Bildeffekt. Hur bildannonsering fungerar och hur det kommer att fungera för dig. "Mogen" marknad med hög konkurrens
![Bildeffekt. Hur bildannonsering fungerar och hur det kommer att fungera för dig.](https://i1.wp.com/marketing-now.ru/wp-content/uploads/2014/11/imidzh-2.jpg)
I grunden är det något mer än vanlig reklam, eftersom den är tilldelad ett stort antal funktioner, vilket gör det möjligt att göra det mest effektivt.
Syftet med bildannonsering är att skapa en viss bild av ditt företag i konsumenternas ögon. Idag är vinnaren inte den vars produkt är mer attraktiv eller priset är mer överkomligt, utan den som har lyckats särskilja sig positivt från andra konkurrenter. Med andra ord är uppgiften för bildreklam inte relaterad till att öka försäljningen, utan till att öka och stödja företagets image. En sådan trend är ganska kapabel att ha en positiv inverkan och bidra till att främja ett företag på marknaden på grund av den inverkan den har på kunder som väljer en viss produkt. Tänk till exempel på drycken "Cola". Idag finns den i nästan alla läsktillverkares sortiment. Men nämn åtminstone en. Vad kommer direkt att tänka på? Det stämmer – bara två globala företag är Coca-Cola och Pepsi.
Resultatet av bildreklam
Som regel kommer du inte att känna ett omedelbart resultat av bildreklam, eftersom det snarare agerar med utsikter till en gynnsam framtid för företaget. Detta kan verkligen fungera om du marknadsför en produkt eller utökar ditt produktsortiment. Organiserad bildreklam övertygar köparen att behandla en ny produkt utan rädsla och inte som en obekant produkt, utan som en redan ganska bekant och högkvalitativ produkt. Med andra ord, en köpare, som tittar på en specifik produkt, ser ett företag med dess framgångar och ett visst rykte.
Bildannonsering är helt inriktat på att skapa en positiv bild av organisationen. Hon erbjuder sig inte att göra något köp, utan är en slags informatör. Oftast tillgrips tjänsterna för sådana reklamvideor när en kris är på väg i företaget.
Hur gör man bildannonsering?
Typer av den mest effektiva reklam:
- utomhus,
- Internetreklam
- i tryckta medier,
- i radio och tv.
Det vore inte heller fel att ta del av t.ex välgörenhetsevenemang, där närvaron av det annonserade företaget måste markeras. Sådana åtgärder skapas just i syfte att popularisera en viss organisation och öka dess värde för konsumenter, allmänheten och staten.
Din man är med oss
Reklamkrig mellan Audi och BMW
COSMOS TV. Gratis i informationens värld
AVON. Det är slutet på världen och du har inte smink på dig?
Beställ whisky - beställ taxi
Sony Ericsson. Jag är rock and roll
Milka. Inga kommentarer!
Audi reklam krig
En egenskap hos bildreklam är effektiviteten av dess inflytande på publiken. Efter att bara ha sett sådan reklam en gång kommer köparen inte att glömma det, och om han behöver köpa produkter kommer han att vända sig direkt till detta företag. Höjdpunkten med bildreklam ligger just i dess färgstarka och minnesvärda, så uttrycksfulla bilder och enkla slogans är en integrerad egenskap hos ditt företag om du försöker locka konsumenternas uppmärksamhet till dig själv. Till exempel kommer kreativ design av kontorsskyltar bara att gynna företaget.
Utmaningar för bildannonsering:
- Skapa en gynnsam image bland ett ganska brett utbud av affärspartners, leverantörer och konsumenter.
- Övertyga alla omkring dig att företagets aktiviteter verkligen är otroligt användbara för en ganska bred publik.
- Bildar uppfattningen om organisationens produkter som uteslutande positiva och högkvalitativa egenskaper.
- Att bilda en bild av organisationen som ett pålitligt, välrenommerat och välmående företag.
Vem behöver bildreklam?
Bildannonsering används som regel av de största företagen som har en stabil position på marknaden eller redan har en något skakig position. Endast sådana företag har råd med dyr reklam för att förbättra sin image. Startföretag använder det också ofta som en reklamkampanj. Detta gäller särskilt för banker och andra institutioner, för vilka det helt enkelt är nödvändigt att skapa en bra bild av sin institution i början av sin verksamhet så att potentiella kunder redan har visst förtroende för dem.
