egalarining mualliflik huquqi bilan himoyalangan kontentni olib tashlash haqidagi so'rovlariga tezda javob beradi. Shu bilan birga, ba'zi mustaqil musiqachilar o'zlarining videolarini ataylab torrent trekerlariga bepul joylashtiradilar, chunki bu ularni ommalashtirishga va ularning jonli ijrolariga ko'proq tomoshabinlarni jalb qilishga yordam beradi.
So'nggi yillarda musiqa trafigi ortib bormoqda. Eng mashhur yuridik xizmat - Yandex.Music. Ushbu xizmat rus va xorijiy ijrochilarning musiqiy asarlarining keng katalogini taqdim etadi, ammo u hali ham o'zini o'zi ta'minlashdan uzoqdir, boshqa Yandex xizmatlaridan olingan daromadlar hisobidan moliyalashtiriladi.
Garchi qaroqchilik Rossiya musiqa sanoatida dolzarb muammo bo‘lib qolayotgan bo‘lsa-da, 2012-yilda VKontakte’ga qarshi chiqarilgan muhim sud qarori butun soha uchun namuna bo‘ldi. Biroq, ushbu ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari hali ham musiqa fayllarini yuklab olishlari mumkin: texnik jihatdan ular faqat ijro etish uchun mavjud, ammo oddiy ilovalardan foydalanganda veb-saytdan ham yuklab olish mumkin.
Jonli musiqa segmenti
Rossiyada jonli musiqa segmentining pozitsiyasi kuchli bo'lib qolmoqda: asosiy o'yinchilar C.A.T., SAV Entertainment, Planet Plus va Melnitsa tomonidan taqdim etilgan.
Ochiq yoz festivallari bu biznesda muhim rol o'ynaydi. Yaqinda hududlarda ham bunday loyihalar yo‘lga qo‘yildi. Qora dengiz yaqinidagi Krasnodar o'lkasidagi Kubana festivali va Volga bo'yidagi Volga ustidagi tosh kabi tadbirlar uzoq vaqtdan beri mavjud bo'lgan Invasion va Maxidrom festivallari bilan muvaffaqiyatli raqobatlashadi. Festivallarda ham rossiyalik, ham xorijiy ijrochilar ishtirok etishadi.
Radio
Rossiya radio bozori, garchi mutlaq jihatdan muhim bo'lsa-da, mamlakat aholisi va YaIMga nisbatan etarlicha rivojlangan emas. 2012 yilda radiostansiyalarning umumiy daromadi 436 million dollarni tashkil etdi, bu Rossiyani dunyodagi eng yirik radioeshittirish bozorlari reytingida 16-o'ringa olib chiqdi. Ayni paytda Rossiya bozori yo'qotilgan o'rnini tiklay boshlagan ko'rinadi. Daromad 2017 yilga kelib 626 million dollarga yetishi va CAGR 7 foizga o'sishi prognoz qilinmoqda. Biroq, radio kompaniyalari uchun biznesning tez o'sishi imkoniyatlari Rossiya aholisining Internetdagi faolligi o'sishi bilan cheklanadi.
Bozor yaqin kelajakda 2010 yilda boshlangan doimiy kengayish tendentsiyasini davom ettirishi kutilmoqda, ammo uni kengroq tarixiy kontekstda ko'rib chiqish kerak. Radioeshittirish litsenziyalaridan daromad bo'lmasa, Rossiya radiokompaniyalarining daromadlari darajasi (masalan, G'arbiy Evropaning yirik bozorlaridan farqli o'laroq) butunlay reklama daromadiga bog'liq. Shu munosabat bilan, Rossiya bozori, boshqa mamlakatlar bilan solishtirganda, katta iqtisodiy tsikllardan kamroq himoyalangan. 2009 yilda Rossiya radio reklama bozori global iqtisodiy tanazzul ta'sirini his qildi, 2008 yilda reklama xarajatlari o'tgan yilgi 442 million AQSh dollaridan 311 million AQSh dollariga keskin pasaydi. 2012 yilda Rossiya radioeshittirish bozori inqiroz oqibatlaridan hali to'liq qutulmagan edi. Radiokompaniyalarning daromadlari darajasi 2008 yilgi darajadan faqat 2013 yilda oshadi. Biroq, kelgusi besh yil ichida daromadlar barqaror o'sib boradi.
Radio tinglovchilarining keng geografiyasi butun mamlakat bo'ylab eshittirishni qiyinlashtiradi. 2012 yil ma'lumotlariga ko'ra, uchta eng yirik milliy radiostansiyalar qatoriga "Europe Plus" (tinglovchilarning 17,5%), "AvtoRadio" (15,1%) va "Rossiya radiosi" (14,7%) kiradi. 1990 yilda tashkil etilgan "Radio Rossiya" davlat radioeshittirish kompaniyasi sakkizinchi o'rinni egalladi. Bu radio tinglovchilarning 7,6 foizini tashkil qiladi. Biroq, so'nggi yillarda tobora ko'proq boshqa radiostansiyalar mamlakatning tobora kengayib borayotgan hududlarini qamrab oluvchi eshittirish tarmoqlarini yaratmoqda. Rossiyaning ayrim hududlarida efirga uzatiladigan kompaniyalarning bozor segmenti 800 dan ortiq turli radiostansiyalar bilan ifodalanadi. Birgina Moskvaning o'zida 50 ta radiokanal, boshqa yirik shaharlarda esa o'nlab yoki undan ortiq radiostantsiyalar eshittiradi.
Bugungi kunda Rossiya radio bozorida konsolidatsiya kabi omilning ahamiyati ortib bormoqda. Beshta yirik kompaniya 51 milliy radiostantsiyadan 21 tasini yoki Rossiya radio tinglovchilarining 59,2 foizini tashkil qiladi. TNS Radio Index maʼlumotlariga koʻra, eng yirik oʻyinchi oltita radiostansiyaga egalik qiluvchi Yevropa Media guruhi (EMG) hisoblanadi. 2012 yilda uning auditoriya ulushi 13,5% ni tashkil etdi. Undan keyingi oʻrinlarda “Rossiya Media Group” radioxoldingi (5 radiostansiya, auditoriyaning 11,8 foizi), “Gazprom-Media” xoldingi (5 radiostansiya, auditoriyaning 11,3 foizi), Butunrossiya davlat teleradiokompaniyasi ( VGTRK) (5 radiostantsiya, auditoriyaning 11,3%) va Prof-Media radioeshittirish korporatsiyasi (4 radiostantsiya, auditoriyaning 11,2%).
2005 yilda Rossiya raqamli radioeshittirish texnologiyalarini sinovdan o'tkazishni muvaffaqiyatli yakunladi, ammo mamlakatda tegishli infratuzilma hali yaratilmagan. Rossiya Federatsiyasi Telekommunikatsiya va ommaviy kommunikatsiyalar vazirligi oldida raqamli eshittirish uchun federal infratuzilmani yaratish vazifasi turibdi. Hali ham T-DAB standartida eshittirish uchun litsenziyalar berish rejalashtirilgan, ammo aniq sanalar hali e'lon qilinmagan va manfaatdor tomonlar aniqlanmagan. Faqatgina Rossiyaning geografik o'lchami raqamli eshittirish infratuzilmasini joylashtirishga asosiy to'siqdir. Vaziyatni murakkablashtirgani shundaki, chekka qishloqlardagi ko'plab tinglovchilar raqamli radiodan foydalanish imkoniyatiga ega emaslar va bu formatni keraksiz deb hisoblashlari mumkin.
Shunga qaramay, 2018 yilga kelib raqamli radioeshittirish tarmog'i 17 million km2 dan ortiq maydonni qamrab olishi rejalashtirilgan. Rossiyaning istalgan nuqtasida, shu jumladan barcha yo'llarda kamida 50 ta radiostansiyaga ulanish mumkin bo'ladi. Rossiya radio bozori raqamli tafovutni engish uchun kurashayotgan bir paytda, tobora ko'proq yosh rus iste'molchilari to'g'ridan-to'g'ri Internetga yo'l olishmoqda. 16 yoshdan oshgan Rossiya radio tinglovchilarining 11 foizi radioni onlayn tinglaydi (katta shaharlar va shaharlarda bu ko'rsatkich yanada yuqori). Rossiyaning ko'plab teleradiokompaniyalari onlayn eshittirishni raqamli texnologiyalardan foydalanadigan auditoriyaga erishishning yuqori samarali vositasi deb bilishlari tabiiy.
Ammo bu strategiya xavf-xatarlarga boy. DAB ma'lum darajada auditoriyani to'plash va ushlab turishni ta'minlasa-da (chunki qurilmaning asosiy maqsadi radio tinglash), iste'molchilar radio tinglash uchun o'z kompyuterlari, smartfonlari va planshetlaridan foydalanadigan muqobil ko'ngilochar opsiyalarga kirish uchun bir marta bosish yoki teginish uzoqda. Onlayn musiqa va video xizmatlari raqamli radioga jiddiy tahdid soladi.
Shu munosabat bilan, Rossiya teleradiokompaniyalari Internetning auditoriyani jalb qilish vositasi sifatida taqdim etayotgan ulkan imkoniyatlari va radio tinglashning muqobilini faol ravishda taklif qiladigan boshqa onlayn ko'ngilochar resurslarning tahdidlari o'rtasida to'g'ri muvozanatni topishlari kerak. Aslida, bu tahdid allaqachon amalga oshirilmoqda: rossiyaliklarning radio dasturlarini tinglash uchun sarflagan umumiy vaqti qisqara boshladi.
Kelgusi bir necha yil Internet, jumladan, radio orqali kontent iste'molining kelajagini belgilaydi. G'arbiy Evropa bilan taqqoslaganda, Rossiyaning onlayn auditoriyasi nisbatan yangi, shuning uchun onlayn raqobat kelgusi yillarda radio tinglash uchun sarflangan vaqtga ko'proq ta'sir qiladi. Shu bilan birga, Rossiya internet foydalanuvchilari soni ortib bormoqda, ayniqsa yoshlar, raqamli media kontentini iste'mol qilishda talabchanroq bo'ladi. Reklama beruvchilar ushbu tinglovchilarni jalb qilishga harakat qilishsa-da, radio kompaniyalari ushbu tinglovchilarni jalb qilishlari va shu tariqa reklama daromadlarining o'z ulushini saqlab qolishlari kerak.
Biznes ma'lumotlari
2012 yilda Rossiyada biznes axborot bozori 2,5 milliard dollarga baholandi, bu o'tgan yilga nisbatan 11 foizga ko'p. Rossiya ishbilarmonlik axborot bozori global iqtisodiy inqiroz va Rossiyaning yevrohududdagi eng yirik savdo hamkorlari yengishi kerak bo‘lgan qiyinchiliklar fonida chidamlilikni namoyish etdi. 2009 yilda 25 foizga pasayganidan so'ng, biznes-axborot bozori tiklandi va 2010 yildan beri ikki xonali o'sishni boshdan kechirdi. Bu uy xo‘jaliklari iste’moli darajasi 2010 yilda 5 foizga, 2011 yilda esa 6,7 foizga oshgani bilan izohlanadi. Prognoz davrida Rossiyada nominal YaIM yiliga o'rtacha 10% ga o'sishi taxmin qilinmoqda.
2013 yilda biznes axborot bozorining o'sish sur'ati 9 foizga oshadi va prognoz davrida Rossiyada ushbu segmentning o'rtacha yillik o'sish sur'ati 8 foizni tashkil etadi va 2017 yilda 3,8 milliard dollarni tashkil etadi. Prognoz davrida Rossiya biznes axborot bozorini rivojlantirishning asosiy omili iste'molchilar emas, balki reklama bo'ladi. Iste'molchi xarajatlari (biznes ma'lumotlari, iqtisodiy jurnallar, ko'rgazmalar va professional kitoblar) ulushi ko'rib chiqilayotgan davrda 2% ga kamayadi va 2017 yilda biznes axborot bozori xizmatlariga sarflangan barcha xarajatlarning 74% ni tashkil qiladi.
Biznes ma'lumotlari
2012-yilda biznes-axborot sektori 841 million dollar daromad keltirdi, bu umumiy bozorning 34 foizini tashkil qiladi. Prognoz davrida Rossiyada biznes-axborot segmentining o'rtacha yillik o'sish sur'ati 8 foizga oshadi va 2017 yilda 1,2 milliard dollarga etadi. Iqtisodiy o'sish tadqiqot xarajatlarining oshishiga olib keladi, chunki firmalar o'rta sinfning afzalliklarini tushunishga va yirik va o'rta shaharlarning salohiyatini baholashga harakat qiladilar.
Evropa bozor va fikr-mulohazalarni o'rganish jamiyati (ESOMAR) ma'lumotlariga ko'ra, iste'mol tovarlari (27%) va farmatsevtika (10%) segmentlaridagi kompaniyalar Rossiyada bozor tadqiqotlariga eng ko'p pul sarflaydi. Rossiyada bozor tadqiqotlariga sarflangan xarajatlar darajasi jahon o'rtacha ko'rsatkichiga to'g'ri keladi: xarajatlarning 75 foizi miqdoriy tadqiqotlar bilan bog'liq.
Sanoat ko'rgazmalari
Rossiya sanoat ko'rgazmalarini tashkil etish va o'tkazishdan tushgan daromad bo'yicha dunyoda sakkizinchi o'rinni egallaydi. 2012 yilda ushbu segmentning daromadi 852 million dollarni tashkil etdi. Rossiyada iqtisodiy o'sish 7,9% ga kamaydi, sanoat ko'rgazma segmenti 2009 yilda 32% ga kamaydi, lekin juda tez tiklanib, dunyodagi uchinchi eng tez rivojlanayotgan sanoat bo'ldi.
Avvalgidek, Rossiya iqtisodiy rivojlanishining asosiy omillari mamlakatdagi iqtisodiy faollikning 35% dan ortig'ini tashkil etuvchi hukumat siyosati va shakllanayotgan o'rta sinfdir.
2012 yilda Rossiya Jahon savdo tashkilotiga (JST) a'zo bo'ldi. Ushbu hodisa Rossiyada sanoat ko'rgazma bozorida sezilarli o'sishga olib kelishi kerak. JSTga a'zolik Rossiya bozorining sanoat ko'rgazmalari holatini yaxshilaydi, chunki bojxona va transport qonunchiligi boshqa mamlakatlar qonunchiligiga ko'proq mos keladi. Ko'rgazma segmenti 2018 yilgi futbol bo'yicha Jahon chempionatigacha infratuzilmani o'z vaqtida modernizatsiya qilish uchun amalga oshirilishi kerak bo'lgan infratuzilma dasturlari tufayli ham rivojlanadi.
Sanoat ko'rgazmalari bozori asosan Moskvada to'plangan. Eng yirik ko'rgazma maydonchalari Crocus Expo (226 000 m2 maydon) va Expocentre (105 000 m2 maydon bilan) hisoblanadi. Biroq, 2014 yilda Moskva Sankt-Peterburgda 100 000 m2 maydonga ega bo'lgan yangi ko'rgazma majmuasi ExpoForum ochilishi bilan raqobatchiga ega bo'ladi va u Evropadagi eng yirik savdo va ko'rgazma markaziga aylanish imkoniyatiga ega.
Sanoat ko'rgazmasi segmenti yirik shaharlarda sig'im oshishi bilan o'sib boradi. Novosibirsk o'zining Expocenter qurilishini yakunladi va infratuzilmaga kiritilgan sarmoyalar tufayli u logistika va tadqiqot markazi bo'lib, sanoat ko'rgazma segmenti uchun juda muhimdir.
Qurilish sektori savdo yarmarkasi segmentiga foydaning eng katta qismini qo'shadi. Ushbu sektordagi eng muhim voqealar MosBuild va Interstroyexpo ko'rgazmalari, shuningdek, iste'molchilarga qaratilgan kichikroq ixtisoslashtirilgan ko'rgazmalardir.
Rossiya davlat idoralari ko'rgazma segmentini yanada rivojlantirishdan manfaatdor. Moskvadan tashqarida ko'rgazma maydonining kengayishi prognoz davrida o'rtacha yillik o'sish 8% ga (dunyoda oltinchi o'rinda) olib keladi. 2017 yilda ushbu segment 1,2 milliard dollargacha o'sadi.
Sanoat jurnallari va professional kitoblar
Rossiya iste'molchilari iqtisodiy qo'llanmalar, savdo kitoblari va savdo jurnallarini o'z ichiga olgan raqamli formatlarning yillik 20 foizga o'sishiga qaramay, bosma nashrlarni qo'llab-quvvatlashda davom etadilar. Qurilish sanoati rivojlanishda davom etar ekan va kuchli tadqiqot va ishlanmalar sektori mavjudligi sababli, savdo kitoblari va savdo jurnallariga xarajatlar prognoz davrida sezilarli bo'ladi.