I de flesta fall är omfattningen av inverkan av bildreklam mycket större än för andra typer av reklam. Det här är reklam för framtiden. Dess publik anses inte vara direkta konsumenter, utan den bredare allmänheten, vilket kommer att ge en möjlighet att avsevärt utöka sin verksamhetsomfång och produktlista.
Marknadsekonomin utvecklas snabbt, vilket leder till intensitet och ökad konkurrens inom olika affärsområden. För att behålla sin nisch och marknadsandel måste kommersiella företag och privata entreprenörer investera mer och mer kraft, hitta nya resurser och effektiva sätt att arbeta. För varje år blir detta svårare att göra.
Ett av de effektiva sätten att marknadsföra tjänster och varor på marknaden är naturligtvis reklam. Det finns ganska många typer av det. Överväg följande alternativ: bildannonsering.
Vad det är? Hur kan det hjälpa till i affärsutveckling?
Här är det också viktigt att uppmärksamma inte bara marknadsförarnas utveckling av själva reklamkampanjen, utan också det effektiva arbetet av säljare, sekreterare och alla som direkt interagerar med konsumenter. Det är nödvändigt att dessa medarbetare då och då frågar kunderna om deras inställning till varumärket och genomför undersökningar, både muntliga och skriftliga enkäter.
Genom att analysera uppgifterna från dem anpassar marknadsföringsspecialister åtgärder för att främja en positiv bild. Ibland tillgriper de till och med ett sådant alternativ som omprofilering - att byta logotyp eller hela företagsidentiteten.
Historien om det randiga biet
2005 beslutade Beeline (VimpelCom-företag) att ändra sin företagsidentitet. Varför hände det här?
Sloganen "Det är bekvämt med oss" hade vid det här laget upphört att vara relevant, eftersom det hade blivit allmänt obligatoriskt för varje mobilföretag, och inte något individuellt. Beelines huvudkonkurrenter - MTS och Megafon - skilde sig inte mycket från varandra när det gäller listan över tjänster, tekniska egenskaper och telefonmodeller. Intresset för själva produkten – mobiltelefonen – har ökat markant. Ett ökande antal medborgare började köpa den.
Tiden krävde olika förhållningssätt till försäljning och reklam. Det var nödvändigt att lita på konsumenternas känslor, kämpa för hjärtan och därför arbeta med en ny bild. Det är precis där bildannonsering kan hjälpa. Foton av den faktiska logotypen för jämförelse ges som exempel i den här artikeln.
Först och främst togs den blå färgen (som den vanligaste färgen i de flesta ryska märken) bort från företagsidentiteten. Dessutom spelade psykologers åsikter om kylan hos sådana nyanser en roll. Och Beeline ville fokusera på ljusstyrka, modernitet, aktivitet och locka unga användare av tjänsten.
Företagets maskot, biet, övergavs också och lämnade bara de symboliska svarta och orangea ränderna kvar. Det visar sig att det väckte negativa känslor hos vissa konsumenter, vilket betyder att det inte bidrog till försäljningen. Och många föremål i detta eller ett liknande färgschema kan hittas i naturen, så de förlitade sig på detta.
Varumärket ska vara vänligt, kundorienterat och älskat, då blir de mer villiga att använda företagets tjänster om och om igen.
Den modifierade Beeline-logotypen - en vit bakgrund och en rund svart och gul skylt på den, med en inskription nedan - gjorde sitt jobb. Omstarten ledde till en ökad försäljning och ökad abonnentlojalitet till varumärket och produkterna. Omprofilering och bildannonsering hjälpte till att slå ut sin huvudkonkurrent MTS Beeline (vilket framgår av data från konsultbyråer och pågående undersökningar).
Exempel på andra framgångsrika ommärkningar: Toyotas bilföretag, Sberbank of Russia, Russian Railways OJSC, Burger king och andra.
Bildreklam och dess komponenter
Som redan är klart är den utformad för att skapa förtroende. Och detta är inte bara en händelse, utan en hel rad åtgärder.
Utveckling av logotyper och företagsidentitet;
Olika externa medier (dess individuella element ingår i företagsstilen);
TV-reklam;
Tidnings- och tidskriftspublikationer;
Välgörenhetsverksamhet;
Sponsrar olika evenemang, konserter.