Iste'molchi jurnallari
Ommaviy kitobxonlar uchun Rossiya jurnal bozorining hajmi 2017 yil oxiriga kelib 1,4 milliard AQSh dollarini (2012 yilda 1,2 milliard dollar) tashkil etadi va o'rtacha yillik o'sish sur'ati 4 foizga etadi. Shunisi e'tiborga loyiqki, 2008 yilda bozor hajmi allaqachon 1,4 milliard dollarni tashkil etgan bo'lsa, 2009 yilda jahon iqtisodiy inqirozi natijasida u 24 foizga kamaydi. 2008 yilda reklama jami bozorning 69% ni tashkil etgan bo'lsa, 2009 yilda u atigi 53% ni tashkil etdi, chunki noqulay iqtisodiy sharoitlar reklama byudjetlarining keskin qisqarishiga olib keldi.
Rossiya nashriyoti Rossiyaning JSTga a’zo bo‘lishi natijasida bir qator imtiyozlarga ega bo‘ladi. Rossiya qoplangan qog'ozga bo'lgan ichki talabni to'liq qondira olmaydi va import qog'ozga 15% boj to'lanadi. Biroq, Rossiyaning JSTga a'zo bo'lish shartlaridan biri 2015 yilga borib import bojlarini 5 foizgacha kamaytirishdir. So'nggi besh yil ichida Rossiyada bosma tiraj sezilarli darajada o'zgarib ketdi, chunki mamlakatning beqaror iqtisodiy o'sishi savdo o'sishini to'xtatdi. Umuman olganda, jurnal o'quvchilarining umumiy soni tezroq o'sgan bo'lsa-da, tiraj o'sishi sekin bo'ldi: ko'plab ruslar ularni tashlab yuborishdan oldin ularni biladigan odamlarga topshirishadi. Bu reklama sotuvi nuqtai nazaridan noshirlar uchun yaxshi, ammo bu umumiy tirajning o'sishi ahamiyatsiz ekanligini ham anglatadi. Boshqa mamlakatlarda bo'lgani kabi, ixtisoslashgan jurnallar eng ko'p o'sdi, chunki ular odatda Internetda topib bo'lmaydigan yuqori sifatli maqolalar va fotosuratlarni nashr etadilar.
2008 yilda bosma ommaviy axborot vositalari bilan bog'liq deyarli barcha iste'mol xarajatlari jurnal tirajidan tushgan - 438 million dollar. 2012-yilga kelib bu ko‘rsatkich 441 million dollargacha oshdi va 2008-2012 yillardagi xarajatlar ko‘p yo‘nalishli dinamikani ko‘rsatdi.
Bu iqtisodiy o‘sishning sekinlashishi noshirlarning maxsus nashrlar va narxlarni oshirish orqali tirajni oshirishga urinishlariga to‘sqinlik qilgan bir paytda yuz berdi. Bosma ommaviy axborot vositalariga iste'molchi xarajatlari qisqa muddatda barqaror bo'lib qoladi va uzoq muddatda bir oz pasayadi, chunki rus iste'molchilari onlayn platformalardan tobora ko'proq foydalanmoqda. 2012 yildan 2017 yilgacha bosma ommaviy axborot vositalarini sotib olish xarajatlari yiliga o'rtacha 1 foizga qisqaradi va 2017 yilda 411 million dollarni tashkil etadi. Bir nechta rus nashrlarida iPad versiyalari mavjud, ammo ularning tirajlari kichik, chunki iPad hashamatli narsadir. Foydalanuvchilar soni ortib borayotganligi sababli, planshet ilovalarida ko'proq jurnallar paydo bo'ladi, bu esa onlayn savdoni oshirishi kerak. Onlayn nashrlar, shubhasiz, Rossiyadagi keng kitobxonlar uchun jurnallarning raqamli versiyalariga kirishning asosiy nuqtasi bo'lib qoladi. Onlayn saytlarning ahamiyatini oshirib yuborish qiyin, chunki ular brend xabardorligini oshiradi va nashriyotchilarga masala chop etilgandan keyin kontentni monetizatsiya qilish imkoniyatini beradi.
Rossiya nashriyoti smartfonlar uchun ilovalarni ham ishga tushirdi, chunki ular planshetlardan ko'ra ko'proq mashhur bo'lib, planshetlarning ko'plab afzalliklariga ega. Biroq, planshet yoki jurnalning bosma nashri bilan solishtirganda smartfon ekranining kichik o'lchami professional fotografiya taassurotini biroz pasaytiradi, shuning uchun smartfonlar uchun mo'ljallangan materiallar ko'pincha fotosuratlar emas, balki yuqori professional jurnalistlarning yuqori sifatli maqolalarini o'z ichiga oladi.
Garchi qaroqchilik jurnal nashr etish uchun jiddiy muammo tug‘dirmasa-da, raqamli nashrlar tirajining ortishi pirat bozorining yanada rivojlanishi bilan birga keladi. Shu bilan birga, jurnallarning afzalligi shundaki, mobil ilovalar avtomatik ravishda eng so'nggi sonni yuklab olishi mumkin, bu kabi ilovalar orqali obunani pirat versiyadan foydalanishdan ko'ra qulayroq qiladi.
Shunga qaramay, raqamli nashriyot daromadlari 2012-yildagi 15 million dollardan 2017-yilda 86 million dollargacha oshadi, bu esa yillik oʻrtacha 41 foizga oshadi, chunki mobil oʻqish isteʼmolchilar orasida yanada ommalashmoqda.Rossiya isteʼmolchilari. 2008-yilda 438 million dollar va 2012-yilda 457 million dollar boʻlgan jurnallar uchun jami isteʼmol xarajatlari 2017 yilda oʻrtacha yillik 2 foizga oshib, 497 million dollarga etadi. O'sish to'liq raqamli tarqatish kanalining kengayishidan kelib chiqadi.
Jurnal reklama xarajatlari 2009 yildagi pasayishdan to'liq tiklanmadi, lekin Rossiya iqtisodiyoti o'sishi bilan reklama xarajatlari ham o'zgaradi. 2008 yilda ular 960 million dollarni tashkil etgan bo'lsa, 2009 yilda global iqtisodiy inqiroz Rossiyaga yetib borganidan keyin ular 42 foizga kamaydi. 2010-yildan beri reklama xarajatlari ortib bormoqda, 2012-yilda iste’molchi jurnallarida reklama uchun 720 million dollar sarflangan. Bundan tashqari, ushbu xarajatlarning 90 foizi bosma nashrlarga sarflangan. 2017 yilga borib reklama uchun jami xarajatlar 902 million dollarga yetadi, shundan bosma nashrlar 81 foizni tashkil qiladi.
Raqamli jurnallar uchun reklama xarajatlari 2008-yildagi 6 million dollardan 2012-yilda 71 million dollargacha tez o‘sdi. 2017 yilga kelib, bu raqam 175 million dollargacha oshadi va raqamli jurnallar auditoriyasi o'sib borishi sababli CAGR 20% ga oshadi. Jurnallarni reklama qilish xarajatlariga qaroqchilik muomalaga oid xarajatlar kabi ta'sir qilmaydi, chunki reklamalar ko'pincha jurnallarning pirat nusxalariga kiritiladi va o'quvchilar tomonidan ko'riladi.
Gazetalar
2012 yilda gazeta reklamasidan tushgan daromad 301 million dollarni tashkil etdi, bu 2008 yildagi 367 million dollardan kam. Yaqin kelajakda daromad yana oshadi va 2017 yil oxiriga kelib 344 million dollarga etadi, o'rtacha yillik o'sish sur'ati 3% ni tashkil qiladi. Biroq, Rossiya aholisining soni va daromadlarining tez o'sishini hisobga olsak, gazeta bozori hajmi nisbatan kichik bo'lib qoladi. Gazetalar Rossiyaning ijtimoiy hayotida G'arbiy Evropa yoki qo'shni Skandinaviyadagiga qaraganda kamroq ahamiyatli rol o'ynaydi.
Kundalik gazetalarning tiraji 2008 yilda kuniga 15 million nusxadan kuniga 9 million nusxadan kamga tushdi va bundan keyin ham qisqarishi kutilmasa ham, yaqin orada bu raqam sezilarli darajada oshishi kutilmaydi. Shu bilan birga, aholining (2012-yilda uning soni 142,6 million kishini tashkil etgan) raqamli ommaviy axborot vositalariga qiziqish ortib bormoqda. Rossiyaning onlayn-bozori o'sib borayotgani, uning o'rta sinfi kengayayotgani, bloglar bumi va yangiliklarga bo'lgan aniq ishtaha tufayli gazetalar raqamli inqilobdan foydalanish uchun nazariy jihatdan yaxshi pozitsiyaga ega. Biroq, gazeta bozori ancha murakkab va tarqoq: mamlakatda 400 dan ortiq kundalik gazeta nomlari mavjud.
Rossiya ommaviy axborot vositalari bozori jadal sur'atlar bilan o'sib bormoqda, ammo an'anaviy bosma nashrlarning pozitsiyasi chayqalib ketdi. Bugungi kunda gazetalar ommaviy axborot vositalarining ikkinchi eng mashhur shakli (televideniedan keyin) va Rossiya gazeta sektori hali ham turli nashrlar bilan ifodalanadi. Bularga ingliz tilidagi gazetalar, tabloidlar, haftalik gazetalar va biznes matbuoti kiradi. Mamlakatning asosiy milliy gazetalari odatda yirik shaharlarda, birinchi navbatda, Moskvada nashr etiladi. Chekka hududlarda aholi mahalliy matbuotni o'qishni afzal ko'radi. Rossiyaliklarning 27 foizi har kuni mahalliy nashrlarni o‘qiydi, 40 foizi esa vaqti-vaqti bilan o‘qiydi, milliy nashrlarda esa bu ko‘rsatkich mos ravishda 18 va 38 foizni tashkil qiladi.
Rossiyada pullik televideniening jadal rivojlanishi ham tomoshabinlarni bosma ommaviy axborot vositalaridan uzoqlashtirishi mumkin, chunki gazeta o'quvchilari televidenieda ko'proq yangiliklar ko'rishni boshlaydilar. Ko'pchilik, garchi hammasi bo'lmasa ham, yetakchi yangiliklar veb-saytlari gazetalarga tegishli. Chop etish distribyutorlari assotsiatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, 2012 yil oxirida Lenta.ru yangiliklar portali bozor yetakchisi bo'ldi: bu saytga har oy 11,3 million noyob tashrif buyuruvchilar tashrif buyurishadi. Undan keyin mashhur kundalik gazetaning onlayn versiyasi KP.RU va mos ravishda 9,6 million va 8,1 million noyob tashrif buyuruvchi bilan Gazeta.Ru joylashgan.
Rossiya media sektori nisbatan yosh kompaniyalardan iborat - bu Rossiya bozorining o'ziga xos xususiyatlaridan biridir. Ko'pgina Evropa mamlakatlarida o'rnatilgan brendlarga ega media kompaniyalari o'z nashrlarini raqamli formatga o'tkazishga majbur bo'lishdi, Rossiyada esa so'nggi o'n yil ichida bir nechta media-pleyerlar paydo bo'ldi.
Uzoq muddatda bozorda muvaffaqiyatli raqobatlashish uchun rus gazetalari o'z nashrlarini raqamli formatga o'tkazish uchun qo'shimcha mablag' sarflashlari kerak bo'ladi. Biroq, boshqa mamlakatlardagi gazetalar uchun muammo tug'dirgan Google, Rossiyada juda katta ishtirokga ega emas; Rossiya bozori ishtirokchisi Yandex mamlakatdagi asosiy qidiruv tizimi hisoblanadi. Rossiya internet-kompaniyalari yangiliklar segmentiga sarmoya kiritar ekan, masalan, Yandex qidiruv tizimi 2011 yilda shaxsiylashtirilgan The Tweeted Times gazetasini sotib oldi - nashriyotlar uchun Internet kompaniyalari bilan hamkorlik qilish imkoniyatlari mavjud.
Shaharlardan uzoqda joylashgan mahalliy matbuot eng sodiq o'quvchilarga ega bo'lsa-da, asosiy ommaviy axborot vositalari asosiy shaharlarda, birinchi navbatda, Moskvada to'plangan. Boshqa barcha mintaqalardagi tendentsiyalardan farqli o'laroq, Moskva gazetalari, masalan, 2012 yilda katta reklama daromadlarini oldi. Ba'zi hisobotlar kundalik gazetalar uchun reklama daromadining yiliga 25% o'sishini ko'rsatdi, daromad esa haftalik nashrlar uchun yanada tezroq o'sdi.
Gazeta ishlab chiqarishni davlat tomonidan subsidiyalash yo'q, garchi hukumat ikkita axborot agentligiga egalik qiladi: ITAR-TASS va Rossiya axborot agentligi (RIA-Novosti). 2012-yil oxirida hukumat “taqiqlangan” kontentga ega veb-saytlarni blokirovka qilishga ruxsat beruvchi qonun qabul qildi. Qonun bolalarni nomaqbul kontentdan himoya qilishga qaratilgan, biroq qonun tanqidchilari so‘z erkinligini ham cheklaydi, deydi.
Bundan tashqari, nashriyotlar alkogol reklamasini taqiqlovchi va xun takviyeleri reklamasini cheklovchi yangi reklama qonunchiligi bilan kelishib olishlari kerak. Yaqin kelajakda o'quvchilarga kontentni ular xohlagan joyda yetkazib berish ustuvor vazifa bo'ladi. Hozirda ko'plab gazetalar o'z nashrlarining planshetlar va smartfonlar uchun versiyalarini ishlab chiqdilar va yo'lda o'qishning mashhurligi oshadi.
Iste'mol va o'quv adabiyotlari
2012 yilda Rossiyada iste'mol va o'quv adabiyotlari bozori 1,4 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2008 yilga nisbatan past (1,9 milliard dollar). Mutaxassislarning fikriga ko'ra, 2017 yilda daromadlarning o'rtacha yillik o'sish sur'ati 4 foizga sekinlashadi va 1,1 milliard dollarni tashkil qiladi.
Rossiya Federatsiyasining ulkan hududiga qaramay, butun mamlakat bo'ylab 3000 dan kam kitob do'konlari mavjud, bu Rossiyadagi 1913 yildagi kitob do'konlari soniga teng. Rossiya juda keng va ta'minot zanjiri shunchalik uzunki, kitoblarni Sibir va Uzoq Sharq kabi chekka hududlardagi do'konlarga etkazib berish qiyin bo'lishi mumkin.
Rossiyadagi eng yirik kitob do'konlari tarmog'i Top-Kniga 2011 yilda tugatilgan. Narxlarning ko'tarilishi va pulni tejashga bo'lgan ehtiyojning ortishi bilan rossiyalik iste'molchilar supermarketlarga tobora ko'proq murojaat qilmoqdalar, chunki ular kitoblarga sezilarli chegirmalarni taklif qilishadi.
Bundan tashqari, boshqa mamlakatlarda bo'lgani kabi, Rossiyaning iste'mol va o'quv adabiyoti sanoati boshqa ommaviy axborot vositalari, ayniqsa Rossiyada soni tez o'sib borayotgan arzon pullik televizion kanallar bilan raqobatga duch kelmoqda. Kitobning o‘rtacha narxi 4 dollar 20 ta telekanalning oylik abonent to‘loviga teng.
Biz bosma ommaviy adabiyotlar bozorining o'rtacha yillik o'sish sur'ati har yili 6 foizga kamayib, 2017 yilga kelib bozor 860 million dollarni tashkil etishini kutmoqdamiz. Onlayn kitob do'konlari eng yaxshi yechim bo'lishi mumkin. Bozor yetakchisi, uslubi bo‘yicha Amazonga o‘xshash sobiq onlayn kitob do‘koni Ozon endi o‘z assortimentini sezilarli darajada kengaytirdi.
Nashriyot
Rossiya kitob nashr etish bo'yicha dunyoda AQSh va Xitoydan keyin uchinchi o'rinda turadi. Har yili 125 000 ga yaqin yangi kitoblar nashr etiladi. Eng yirik nashriyotlardan biri bo'lgan Eksmo 2012 yil iyun oyida boshqa gigant AST bilan birlashdi. Shu sababli, Eksmo hozir Rossiya kitob bozorida hukmronlik qilmoqda. Ushbu kompaniya kitob do'konlari tarmog'iga ega bo'lib, u orqali asosan o'z mahsulotlarini sotadi.