Varför behöver du en företagsidentitet, eller möts du av dina kläder...
Varje företag, dess produkt eller tjänst behöver inte bara ett högkvalitativt namn, utan också dess grafiska och konstnärliga design, det vill säga en färgstark bild. Bildannonsering börjar i själva verket med skapandet av en logotyp. Och detta leder redan till existensen, utvecklingen och erkännandet av något inom näringslivet och handeln. En logotyp är ett företags ansikte utåt.
Ibland skapas, tillsammans med att skriva och rita, en karaktär. Den ingår inte i logotypen, men används aktivt i alla tryckta, utomhus- och andra material. Till exempel, flickan Alenka i chokladen med samma namn och handritade videor med hennes deltagande, Ivan Taranov - en bryggare (PIT-företag), Energizer-kaninen och så vidare.
När man utvecklar en logotyp är varje till synes liten detalj viktig. Bokstavsstil, lutning, färg, teckenstorlek.
En logotyps huvudsakliga funktion är identifiering på marknaden.
Bärare av företagsidentitet är: visitkort, brevpapper, mapp, kuvert, prislistor, häften, vykort, skyltar, plaketter, stativ, kalendrar, företagskläder eller dess individuella element (sjalar, halsdukar, slipsar, förkläden), hemsida, sidor på sociala medier. Listan fortsätter. Allt beror på verksamhetens inriktning, företagets storlek, dess interna policy och andra faktorer.
Den färdiga företagsidentiteten ritas upp i en varumärkesbok och uppmärksammas av alla anställda. Eftersom alla strukturer i företaget är skyldiga att arbeta med det, annars blir det ingen mening.
En del av företagsidentiteten inkluderar märkessouvenirer och företagspresenter. Men samtidigt är detta en separat kultur att ge. Företagsgåvor stödjer också företagets image och ökar lojaliteten hos partners och kunder. Och det är bara trevligt att få, även om den är liten, en gåva som ges med kärlek. Dessa kan vara traditionella kalendrar, nyårsdagböcker, pennor med logotyp, anteckningsblock, muggar. De kan packas i en påse gjord i företagsfärger.
Särskilda souvenirkataloger erbjuder ett stort antal sådana produkter; du kan till och med välja dem enligt en specifik bransch. Till exempel souvenirer för läkare och byggare. Att ge presenter är en konst! Och det är bättre att göra det av proffs som hjälper dig att välja en spektakulär souvenir för alla tillfällen.
Externa och interna varumärkesmedia
Det här är alla typer av gatuaffischer, banderoller, paneler, pyloner, skyltar, montrar, skyltar och så vidare. Deras uppgift är att påminna om sig själva eller presentera ny information. Den stora fördelen med sådan reklam är dess målgruppsräckvidd. Arbete pågår med konsumentens undermedvetna, med hans uppmärksamhet och minnesbarhet. En person ser en viss ljus bild, kanske mer än en gång om dagen: på väg till jobbet, gå med ett barn, koppla av i parken. Det fastnar i hans huvud, speciellt om det görs korrekt och enligt alla regler. När han kommer till butiken och ser en redan bekant produkt kommer sannolikheten att köpa den vara ganska stor.
Varumärke i tidningar och TV
Tidskrifter och tidningar är attraktiva eftersom du kan bekanta dig med materialet mer än en gång, om det behövs, ständigt återvända till det. Detta gör att du kan förstå informationen.
Ett plus är färgglada illustrationer på ämnet. Jämfört med utomhusreklam kan denna reklam kosta flera gånger mindre, men är inte sämre i effektivitet.
TV-reklam är attraktiva på grund av sin breda publiktäckning och synlighet, som med tidnings- och tidskriftsversioner. Det påverkar omedelbart syn och hörsel, vilket ökar dess effektivitet. Även om sådan reklam är dyr och tar tid att skapa. Först måste du komma på en video, skriva ett manus och sedan filma det. Därefter beaktas tidpunkten för sändningen och sändningsfrekvensen. Det vill säga att annonsören kan välja exakt de parametrar som gör att han kan påverka sin publik, de människor som kommer att vara intresserade av hans produkt.
Sponsring och välgörenhet
Attityden till människor, inklusive deltagande i välgörenhetsevenemang och tillhandahållande av sponsring till behövande, har stor inverkan på företagets image och image. Detta är ett ömsesidigt fördelaktigt samarbete. Det gynnar både den som erbjuder det och mottagaren. Det vill säga fördelen är uppenbar.