2011 yil mart oyida dunyoning qolgan qismidan ajratilgan Rossiya nashriyot bozori yanada ochiq bo'lishiga umid qilgan voqea yuz berdi. Gap Rossiyaning Atticus nashriyot uyining katta ulushini qo'lga kiritgan birinchi xorijiy nashriyot bo'lgan frantsuz Lagardere media guruhining bozorga kirishi haqida ketmoqda. Biroq, o'shandan beri hech bir xorijiy nashriyot Lagarderedan o'rnak olgani yo'q. Rossiya bozorining o'ziga xos xususiyatlaridan biri bu kitob do'koniga buyurtma berish va nashriyot xizmatlari uchun haq to'lash o'rtasidagi vaqt davri. Kitob do‘konlari kitob sotgandan keyingina to‘lovni to‘laydi. Bu shuni anglatadiki, nashriyotchilar to'lovni taxminan to'rt oy kutishga majbur bo'lishadi, bu ularning pul oqimi uchun yomon. Bu ko'pincha kitob do'konlarida sotilgan kitoblar haqida tezkor ma'lumot berish uchun har doim ham etarli texnik vositalar mavjud emasligi bilan bog'liq. Kitobni qo‘shimcha chop etish zarur bo‘lganda ham, nashriyotlarda uni qayta chop etish uchun mablag‘ bo‘lmasligi mumkin.
Katta miqyosdagi qaroqchilik
"Rospechat" Matbuot va ommaviy kommunikatsiyalar federal agentligi pirat nashrlar keltirgan zararni yiliga bir necha milliard rublga baholamoqda. Rospechatning fikricha, muammoning bir qismi kitoblarning noqonuniy nusxalariga kirish imkonini beruvchi internet saytlari 100 000 ta kitob nomini taklif qilayotgani, qonuniy do‘konlarda esa atigi 60 000 nom borligi sabab bo‘lgan. So'nggi bozor tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, respondentlarning atigi 0,4 foizi qonuniy kontent uchun muntazam ravishda pul to'laydi va rossiyaliklarning 79 foizi kitoblarni faqat bepul taklif qilingan taqdirda yuklab olishadi.
20 milliondan ortiq elektron kitoblarni yuklab olish va taxminan 20-23 million elektron kitobxonga qaramasdan, 2012 yilda qonuniy elektron kitoblar umumiy kitob bozorining atigi 1 foizini tashkil etdi. Bu ko'rsatkich 2017 yilga kelib 10% gacha ko'tarilishi kutilmoqda, bu qonuniy va foydalanish uchun qulay platformalarning ko'payishi bilan bog'liq.
Metodologiya
Ta'lim doirasi
Ko'ngilochar va ommaviy axborot vositalari so'rovining tarkibiy qismlari asosan o'zgarishsiz qolmoqda va 13 segmentni qamrab oladi. Suriya va Liviya bu mamlakatlardagi siyosiy beqarorlik tufayli Yaqin Sharq va Shimoliy Afrika (MENA) guruhidan chiqarildi. Nigeriya va Keniya Markaziy va G'arbiy Afrikadagi ko'ngilochar va media bozorining o'sishini namoyish qilish uchun ko'rib chiqishga kiritilgan yangi hududlardir.
Bu yilgi ko'rib chiqishda "telefoniya" va "mobil televideniye" kabi toifalar kiritilmagan, ular avvalgi sharhda mos ravishda "Internetga kirish", "Pulli TV" va "TV reklamasi" segmentlariga kiritilgan edi, chunki bu komponentlar asta-sekin to'xtatildi. alohida daromad manbalari bo'lish. Split-ekranli televizorga bo'lgan talabning o'sishi pullik TV segmentida hisobga olinadi. Internetga kirish segmentida o'rnatilgan yoki plaginli modemga ega qurilmalardan va mobil Internet modemlaridan tushgan daromadlar endi mobil keng polosali ulanish toifasiga kiritilgan. Reklamadan tushgan barcha daromadlar sof hisoblanadi, agentlik komissiyalari va ishlab chiqarish xarajatlari bundan mustasno va barcha hududlarda, shu jumladan o'tgan yilgi Ko'rib chiqishga kiritilmaganlar uchun ham hisobga olinadi. Shuningdek, biz jismoniy va raqamli mediadan tushgan daromadni alohida kuzatish uchun konsol va kompyuter o'yinlarini ajratdik. Bu video o'yinlar segmentining o'ziga xos belgisiga aylanmoqda.
Hududlar/mamlakatlar hisobga olinadi
Gazeta, jurnal, raqamli ma'lumotnoma, internet radiosi va onlayn televidenie reklamasi kabi raqamli reklama komponentlari har biri o'z segmentida va onlayn reklama segmentining bir qismi sifatida hisobga olinadi, lekin ikki marta hisoblanmaslik uchun jami bir marta hisobga olinadi.
Iste'molchi translyatsiyasi litsenziyasi xarajatlari pullik televidenie va radio segmentlarida, Talab bo'yicha video va ko'rish uchun to'lov daromadlari esa pullik TV va Film segmentlarida hisobga olinadi. Ikki marta hisoblash umumiy jamidan chiqarib tashlanadi.
Tarixiy ma'lumotlarni yig'ish
Barcha prognozlar turli manbalardan olingan tarixiy ma'lumotlarni yig'ishga asoslangan. Tarixiy ma'lumotlarning asosiy qismi, birinchi navbatda, ochiq manbalardan, jumladan, savdo tashkilotlari va davlat idoralaridan olinadi. Ushbu ma'lumotlardan to'g'ridan-to'g'ri foydalanilganda, manbalarga tegishli havolalar taqdim etiladi. Bundan tashqari, ommaviy manbalardan olish mumkin bo'lmagan ma'lumotlar va baholashlarni to'plash uchun tegishli uyushmalar, tartibga soluvchilar va etakchi o'yinchilar bilan uchrashuvlar o'tkazildi. Ushbu ma'lumot to'plangandan so'ng, u hisob-kitoblarning bir qismi sifatida ishlatilgan, manbalar yopiq bo'lsa.
Prognozlash usullari
Barcha prognozlar miqdoriy va sifat tahlilini o'z ichiga olgan hamkorlikdagi integratsiyalashgan jarayonning bir qismi sifatida tayyorlanadi. Prognozlar o'rganilayotgan masalalarni sinchkovlik bilan aniqlash, bozorning sxematik tuzilmasini qurish, ma'lumotlarni yig'ish, statistik modellashtirish va olingan natijalarni tekshirish va tasdiqlash natijasidir.
Jarayonning dastlabki bosqichi, asosan, prognozni tayyorlash uchun zarur bo'lgan miqdoriy ko'rsatkichlarga alohida e'tibor berib, prognoz hajmini belgilaydi. Har bir segmentda alohida prognoz elementlarini yuqoridan va pastdan yuqoriga tahlil qilish imkonini beruvchi aniq omillar aniqlanadi.
Bozor tuzilmasini xaritalash jarayondagi muhim qadam bo'lib, muayyan hudud yoki segmentni yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Har bir segment uchun PEST tahlili (tashqi muhitning siyosiy, iqtisodiy, ijtimoiy va texnologik jihatlarini tahlil qilish) ekspert xulosalaridan foydalangan holda amalga oshirildi:
- segment dinamikasi;
- asosiy o'sish omillari va inhibitiv omillar;
- asosiy hududlar;
- kelgusi besh yil ichida bozor rivojlanishining eng mumkin bo'lgan yo'nalishlari.
Axborot yig'ish bosqichi tadqiqot o'tkazish va operatsion, ijtimoiy-iqtisodiy va demografik ko'rsatkichlar kabi keng ko'lamli ma'lumotlarni tahlil qilishni o'z ichiga oladi. Ma'lumotlar "Informa Telecoms and Media" kompaniyasi tomonidan o'zining Intellektual markazi orqali boshqariladigan ommaviy axborot vositalari va telekommunikatsiyalar sohasidagi eng to'liq ma'lumotlar bazalaridan foydalangan holda birlamchi va ikkilamchi tadqiqotlar natijasida olingan.
Barcha prognozlar tarixiy va joriy ma'lumotlarga, shuningdek, kelajakdagi istiqbollarga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan omillarga oid bozor mutaxassislarining oqilona taxminlariga asoslanadi. Prognozlarni tayyorlashda ko'plab omillar, jumladan, iqtisodiy, demografik, xulq-atvor, texnologik, raqobatbardosh va davlat sharoitlari, shuningdek, muayyan bozorlarga ta'sir ko'rsatadigan bir qator o'ziga xos o'sish omillari tahlil qilindi.
Modellarni qurishda yuqoridan pastga va pastdan yuqoriga tahlil yondashuvi qo'llanildi, bu esa metodologiyaga yanada qat'iy rioya qilishni va bozorni har tomonlama ko'rishni ta'minlaydi. Har bir segment uchun bir qator modellar ikkala vaqt seriyasi (ekstrapolyatsiya, o'rtacha og'irlikdagi, logistik egri chiziqlar) va kerak bo'lganda boshqa tahlil usullari (masalan, ko'p regressiya tahlili) yordamida ishlab chiqilgan. Har bir segment uchun prognozlash usuli va modelni tanlash prognoz ko'rsatkichlari to'plamiga, bozor tuzilishi sxemasiga va ma'lumotlarning mavjudligiga qarab individual ravishda amalga oshirildi.
Pastdan yuqoriga prognozlash usulini qo'llashda prognozlash ko'lamini aniqlash bosqichida olingan miqdoriy ko'rsatkichlar tahlil qilindi, zarur bo'lganda hajm va narx bo'yicha bozor tahlili o'tkazildi. Hisoblangan qiymatlar yuqoridan pastga prognoz qilish natijasida olingan xulosalarni ko'p jihatdan tasdiqladi.
Bozorning chuqur bilimlari va ekspert baholarini hisobga olgan holda, prognoz kelajakdagi tendentsiyalar uchun eng aniq va eng ehtimoliy stsenariyni ifodalaydi. Jarayon davomida barcha prognozlar barcha segmentlar va hududlarda aniqlik va izchillikni ta'minlash uchun qattiq tekshirish jarayonidan o'tdi. Barcha hisob-kitoblar yetakchi bozor kuzatuvchilari va professional ekspertlarning baholari bilan taqqoslangan holda tahlil qilindi; agar kerak bo'lsa, simulyatsiya parametrlari o'rnatildi.
Ma'lumotlarni taqdim etish
Barcha retrospektiv va prognoz ma'lumotlari 2008 yildan 2017 yilgacha bo'lgan davr uchun taqdim etilgan. Yillik o'sish sur'atlari va murakkab yillik o'sish sur'atlari (CAGRs) hisob-kitoblari ma'lumotlar bilan birga keltirilgan. CAGR besh yil davomida - 2013 yildan 2017 yilgacha - o'rtacha yillik o'sish sur'atini ko'rsatadi va quyidagi formula bo'yicha hisoblanadi:
CAGR = 100 * [(2017 yildagi qiymat/2012 yildagi qiymat)^1/5 – 1]
Ko'ngilochar va media sanoatining barcha segmentlarini ikkita toifaga bo'lish mumkin: reklama xarajatlari va oxirgi foydalanuvchi (iste'molchi)ning bevosita kontentni taqdim etishga sarflagan xarajatlari. Hisoblash ko'rsatilgan tarkibga kirish uchun zarur bo'lgan uskunalar va xizmatlarning xarajatlarini o'z ichiga olmaydi.
Soʻrovda mamlakatlar va segmentlar boʻyicha taqqoslash imkonini beruvchi sof reklama xarajatlaridan foydalaniladi. Sof ko'rsatkichlar - bu yalpi tushumdan komissiyalar, chegirmalar va ishlab chiqarish xarajatlari. Zarur hollarda ekspert xulosasi asosida hisob-kitoblarda taxminlar qilingan.
Iste'mol xarajatlari chakana narxlarda hisoblab chiqiladi, bu odatda xabar qilingan ulgurji yoki bozor qiymatlaridan sezilarli darajada yuqori bo'lishi mumkin. Yil oxirida televidenie yoki internet obunalari kabi toifalar uchun umumiy summalar tahlil qilinadi. 2012 yilgi barcha hisob-kitoblar dastlabki hisoblanadi. Jadval va diagrammalardagi jamilar yaxlitlash tufayli matematik hisoblangan jamilarga mos kelmasligi mumkin.
Yillik yalpi ichki mahsulotning nominal o'sish sur'ati
Kategoriya ta'riflari
Ushbu segmentda reklama beruvchining xarajatlari simli va mobil reklamaga bo'linadi. Simli reklama kichik segmenti quyidagi toifalarga bo'linadi: kontekstli/qidiruv reklamasi, bannerli reklamaning har xil turlari, reklamalar, video reklama. Banner reklamasi barcha turdagi bannerlarni, interaktiv reklamani, homiylik havolalarini, etakchilarni yaratish va reklama jo'natmalarini o'z ichiga oladi.
Mobil Internet reklama - bu to'g'ridan-to'g'ri mobil qurilmalarga etkazib beriladigan maxsus moslashtirilgan reklama. Barcha segmentlar bo'yicha ma'lumotlarning solishtirilishini ta'minlash uchun reklama daromadi sof daromadni ifodalaydi va reklama agentligi komissiyalari yoki ishlab chiqarish xarajatlarini (agar mavjud bo'lsa) o'z ichiga olmaydi.
Onlayn reklama toifasiga onlayn va mobil televidenie orqali reklama, gazetalarda reklama, iste'mol va savdo jurnallari, ma'lumotnoma nashrlari va radio kiradi. Ushbu reklama turlarining barchasi tegishli segmentlarga kiritilgan. Iste'molchining reklama xarajatlari bo'yicha yakuniy ko'rsatkichlarda ikki tomonlama hisoblash bekor qilindi.
Internetga kirish
Ushbu segment iste'molchilarga Internetga kirishni ta'minlashdan olingan daromadlarni o'z ichiga oladi, ularni ikki toifaga bo'lish mumkin: qattiq keng polosali Internetga ulanish va mobil Internetga kirishni ta'minlashdan olingan daromadlar.
Ruxsat etilgan keng polosali Internetga ulanish simli yoki simsiz ulanishlar asosida taqdim etiladi. Bunday kirishni taqdim etishdan olingan daromadlar aholi va korxonalarga (uyda, ofisda yoki boshqa nuqtada) Internetga kirishni ta'minlash bo'yicha xizmatlar ko'rsatish shartnomasi bo'yicha to'lovni anglatadi. Kirish kabel liniyalari, MMDS modem, xDSL, FTTx, WiMAX, xususiy keng polosali simsiz tarmoqlar, mahalliy tarmoq (Ethernet), elektr tarmoqlari va sunʼiy yoʻldosh keng polosali aloqa texnologiyasi orqali axborot uzatish texnologiyasidan foydalangan holda amalga oshiriladi. Kichik va o'rta korxonalardan katta bo'lgan korxona mijozlari ijaraga olingan/ijaraga olingan liniyalarga ega deb hisoblanadilar va shuning uchun bizning turar joy statsionar aloqa xizmatlarini qamrab oladigan ma'lumotlarimizga kiritilmagan.
Mobil ulanishni ta'minlashdan olingan daromadlar faqat mobil qurilma interfeysi, odatda 2.5G va undan yuqori tarmoqlar orqali kirish narxidan iborat. Mobil kirish o'rnatilgan modemlar, kalitlar yoki mobil Internet modemlaridan foydalanadigan mobil qurilmalar va tarmoqqa ulangan qurilmalar orqali kirishni o'z ichiga oladi. Mobil Internetga ulanish xizmatlarini ko'rsatish bo'yicha shartnoma tuzgan abonentlar yagona foydalanuvchilar hisoblanadi. Ruxsat etilgan keng polosali ulanish abonentlari va mobil internet abonentlarining umumiy sonini baholashda yil yakuni bo‘yicha ma’lumotlar taqdim etiladi.
Bu segmentga reklama beruvchining eshittirish va ko'p kanalli televideniye, televizion Internet saytlari va shu kabi saytlar orqali tarqatiladigan dasturlardagi reklama uchun sarflagan xarajatlari kiradi. Er usti (eshittirish) televideniyesidagi reklamadan olinadigan daromadga ommaviy eshittirish tarmoqlarida (efirda) yoki pullik televideniye (ko‘p kanalli) orqali tarqatiladigan teledasturlar doirasidagi va doirasidagi reklamadan tushgan barcha daromadlar kiradi.
Er usti televideniyesi reklamasi, agar tomoshabin reklamani pullik televideniye yoki bepul raqamli televideniye xizmatlari orqali ko'rsa ham, an'anaviy analog televizion antennalar orqali qabul qilinishi mumkin bo'lgan ochiq eshittirish tarmoqlari orqali olib boriladigan reklamani o'z ichiga oladi. Ko'p kanalli televideniyeda reklamadan tushgan daromadga qo'shimcha tarmoqda - pullik televidenie tarmog'i (kabel, sun'iy yo'ldosh, raqamli er usti televideniesi, IP televidenie), shu jumladan asosiy eshittirish tarmoqlari tomonidan ishga tushirilgan maxsus raqamli ochiq eshittirish kanallari orqali uzatiladigan reklama orqali reklamadan tushgan daromad kiradi. .