Det kan vara antingen riktad hjälp till en specifik person eller sponsringsbidrag för sjukvård, medicin eller utgivning av böcker. Att hålla storstadssemestrar, sporttävlingar, konserter, utställningar tillsammans med lokala myndigheter - allt detta fungerar också för affärsmäns rykte. De själva och företaget de representerar börjar bli erkända, bedöms positivt och förtroende infinner sig. Om en person hjälper andra kan han inte vara dålig per definition. Tyvärr förekommer det ofta spekulationer kring detta.
Internetutrymme
Bildannonsering har länge vuxit ur bara offlinepubliken - den utvecklas aktivt online och blir mer och mer populär där. Den virtuella världen, precis som den riktiga, kan hjälpa entreprenörer att skapa en positiv bild i konsumenternas ögon. Bildannonsering kom till nätverket och en kreativ revolution inom reklam ägde rum.
På Internet skriver de säljartiklar om olika ämnen, skapar och lägger upp videor och sätter upp ljusa banners på tematiska webbplatser. Mycket dold reklam. Förutom anpassade artiklar skriver copywriters ofta recensioner på forum och skapar kontroversiella ämnen på sociala nätverk för att väcka diskussion. Popup-reklam och kreativa idéer är utbredda.
Banners, till exempel, görs bäst animerade, så de kommer snabbt att dra till sig uppmärksamhet, och det kommer att bli fler övergångar från en tredje parts webbplats till din.
Det föredragna alternativet är kontextuell reklam, eftersom betalningen endast är för övergångar.
Uppgifter och funktioner
Skapa en välmående, positiv bild i människors sinnen;
Övertygelse om användbarheten av företagets eller företagets verksamhet för ett brett spektrum av konsumenter, partners och leverantörer;
Bildandet av en viss idé om produkten: om dess kvalitet, fördelar och fördelar för alla;
Presentation av företaget som en pålitlig partner i potentiella investerares ögon;
Popularisering av en specifik känd person - författare, artist, skådespelare, sångare och så vidare.
Det finns situationer när en viss mediepersonlighet gör ett misstag. En väl genomförd bildreklamkampanj hjälper till att rätta till situationen och återuppliva bilden.
Vad lagen säger
Staten övervakar reklam noga och reglerar den. Alla möjliga överträdelser är reglerade, dokumenterade och är fritt tillgängliga. Inklusive bildreklam. Och lagen om reklam berättar direkt för oss om ansvar - både administrativt och straffrättsligt - för dess överträdelse. Dessa är artiklarna 29-31 i den federala lagen "On Advertising". Vad pratar vi om där?
Om tredje mans intressen kränks kan de gå till domstol för skydd och ersättning för förluster.
Slutsats
Trots viss tvetydighet i bildreklam och motvilja från marknadsförare, och ibland även kunderna själva, behövs det utan tvekan. Hennes uppgift är att nå konsumenternas själar och hjärtan, vilket hon framgångsrikt gör!
Detta leder i sin tur till positiva resultat i företagets verksamhet, dess utveckling och vinst.
Reklam brukar delas in i två huvudtyper: Råvara Och bild Dessa typer av reklam skiljer sig främst åt i föremål för reklam- vad som diskuteras direkt i annonsen. I produktreklam är objektet produkten, i bildreklam är objektet tillverkaren av produkten.
Produktreklam- syftar till att stimulera försäljningen av varor eller tjänster för personligt bruk (IP) och industriella ändamål (PI), vars konsumenter är tillverkningsföretag, myndigheter och offentliga organisationer. Reklampraxis visar att majoriteten av reklambudgetarna för personliga varor (massprodukter: mat, kläder, hygienartiklar, hushållskemikalier, hushållsapparater och andra) går till TV-reklam (Philip Morris - 71%, P&G - 83%). Reklam för industrivaror placeras mestadels i specialiserade medier.
Bild (institutionell) reklam. Till skillnad från produktreklam är ämnet för bildannonsering företaget självt. Syftet med annonsering är att skapa en positiv bild av företaget, varumärket eller att forma företagets organisationskultur (intern reklam). I det inledande skedet av ett företags verksamhet spelar bildreklam en ledande roll (70% - bildreklam, 30% - produktreklam), men när företaget vinner berömmelse förändras kostnadsfördelningen. Bland typerna av bildreklam: företagsreklam, intern reklam och varumärkesreklam.