Internet-televideniye saytlari va bunday saytlar orqali tarqatiladigan dasturlardan olingan reklama daromadi faqat ma'lumotlarni olish vaqtida foydalanuvchi tomonidan ko'rilgan reklamalardan iborat - bu foydalanuvchi tanlagan kontentni namoyish qilishdan oldin va keyin ko'rsatiladigan reklamalarni o'z ichiga oladi. Kontent tepasiga joylashtirilgan reklamalar bu toifaga kirmaydi. Televizion reklamadan tushgan daromad reklama agentligi komissiyalari, ishlab chiqarish xarajatlari va chegirmalar bundan mustasno, reklama beruvchilarning reklama xarajatlarini ifodalaydi.
Pulli televizor
Bu segment kabel televideniesi operatorlari, sun'iy yo'ldosh eshittirishlari, telefon kompaniyalari va boshqa ko'p kanalli distribyutorlar tomonidan taqdim etiladigan talab bo'yicha video va ko'rish uchun to'lanadigan video xizmatlarini o'z ichiga olgan asosiy va premium obuna bo'lgan televizion kanallarga iste'mol xarajatlarini o'z ichiga oladi.
Daromad ma'lumotlari telekanal paketlariga barcha obunalarni o'z ichiga oladi. Televizion dasturlarni Internet orqali tomosha qilish (jumladan, Netflix kabi OTT xizmatlari) ushbu turkumga kiritilmagan, ammo "Kino sanoati" toifasiga kiritilgan. Mavjud bo'lgan joylarda (masalan, EMEA va Osiyo Tinch okeani) jamoat televideniyesi xizmatlari uchun litsenziya to'lovlari ushbu bo'limga kiritilgan va televidenie va radio xarajatlarini qoplaydi. Iste'molchilar (uy xo'jaliklari) sonini hisoblashda faqat pullik televidenie kanallarining birlamchi ulanishiga obuna bo'lganlik haqidagi ma'lumotlar hisobga olinadi.
Bozorga kirish darajasi uy xo'jaliklarining umumiy soniga nisbatan hisoblanadi va 100% dan oshmasligi kerak. Barcha obunachilarning hisob-kitoblari yil oxiriga to'g'ri keladi.
Kino sanoati
Ushbu segment uydan tashqarida va uyda ko'rishni o'z ichiga oladi. Uydan tashqarida tomosha qilish iste'molchilar tomonidan kinoteatrlardagi filmlarga chiptalar, shu jumladan film boshlanishidan oldin ko'rsatilgan kino reklamalari uchun pul sarflashni o'z ichiga oladi. Ichimlik va oziq-ovqat sotish kabi qo'shimcha kinoteatr daromadlari hisobga olinmaydi.
Uyda ko'rish jismoniy yoki elektron formatdagi uy videolarini, shuningdek, teledasturlar va boshqa kontentni o'z ichiga oladi. Jismoniy axborot vositalarini olish uchun iste'molchilar ijara do'konlari va boshqa chakana savdo do'konlaridan video ijarasi, shuningdek, DVD disklarini ekspress pochta orqali etkazib beradigan xizmatlar (jismoniy media ijara bozori) narxini to'laydilar. Bu, shuningdek, uy video (jismoniy media chakana bozori) iste'molchilar xaridlarini o'z ichiga oladi. Savdolar iste'molchilar tomonidan chakana savdo nuqtalarida va Internetda mahsulot sotib olish uchun qilgan barcha xarajatlarni o'z ichiga oladi.
Elektron uy videosi segmenti OTT (yuqori)/streaming video xizmatlariga (masalan, Netflix) xarajatlarni o'z ichiga oladi, bunda video kontent keng polosali yoki simsiz Internet ulanishlari orqali tarqatiladi va shaxsiy kompyuterda, televizor ekranida yoki har qanday videoda ko'rsatiladi. boshqa qurilma va televidenie obuna xizmati provayderlari foydalanadigan kanallarni chetlab o'tib, iste'molchiga yetib boradi.
Uy video elektron savdosi televidenie obuna xizmati provayderlari tomonidan taqdim etilgan talab bo'yicha video yoki ko'rish uchun to'lovli video xizmatlariga xarajatlarni o'z ichiga oladi. Ta'kidlash joizki, televidenie obunasi provayderlari tomonidan taqdim etiladigan talab bo'yicha video yoki har bir tomosha uchun to'lovli video xizmatlari ham Pulli TV segmentida hisobga olinadi. Jami summalarni hisoblashda bu raqamlar ikki marta hisoblanmasligi uchun olib tashlanadi.
Tashqi reklama bozoriga reklama beruvchilarning bilbordlar, ko‘cha ob’yektlari (avtobus bekatlari, kiosklar va boshqalar) va transport vositalariga (avtobuslar yonidagi reklama, taksi tomidagi yorug‘lik bokslari va boshqalar) joylashtirilgan reklama uchun harajatlari ham kiradi. sport arenalarida skorbord ko'rinishidagi reklama, "asir tomoshabinlar" uchun reklama tarmoqlari (lift kabi saytlarda) va boshqa reklama formatlariga kelsak.
Tashqi reklama bozori umuman tashqi reklama bozorini rivojlantirishning asosiy yo'nalishlaridan biriga aylangan raqamli tashqi reklamani o'z ichiga oladi. Tashqi reklama bozorida yuzlab turli formatlar qo'llaniladi, ammo boshqalarda ustunlik qiladigan yagona format tashqi reklama taxtalaridir.
Ko'cha mebellaridagi tashqi reklama avtobus bekatlarida, gazeta stendlarida yoki telefon kabinalarida reklamani o'z ichiga oladi. Bunday reklama mahalliy aholi uchun foydali bo'lishi mumkin, chunki ommaviy axborot vositalari egasi ko'pincha shartnoma asosida ob'ektni qurish va saqlashga majburdir. Transport reklamasi - bu avtobuslar, metro vagonlari va taksilar kabi transport vositalariga joylashtirilgan reklama. Bu turkumga aeroportlarda joylashtirilgan reklama ham kiradi. Boshqa tashqi reklama formatlari orasida yoqilg'i quyish shoxobchalarida, velosiped tokchalarida va hojatxonalarda reklama mavjud.
Video O'yinlar
Video o'yinlar segmentida video o'yinlar reklama xarajatlari va kompyuter o'yinlariga iste'molchi xarajatlari kichik segmentlarga bo'linadi: konsol o'yinlari, kompyuter o'yinlari, onlayn o'yinlar va mobil o'yinlar. Ushbu segment uchun raqamlar o'yinlar uchun ishlatiladigan apparat xarajatlarini hisobga olmaydi.
Konsol va kompyuter o'yinlaridan olingan daromad jismoniy o'yinlar va raqamli o'yinlardan olingan daromadga bo'linadi. Konsol o'yinlari toifasida daromad har qanday turdagi konsol o'yinlari (uy yoki qo'lda), shu jumladan chakana o'yinlar savdosi, raqamli o'yinlar savdosi, yuklab olinadigan kontent va obuna xizmatlari bilan bog'liq barcha daromadlarni o'z ichiga oladi.
Kompyuter oʻyinlari toifasi anʼanaviy, murakkabroq kompyuter oʻyinlarini sotishdan tushadigan daromadni, jumladan, chakana savdo doʻkonlari va raqamli video doʻkonlar (Steam and Origin), shuningdek, yuklab olinadigan qoʻshimcha kontentni sotishdan tushgan daromadni qamrab oladi. Mobil oʻyinlar toifasida koʻrsatkichlar mobil qurilmalardagi (planshet yoki mobil telefonlar) oʻyinlar bilan bogʻliq barcha daromadlarni, jumladan, raqamli oʻyinlarni sotishdan, obuna xizmatlaridan va tegishli virtual obʼyektlarni sotishdan olingan daromadlarni oʻz ichiga oladi.
Onlayn o'yinlar turkumiga Internetga ulanish va MMO obunasini talab qiladigan kompyuter o'yinlari, bepul o'ynash mumkin bo'lgan MMOlar, tasodifiy o'yinlar va ijtimoiy media o'yinlari kiradi. Video o'yinlar reklamasidan tushgan daromad har qanday platformadagi o'yinlar va kirishning barcha usullari, jumladan, o'yin ichidagi reklama va konsoldagi masofaviy reklama bilan bog'liq barcha reklama daromadlarini o'z ichiga oladi.
Musiqa sanoati
Bu segment yozilgan musiqa va kontsertlardagi jonli musiqaga bo'linadi va iste'molchilarning musiqaga sarflagan xarajatlarini o'z ichiga oladi. Yozilgan musiqa bo'limi yana jismoniy va raqamli yozuvlarga bo'linadi. Jismoniy yozuvlar chakana savdo do'konlarida yoki onlaynda albom, singl va musiqiy videolarni xarid qilishni o'z ichiga oladi.
Raqamli yozuvlar musiqani mobil telefonlarga yetkazib berish va uni ilovalar doʻkonlari yoki litsenziyalangan xizmatlar orqali internetdan yuklab olishni oʻz ichiga oladi. Ushbu turkumga, shuningdek, obuna to'lovlari yoki reklama orqali kontentni yuklab olish uchun to'lovlar kiradi.
Barcha iste'mol xarajatlari chakana narxlarda o'lchanadi, bu ko'pincha daromadlar to'g'risidagi hisobotda ko'rsatilgan ulgurji yoki bozor narxlaridan sezilarli darajada yuqori bo'lishi mumkin. Yozib olingan musiqa bozori sun'iy yo'ldosh radiosi provayderlari tomonidan olinadigan obuna to'lovlarini (Shimoliy Amerikada bo'lgani kabi) o'z ichiga olmaydi, shuningdek, Internet radiosi reklamasi yoki musiqa nashrini ham o'z ichiga olmaydi.
Konsertlar uchun ushbu turkumga chiptalar uchun iste'mol xarajatlari hamda homiylikdan tushgan daromad kiradi. Suvenirlar bilan bog'liq xarajatlar ushbu toifaga kiritilmagan.
Radio
Radio segmenti reklama beruvchining radiostansiyalar va radio tarmoqlaridagi reklama uchun barcha xarajatlarini o'z ichiga oladi. Qo'shma Shtatlar va Kanadada reklama beruvchining sun'iy yo'ldosh radiosi va internet radiosiga sarflagan xarajatlari ham shu toifalar uchun alohida hisobga olinadi va hisobot qilinadi.
Reklamachilarning reklama xarajatlariga reklama agentligi komissiyalari, ishlab chiqarish xarajatlari (reklama mahsulotini yaratish uchun) va chegirmalar bundan mustasno. Evropa, Yaqin Sharq va Afrika (EMEA) va Osiyo-Tinch okeani mintaqalarida ko'rsatkichlar jamoat televideniyesi obuna paketiga kiritilgan radio xizmatlari uchun litsenziya to'lovlarini o'z ichiga oladi (agar mavjud bo'lsa).
Biznes ma'lumotlari
Biznes axborot bozori besh segmentni o'z ichiga oladi: biznes ma'lumotlarini sarflash; ko'rgazma maydonlariga; ma'lumotnoma nashrlarida reklama uchun; professional jurnallarda reklama uchun; Professional kitoblar uchun. Biznes ma'lumotlari uchta alohida toifadagi xarajatlarni qoplaydi:
- moliyaviy ma'lumotlar: qimmatli qog'ozlar, iqtisodiy ko'rsatkichlar va kreditlar to'g'risidagi ma'lumotlar;
- marketing ma'lumotlari: savdo monitoringi / jamoatchilik fikrini o'rganish, pochta ro'yxatlari va demografik ma'lumotlar bazalari;
- sanoat ma'lumotlari: bozor ulushi haqida ma'lumot / raqobatchilar haqida ma'lumot.
Ko'rgazma maydoni uchun xarajatlar - kompaniyalarning savdo ko'rgazmalari va taqdimotlari paytida ko'rgazma maydoni uchun xarajatlari; ma'lumotnoma reklama xarajatlari bosma va onlayn ma'lumotnoma nashrlaridagi reklamani qoplaydi; savdo jurnali reklama xarajatlariga tarqatish xarajatlari, bosma reklama va savdo jurnallari veb-saytlaridagi reklama, shu jumladan onlayn kontent va planshetlar va boshqa mobil qurilmalar uchun kontent kiradi; professional kitob xarajatlari xodimlarni so'nggi o'zgarishlar va tendentsiyalardan xabardor qilish uchun ish beruvchi tomonidan sotib olingan nashrlar xarajatlarini o'z ichiga oladi.
Iste'molchi jurnallari
Ushbu segment jurnalning onlayn veb-saytida yoki to'g'ridan-to'g'ri mobil qurilmalarga etkazib beriladigan jurnallarda joylashtirilishi mumkin bo'lgan an'anaviy bosma va onlayn jurnallarda reklama uchun xarajatlarni o'z ichiga oladi. Shartnoma asosida chop etiladigan jurnallar (mijoz/buyurtma qilingan jurnallar) bosma reklamaning ushbu toifasiga kiradi.
Iste'molchi xarajatlari o'quvchilarning (1) to'g'ridan-to'g'ri chakana savdo do'konlaridan bosma nashrlarni sotib olish yoki ularga obuna bo'lish va (2) alohida nusxalarini yuklab olish yoki raqamli obunalarni to'g'ridan-to'g'ri mobil qurilmalarga yetkazish uchun sarflagan narsalarga bo'linadi. Tovar mahsulotlaridan olingan litsenziya daromadlari ushbu segmentga kiritilmagan, ammo professional jurnallar biznes ma'lumotlari bo'limiga kiritilgan.
Gazetalar
Ushbu segment reklama beruvchining bosma va raqamli formatdagi gazeta reklamasiga sarflagan xarajatlarini o'z ichiga oladi, ikkinchisi esa gazeta veb-saytlarida, planshet va mobil telefon ilovalari orqali joylashtirilgan barcha reklamalarni qamrab oladi. Iste'molchi xarajatlari, shuningdek, bosma gazetalar (gazeta do'konlaridan sotib olinadigan) va raqamli gazetalarni (obunalar, shuningdek gazetalarni to'g'ridan-to'g'ri mobil qurilmalarga etkazib berish uchun to'lovlar, shu jumladan onlayn kontentga kirish uchun to'lovlar) bo'lish orqali baholanadi.
Ushbu segment barcha kundalik gazetalarni, shu jumladan kundalik gazeta noshirlari tomonidan chiqarilgan yakshanba nashrlarini qamrab oladi. Bepul kundalik gazetalardagi reklama xarajatlari ham ushbu turkumga kiradi, ammo bepul va boshqa haftalik gazetalardagi reklama bu yerga kiritilmagan.
Iste'mol va o'quv adabiyotlari
Ushbu segment iste'molchi va ta'lim nashrlarini o'z ichiga oladi va elektron va bosma formatdagi nashrlarga iste'mol xarajatlarini ifodalaydi. Audiokitoblar bosma nashrlar toifasiga kiritilgan.
Iste'molchi nashrlari uchun xarajatlar iste'molchilar tomonidan shaxsiy foydalanish uchun nashrlar bo'yicha xarajatlarni o'z ichiga oladi. O‘quv nashrlari xarajatlari maktablar, davlat idoralari, maktab o‘quvchilari va talabalari xarajatlarini qoplaydi. Xarajatlar faqat Qo'shma Shtatlardagi boshlang'ich, o'rta maktab va o'rta maktab darsliklariga (shu jumladan, magistratura darsliklariga) sarflangan xarajatlar bo'yicha taqsimlanadi. Bundan tashqari, elektron formatdagi kitoblar, jumladan, kutubxonalar va boshqa muassasalarning elektron kitoblar maʼlumotlar bazalariga obuna boʻlishlari ham kiritilgan.
O'quv adabiyotlari ta'lim, ma'muriy dasturiy ta'minot yoki test materiallari uchun qo'shimcha xarajatlarni o'z ichiga olmaydi. Professional kitoblar Business Information segmentiga kiritilgan.
Metodikaga ko'ra, Internetga kirish segmenti hajmi na iste'mol xarajatlari miqdorida, na reklama xarajatlarida hisobga olinmaydi.
Internetga kirish ko'ngilochar va ommaviy axborot vositalari sohasi emasligiga qaramay, u ushbu sohaning rivojlanishida katta rol o'ynaydi va shuning uchun biz uni alohida segment sifatida kiritamiz va batafsil tahlil qilamiz. Biroq, uning hajmi iste'mol xarajatlari miqdorida ham, reklama xarajatlarida ham hisobga olinmaydi.
Bu yil boshqa mamlakatlar bozorlari maʼlumotlari bilan birlashtirish metodologiyasining oʻzgarishi munosabati bilan agent komissiyalari Rossiya televideniesi reklama bozori hajmidan chiqarib tashlandi. Ma'lumot uchun: 2012 yilda agentlik komissiyalarini hisobga olgan holda televidenie reklama bozori taxminan 4,7 milliard dollarni tashkil qilgan.