1)Informationsmail- ger information om företaget, inriktningen av dess verksamhet, utbudet av varor och tjänster
2)Kommersiellt erbjudande-liknar ett informationsbrev, men innehåller endast kommersiella erbjudanden; innehåller en beskrivning av föremålet för kommersiella förslag
3)Informationsblad-samma som ett informationsbrev, men utan detaljer (delas ut på mässor och utställningar; det är långvarigt)
5)Häfte- beskrivning av företaget eller specifika varor och tjänster, liten i volym, flerfärgad, med ritningar och foton och med en reklamslogan (specifik målgrupp)
6)Katalog- lista över varor och tjänster med priser
7)Aveny- skiljer sig i större volym och storlek än ett häfte, vanligtvis tillägnad minnesvärda datum för företaget eller lanseringen av nya produkter
8)pressmeddelande- kort information om kommande evenemang avsedda för journalister
Katalog - har vanligtvis formatet av en liten bok, som innehåller en lista över alla varor och tjänster som erbjuds av ett visst företag (eller varor i en riktning).
Pressmeddelande - material avsett för distribution till pressrepresentanter vid utställningar, presentationer och välgörenhetsevenemang. Vanligtvis inkluderar det det material som journalister skulle vilja känna till: kort information om företaget, de mest representativa produkterna, företagets utvecklingsmöjligheter, samt data om välgörenhetsaktiviteter.
I praktiken används ofta hybrider av viss information och reklammaterial. Men vilken typ som helst är bra om den uppnår sitt avsedda syfte.
Distributionsmedia | Fördelar med reklammedia | Nackdelar med reklammedia |
Tidning | - stor cirkulation - effektivitet - låg kostnad | -låg utskriftskvalitet -kort livslängd -många liknande annonser |
Tidningar | -hög utskriftskvalitet -prestigefaktor -lång livslängd | -inte stor upplaga/inte stor publik -låg effektivitet -hög kostnad |
En tv | -stora tekniska kapaciteter -stark psykologisk påverkan -stor publik | -hög kostnad -negativ attityd hos tv-tittarna |
Radio | -hög effektivitet -stor publik -låga priser | -brist på visualitet -inte en permanent publik -svårt att analysera effekten |
Utomhus | -stor grafik -färgglad -prestigefaktor -fungerar 24 timmar om dygnet | -inte en stor mängd information -höga produktions- och uthyrningskostnader (land, luft) |
Internet | - effektivitet - teknisk kapacitet - låg kostnad | - otillräcklig utbredning av internet - falsk reklam, oärlighet i onlinebutiker |
Tecken | Typer av reklam |
1) reklamobjekt | -vara (bildande och stimulering av efterfrågan på en produkt/tjänst) -image (reklam för företagets fördelar, särskilja det från konkurrenterna |
2) funktioner i reklambudskapet | -informera -övertala -påminna |
3) sätt att påverka målgruppen | -emotionell -rationell |
4) metod för påverkan | -direkt (som reklam, men det blir tråkigt och irriterande) -indirekt (i filmer) |
5) hanteringssätt | -opersonlig (på uppdrag av en specialist) vi uppmärksammar inte personen, vi tittar på produkten -personlig (på uppdrag av stjärnorna) en person kan överglänsa produkten |
6) sammansättningen av målgruppen | -mycket segmenterad -medium segmenterad (brett utbud av konsumenter) -mycket segmenterad |
7) spridningsbredd | -lokal -regional -nationell -global (UNESCO...) |
8) distributionsmedel | - tryckta reklam - radio och tv - utomhusreklam - direktreklam - Internet - reklam på utställningar - reklamsouvenirer |
Det finns ett ganska stort antal kriterier efter vilka reklam kan klassificeras: efter målgruppens natur, efter distributionsplatsen, efter metoden för att påverka publiken, etc.
En tv: TV är ett lågselektivt medium som når en bred publik. Effekten av närvaro. Att annonsera här är det dyraste. Samtidig visuell och ljudpåverkan
Låt oss notera några karakteristiska egenskaper hos reklam (klassificering av reklam).
När det gäller teknisk prestanda - långfilmer (de flesta av videorna), live-action (en video om OS 2004 i Grekland, om Niva-Chevrolet-bilen), animation (en PIT-ölvideo om Ivan Taranovs äventyr), grafisk.
Efter sändningstid: blitzvideor (5-10 s), utökade (30-60 s), reklam- och informationsvideor (upp till flera minuter).
Tv-kanaler kan vara både nationella (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) och regionala (Pomorie i Archangelsk; Ocean i Vladivostok; ARS i Novosibirsk, etc.).
Pressen är den äldsta och mest pålitliga kanalen för annonsdistribution, som enkelt analyseras, utvärderas och styrs utifrån olika parametrar, vilket är mycket viktigt för annonsören.
Reklam i pressen tillhandahålls av publikationer i olika tidningar, tidskrifter, nyhetsbrev, kataloger, reklambilagor eller bilagor och kataloger. Av alla medier är pressen den mest selektiva, den låter dig nå den önskade målgruppen med hög noggrannhet; därför kommer alla potentiella konsumenter att hitta en publikation som utformats speciellt för honom. För annonsörer är detta en av de viktigaste CRR:erna (som tv).
Pressen gör det möjligt för annonsörer att använda olika typer av reklam: från rad-för-rad-annonser i utsedda specialiserade avdelningar av tidningar och tidskrifter, så kallad klassificerad eller "blockreklam", till flersidiga färgbilagor med produktprover.
Låt oss nu titta separat på några av funktionerna i tidningar och tidskrifter.
Tidningar
Tidningar är fortfarande en prioritet i relationerna mellan annonsörer och media.
efter publiceringsfrekvens - morgon/kväll, veckovis/dagligen; efter geografi - centralt (nationellt), regionalt, lokalt (regionalt, distrikt, stad, by):
Efter profil - massorientering, specialiserad (professionell), företag (producerad av organisationer, universitet).
Varje tidning har sin egen publik, bestäms av storleken på dess upplaga, professionella och sociodemografiska egenskaper. Nationella tidningar har en läsekrets som omfattar chefer för myndigheter, stora företag och företag.
^ Regionala tidningar fast etablerade på de lokala informationsmarknaderna och har praktiskt taget inga konkurrenter i sin region, eftersom de talar om regionens problem och har nära relationer med läsarna.
Tidningar
Tidningar är den minst smidiga formen av periodisk press. De är betydligt sämre än tidningar i effektivitet, men har mycket distinkta egenskaper som gör att de används för reklamdistribution extremt effektivt.
På grund av den höga selektiviteten är tidskrifter (särskilt professionella sådana) ett av de mest effektiva sätten att förmedla reklambudskap. Användningen av tidningar är mest effektiv för bildreklam.
Bildannonsering används vanligtvis av produkttillverkare och stora distributörer. Syftet med bildannonsering inkluderar inte ett direkt erbjudande om köp eller säljfrämjande åtgärder. Målet med sådan reklam är att skapa en positiv bild av ett visst varumärke eller en specifik säljare i konsumentens ögon (se illustration 3. 1 .).
Bildannonsering tillåter vanligtvis annonsören att komma före konkurrenterna inte på grund av produktens eller tjänstens speciella egenskaper, utan på grund av den positiva bilden som föredras. Det används också när man utvecklar nya behov hos konsumenter (prestigen att använda ett visst varumärke, etc.).
Sjuk. 3.1.
Bildannonsering kan också vara i form av en dokumentär rapport om aktiviteter (till exempel en presentation av ett banksaldo). Och i form av att publicera information om något positivt i företagets verksamhet ur samhällets synvinkel (till exempel en berättelse om ett pågående välgörenhetsprogram). Etc.
Med hjälp av bildannonsering skapar företag en bild inte bara av en produkt eller tjänst, utan även av företaget självt: vackert, stilrent, affärsmässigt etc. och så vidare. Oftast används sådan reklam för att betona företagets tillförlitlighet. Detta uppnås genom att publicera stora annonser ("vi är stora, vi har verkligen pengar"). Bildannonsering kan därför inte vara liten och publiceras i tidningar eller tidskrifter med otillräcklig kvalitet på papper, tryck eller med tvivelaktigt innehåll.
Älskling, du gav mig mer än jag bad om från himlen...
(från ett brev till den store franske vinmakaren Louis Eschenauers fästmö)
... Min ängel, mitt liv! Hur mycket skönhet och kärlek du har...
Jag minns att det var underbar tystnad i ditt lilla rum. Glädjen i jublande Paris hördes utanför. Mitt i det fruktansvärda parisiska firandet gömde vi oss blygsamt åt sidan och flyttade vår ljusa semester in i skuggorna... Jag kände den delikata lukten av ditt hår.
Jag saknar verkligen. Det verkar för mig att den som går lider mindre än den som stannar. Vid andra ögonblick känner jag att om du, min vän, av någon magi plötsligt dök upp nära mig, skulle jag dö av lycka...
Älskling, du gav mig mer än jag bad om från himlen; du kan ta det ifrån mig om du vill, men jag kommer alltid att älska dig.
Adjö, min Laura, min söta, milda ängel, min skatt...
Oj, vad tiden har dragit ut på tiden sedan du gick, och det har bara gått tio timmar.
Louis Eschenawer
Lyon, 1835
Material från Louis Eschenauers personliga arkiv tillhandahölls av det franska vinframställningsföretaget Les Grands Chais de France och Russimport Trading House, som exklusivt representerar varumärket Louis Eschenauer i Ryssland.
Vad behöver en person...
(Från ett brev till sonen till den store franske vinmakaren Louis Eschenauer)
...För att leva med värdighet behöver en person:
– tålamod att arbeta hårt tills du uppnår perfektion i ditt arbete;
– ödmjukhet att erkänna sina synder och omvända sig från dem;
– barmhärtighet, att se godhet i dina nära och kära;
– älskar att ge andra människor nytta och hjälp. När kärleken slutar bränna dig börjar andra människor dö av kyla;
– tro så att Gud blir verklighet för dig;
- öka användarnas medvetenhet om företaget
- Övertyga potentiella kunder om att din produkt kommer att lösa deras problem
- skapa varumärkeskännedom
- vinna kunders och potentiella partners förtroende
- påverka publikens åsikter på ett sådant sätt att varumärkets image förknippas med hög kvalitet
- förmedla varumärkets huvudkoncept till målgruppen
Hur skiljer man bildannonsering från säljande reklam?
Om du valde det andra alternativet har du helt rätt. "Just do it" är sloganen för det världsberömda märket Nike. Alla förknippar omedvetet detta samtal med varumärket. Detta är framgångsrik bildreklam. Eftersom vinst är målet för den första annonsen, introducerar företaget omedelbart publiken för konkurrensfördelar.
Nackdelar med bildreklam
- Resultaten märks inte direkt. Med att sälja reklam är allt enkelt: lansera det och spåra hur mycket din inkomst har ökat. Eftersom bildannonsering inte fokuserar på att öka vinsten, utan på att öka medvetenheten, förväntas resultatet.
- Det är svårt att mäta effektivitet. Att mäta intäktstillväxt är lättare än att veta hur många fler kunder som känner till ett varumärke. Visst har företagets image och pengar ett samband, men det märks efter år av arbete. Du bör inte förvänta dig en skara lojala kunder efter att ha lanserat sådan reklam. Du kan övervaka hur mycket ditt antal prenumeranter på sociala nätverk har ökat, eller övervaka omnämnanden av ditt varumärke på olika resurser.
Vilka varumärken behöver bildreklam?
Denna fråga är relevant eftersom svaret förklaras av nackdelarna med denna typ av reklam. Inte alla märken har råd att spendera en stor budget på lanseringen utan att förvänta sig märkbara vinster. Bildannonsering behövs och gäller för välkända och stora företag som funnits på marknaden länge och har seriösa konkurrenter.
Om ett företag är unikt i sitt slag och tillhandahåller tjänster av hög kvalitet till ett överkomligt pris, kommer användarna att följa det ändå. Och när publiken har någon att välja mellan är det dags att tänka på bildannonsering. Kom ihåg den populära videon från Coca Cola för det nya året. Företaget lyckades få folk att associera semestern med sin läsk.
Bildannonsering är användbart för företag vars mål är omprofilering. I det här fallet beror publikens medvetenhet just på bildannonsering. Om det är rätt tänkt kommer den nya bilden av företaget att fixeras i kundernas medvetande.
Kanaler för bildreklam
- Virala foton och videor
- Banderoller
- Artiklar
- Souvenirprodukter
Valet av kanal beror på målgruppen, nämligen klienternas ålder, yrke, intressen och engagemang.